中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月27日訊 8月26日，北京冬奧申委在北京召開新聞發(fā)布會，揭曉支持申奧的企業(yè)，其中，雪花啤酒成為支持北京申奧的啤酒企業(yè)。這家在中國啤酒行業(yè)擁有廣泛消費(fèi)人群的企業(yè)將全力支持北京申辦2022冬季奧運(yùn)會。

　　北京申辦2022年冬奧會是我國申辦的又一個(gè)頂級國際盛會，“純潔的冰雪，激情的約會”已經(jīng)被確定為此次的申辦愿景。在此過程中，奧運(yùn)會歷來對支持企業(yè)設(shè)置了極高的門檻，只有具有全球影響的頂級企業(yè)才能躋身奧運(yùn)支持企業(yè)的行列。

　　作為中國最受歡迎的啤酒品牌之一，雪花啤酒銷量從2005年開始連續(xù)9年全國遙遙領(lǐng)先，2006年起，華潤雪花總銷量連續(xù)8年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)銷量冠軍。2011年華潤雪花成為首個(gè)銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業(yè)，2013年，華潤雪花以高達(dá)1172萬噸的年銷量蟬聯(lián)啤酒企業(yè)銷量第一，雪花啤酒銷量以1062萬噸繼續(xù)保持第一。

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雪花啤酒與冬奧會是有著天然淵源的，就雪花品牌名稱而言，給人以冰天雪地、白雪皚皚的關(guān)聯(lián)想象；而以滑冰、滑雪為主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的冬季奧運(yùn)會，其賽事的主要特征是在冰上和雪地舉行。雪花啤酒與冬季奧運(yùn)會，在品牌名稱及品牌聯(lián)想上是高度契合的。

　　華潤雪花啤酒營銷中心總經(jīng)理曾申平表示：“我們將不止品牌推廣，下一步會全力以赴推介中國冰雪自然景觀，推介冰雪運(yùn)動(dòng)，推介支持冬奧申辦?！?

　　有關(guān)資料顯示，雪花啤酒已連續(xù)數(shù)年世界銷量領(lǐng)先，早在50年前，雪花啤酒就在中國啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評比會上，奪得第一。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，雪花啤酒給消費(fèi)者的第一感受是自然、純凈、冰涼，其獨(dú)特的口感贏得中國消費(fèi)者的青睞，這種感受來源于雪花啤酒對于原料的精心選擇與管理、釀造工藝的精益求精，一切以消費(fèi)者感受為中心的質(zhì)量管理理念；冬季奧運(yùn)會是冰雪競技體育的最高舞臺，匯聚了全人類最偉大的運(yùn)動(dòng)員，其高質(zhì)量的賽事帶給人極速的冰雪享受。雪花啤酒的清涼感受與冰雪運(yùn)動(dòng)給人帶來的清涼勁爽的感覺如出一轍。而雪花啤酒所倡導(dǎo)的以“進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新 ”為核心精神的“勇闖天涯”活動(dòng)與冬奧會“不畏嚴(yán)寒，挑戰(zhàn)自然極限”的冰雪運(yùn)動(dòng)也有諸多共同之處。

　　據(jù)了解，雪花“勇闖天涯”活動(dòng)堅(jiān)持了十年，率領(lǐng)來自全國的戶外愛好者們跨過雅魯藏布大峽谷、探源長江……翻越喜馬拉雅山，直至2014年挑戰(zhàn)未登峰，深度詮釋了雪花“勇闖天涯”的挑戰(zhàn)精神。雪花啤酒和奧運(yùn)會這一共同的訴求點(diǎn)，將使雪花啤酒和奧運(yùn)會更完美的融合到一起。

　　據(jù)悉，此次北京的冬奧申辦標(biāo)識被確定為一個(gè)漢字——冬字為主體，旨在向全世界傳遞中國文化的魅力。而雪花啤酒的品牌標(biāo)識，通過傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，將天然雪花瓣圖案植入雪花文字中，猶如綻放的冰雪。雪花啤酒正在全國全面開展“古建筑攝影大賽”，并編纂“古建五書”，在傳揚(yáng)中國文化的事業(yè)上雪花啤酒一直走在中國企業(yè)最前列。

　　據(jù)知情人士透露，雪花啤酒將發(fā)揮其品牌的號召力和影響力，通過雪花啤酒遍布全國的營銷渠道，向廣大中國啤酒消費(fèi)者發(fā)出倡議，鼓勵(lì)他們加入助威中國申辦冬奧的行列。