2014年上半年的網(wǎng)絡零售市場格局越來越明朗，電商B2C市場梯隊化也越發(fā)明顯。上半年網(wǎng)絡零售市場圍繞著“并購”“上市”“下鄉(xiāng)”“移動電商”進行。各電商大佬們都在不斷調(diào)整中前進。這是中國電子商務研究中心近日發(fā)布的《2014年（上）中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中的判斷。

　　中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達10856億元，相比2013年上半年網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達7542億元，同比增長43.9%，預計2014年全年該數(shù)字有望達到27861億元。

　　市場格局逐漸清晰

　　中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的8.7%，這一數(shù)據(jù)在2013年上半年是6.8%。中國電子商務研究中心預計，網(wǎng)絡零售對社零的占比還將保持擴大態(tài)勢，到2014年年底有望突破10%。

　　隨著網(wǎng)購零售發(fā)展速度超過預期，取得的效益也日漸明顯，網(wǎng)購市場也正從之前的混亂局面逐漸走向清晰。從電商企業(yè)在2014年上半年中國網(wǎng)絡零售企業(yè)市場占有率來看，截至2014年6月底，包括開放平臺式與自營銷售式，在中國B2C網(wǎng)絡零售市場上天貓以占據(jù)57.4%的市場份額排名第一；京東名列第二，占21.1%；而小米公司則居第三位，達6.5%份額。后續(xù)4~10位排名依次為：國美在線（3%）、唯品會（1.9%）、蘇寧易購（1.6%）、亞馬遜中國（1.5%）、當當網(wǎng)（1.2%）、騰訊電商（0.8%）、聚美優(yōu)品（0.7%）。

　　中國電子商務研究中心認為，B2C市場梯隊化越發(fā)明顯。天貓、京東位于第一梯隊，而在京東宣布與騰訊建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)及易迅網(wǎng)并入京東后，雙寡頭局面更加明顯。此外，國美在線、唯品會、蘇寧易購、小米位于第二梯隊；亞馬遜中國、當當網(wǎng)、聚美優(yōu)品、騰訊電商則位于第三梯隊。

　　移動電商備受重視

　　“隨著智能手機、平板電腦的普及，以及2013年年底工信部發(fā)放4G牌照，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通相繼公開披露4G資費信息，4G商用進程全面啟動。網(wǎng)絡環(huán)境的日漸優(yōu)化，有助于加快移動端上網(wǎng)速度，提升用戶移動端上網(wǎng)體驗，進而推動移動購物市場發(fā)展?！敝袊娮由虅昭芯恐行木W(wǎng)絡零售部主任分析師莫岱青認為，這在2014年上半年已經(jīng)成為明顯的趨勢。

　　中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規(guī)模達到2542億元，而2013年上半年這一數(shù)據(jù)為532億元，同比增長378%。

　　縱觀2014年上半年的網(wǎng)絡零售市場，移動電商已也成為電商大佬爭搶的“蛋糕”。2014年上半年京東、蘇寧、當當網(wǎng)、國美在線等在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機京東、微信、手機QQ三線齊發(fā)“全民搶紅包”，蘇寧易購、唯品會、聚美優(yōu)品、當當網(wǎng)等電商也均特別注重移動端的發(fā)展，來自移動端的訂單占比迅速提升。

　　此外，隨著微信的快速發(fā)展和移動用戶規(guī)模的擴大，用戶使用手機進行網(wǎng)絡購物的數(shù)量也在不斷增加。傳統(tǒng)零售企業(yè)對移動營銷也逐漸認可，如世紀聯(lián)華、銀泰百貨等企業(yè)開始布局微信支付、支付寶等移動渠道，加上各類商用APP應用大行其道，大幅促進了用戶移動購物頻次，也會推動移動電商的進一步發(fā)展。