或許是受到今年7月高票房的刺激，從8月開(kāi)始一些上市公司加速了文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。主營(yíng)建材和礦產(chǎn)品銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)的萬(wàn)好萬(wàn)家（600576）昨日發(fā)布重組預(yù)案稱(chēng)，公司擬斥資30.4億元收購(gòu)兆訊傳媒、翔通動(dòng)漫、青雨影視三家文化傳媒公司100%股權(quán)。此次重組完成后，也意味著萬(wàn)好萬(wàn)家未來(lái)將轉(zhuǎn)型為擁有動(dòng)漫、影視和廣告業(yè)務(wù)的大型文化傳媒企業(yè)。在業(yè)界看來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從來(lái)不乏投資者，但近期上市公司如此頻繁的轉(zhuǎn)型舉動(dòng)也確屬罕見(jiàn)。這種現(xiàn)象背后，究竟是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)了黃金時(shí)期，還是其中另有玄機(jī)？

　　轉(zhuǎn)型策略仍存大量未知

　　資料顯示，萬(wàn)好萬(wàn)家收購(gòu)的三家公司中，兆訊傳媒主營(yíng)鐵路客運(yùn)站數(shù)字媒體廣告、翔通動(dòng)漫主營(yíng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作、青雨影視主營(yíng)電視劇投資和制作。

　　北京商報(bào)記者隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除萬(wàn)好萬(wàn)家外，似乎另外兩家企業(yè)也同樣面臨著各自的問(wèn)題。8月13日，松遼汽車(chē)（600715）斥資近40億元收購(gòu)耀萊影城、都玩網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)。隨后19日，北京旅游（000802）發(fā)布公告稱(chēng)，擬募集資金總額不超過(guò)33.1億元，收購(gòu)世紀(jì)伙伴、浙江星河、拉薩群像三家文化傳媒公司100%股權(quán)。一位影視業(yè)投資者向北京商報(bào)記者表示，盡管這三家上市公司均高調(diào)表示要轉(zhuǎn)型文化領(lǐng)域，但從這些企業(yè)目前的動(dòng)作來(lái)看，僅是通過(guò)收購(gòu)影院及中小型文化傳媒公司轉(zhuǎn)型，是否能在文化傳媒領(lǐng)域擁有越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，目前來(lái)看還充滿(mǎn)太多未知。

　　不過(guò)值得注意的是，松遼汽車(chē)和萬(wàn)好萬(wàn)家的背后，也浮現(xiàn)出北京市文資辦和浙江國(guó)資委的官方身影?！罢Y源如何利用是一大問(wèn)題，如果把握不當(dāng)，則很有可能落下‘借勢(shì)圈錢(qián)’的名號(hào)?！鄙鲜鐾顿Y者如是表示。

　　轉(zhuǎn)型運(yùn)作不能停留資本層面

　　業(yè)界也普遍認(rèn)為，對(duì)于這些文化傳媒領(lǐng)域的“門(mén)外漢”來(lái)說(shuō)，如何盡快擺脫資金困局才是當(dāng)務(wù)之急。據(jù)了解，以松遼汽車(chē)為首的上市公司，在轉(zhuǎn)型前都面臨著本來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的虧損難題。

　　華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛分析認(rèn)為，以松遼汽車(chē)收購(gòu)耀萊影城為例，耀萊影城現(xiàn)階段在全國(guó)只有十多家影院，且盈利狀況良好的只有北京的幾家店。松遼汽車(chē)為什么要收購(gòu)這樣一家盈利能力尚顯不足的影城，其背后的真實(shí)目的有待推敲。

　　此外，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，本次萬(wàn)好萬(wàn)家收購(gòu)的三家公司的經(jīng)營(yíng)狀況也并不十分樂(lè)觀，其收購(gòu)的兆訊傳媒和青雨影視最近三年內(nèi)都曾終止IPO，青雨影視方面更是由于預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)下降而終止IPO。

　　頗有意思的是，去年9月華誼兄弟將耀萊影城20%的股份收入旗下，此次出售耀萊影城，也讓其凈賺2億多元。華誼兄弟此舉也不難看出，影視圈里的資本游戲的確會(huì)讓操盤(pán)手們收獲頗豐，這或許也能在一定程度上解釋為何今年以來(lái)數(shù)十家上市公司會(huì)集體攜重金布局影視市場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)先修煉內(nèi)功

　　相較于房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)的萎靡之態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年的快速成長(zhǎng)令人驚訝，但其快速成長(zhǎng)背后的高風(fēng)險(xiǎn)也同樣值得關(guān)注。

　　在一位影視公司高管看來(lái)，對(duì)萬(wàn)好萬(wàn)家、松遼汽車(chē)和北京旅游這些上市公司來(lái)說(shuō)，其擁有的土地資源等有形資產(chǎn)以及背后的國(guó)有資產(chǎn)助力，都可成為未來(lái)深耕文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要支持。不過(guò)在黃群飛看來(lái)，接下來(lái)三家公司若要在影視領(lǐng)域真正有所作為，首先要做的就是引進(jìn)人才。一方面，三家公司都是跨界進(jìn)入，對(duì)于行業(yè)的了解和認(rèn)知都還不充足；另一方面，由于收購(gòu)的只是文化產(chǎn)業(yè)鏈上的某個(gè)環(huán)節(jié)，要想真正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)核心，還需要進(jìn)一步提升內(nèi)容制作能力，同時(shí)培養(yǎng)項(xiàng)目投資的專(zhuān)業(yè)眼光。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年文化傳媒領(lǐng)域已發(fā)生近百宗并購(gòu)，涉及金額高達(dá)406億元，其中大部分并購(gòu)為跨界并購(gòu)。但從現(xiàn)階段情況來(lái)看，包括熊貓煙花在內(nèi)的多家企業(yè)雖然宣稱(chēng)轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)，但似乎到目前為止，還沒(méi)有一家企業(yè)推出有影響力和票房號(hào)召力的作品。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 盧笑笑/文 韓瑋/制表