“這幾天不斷接到邀請(qǐng)，我也關(guān)心‘漸凍人癥’，捐了款，但我不會(huì)做‘冰桶挑戰(zhàn)’，河南正遭受嚴(yán)重的干旱，缺水。”這是上周參加亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì)時(shí)，萬科董事局主席王石說的話。

　　最近，“冰桶挑戰(zhàn)”可謂火爆異常，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，從網(wǎng)站到朋友圈，不時(shí)能看到或者聽到人們挑戰(zhàn)冰桶的消息。甚至眾多媒體、企業(yè)也紛紛參與，然而隨著舉辦該活動(dòng)主辦方的角色不同，使得原本的慈善籌款活動(dòng)，漸漸變?yōu)槠髽I(yè)自營(yíng)銷的手法。

　　鄭州晚報(bào)記者 趙柳影

　　“冰桶挑戰(zhàn)”成為企業(yè)自營(yíng)銷手段

　　“冰桶挑戰(zhàn)賽”全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”，該活動(dòng)旨在讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。一開始，“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”先在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。8月18日，冰桶挑戰(zhàn)賽活動(dòng)蔓延至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動(dòng)。隨后，也開始席卷河南。

　　昨日，記者登錄朋友圈，發(fā)現(xiàn)身邊不少企業(yè)、媒體都在微信上上傳公司或單位組織的“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)。甚至，鳳凰古城上演了直升機(jī)“冰桶挑戰(zhàn)”，為“偶遇節(jié)”造勢(shì)。無獨(dú)有偶，就在同一天，河南一個(gè)景區(qū)，數(shù)十人舉著水桶抗議“冰桶挑戰(zhàn)”，結(jié)果被質(zhì)疑是景區(qū)借機(jī)宣傳。

　　一開始，“冰桶挑戰(zhàn)”是借助營(yíng)銷的手法來進(jìn)行慈善籌款，可愈演愈烈之后，大家慢慢發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)開始成為借助慈善對(duì)企業(yè)進(jìn)行自營(yíng)銷的手法。一些國(guó)內(nèi)的企業(yè)家參與“冰桶挑戰(zhàn)”行動(dòng)時(shí)，不僅召集了很多員工圍觀，有的企業(yè)甚至還邀請(qǐng)?jiān)S多記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

　　“關(guān)注度高，成本低，參與方式簡(jiǎn)單有效，稍稍有些營(yíng)銷意識(shí)的企業(yè)都不會(huì)拒絕參與。”河南一位企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴鄭州晚報(bào)記者，這是他所分析的“冰桶挑戰(zhàn)”為什么備受企業(yè)歡迎的原因。

　　公益活動(dòng)可以包裝，但仍要保留本心

　　雖說“冰桶挑戰(zhàn)”的營(yíng)銷模式被眾多企業(yè)所接受并效仿，可是不少營(yíng)銷從業(yè)者及網(wǎng)友對(duì)此卻開始褒貶不一。

　　營(yíng)銷專家胡遠(yuǎn)強(qiáng)之前接受媒體采訪時(shí)，表示“冰桶挑戰(zhàn)”營(yíng)銷的味道更濃，公益的味道稍微弱了些，希望國(guó)內(nèi)企業(yè)跟風(fēng)的同時(shí)，更加注重公益性。也有媒體認(rèn)為，“冰桶挑戰(zhàn)”已經(jīng)淪為“被玩壞的營(yíng)銷公益”，參與者只通過社交網(wǎng)絡(luò)“賣力”高調(diào)的公益表演，卻鮮有真正有力度的實(shí)際行動(dòng)，很難不給人以一種借機(jī)炒作的“錯(cuò)覺”。

　　不過，微博達(dá)人“陳喃無舊事”卻認(rèn)為，雖然現(xiàn)在對(duì)于“冰桶挑戰(zhàn)”有了負(fù)面評(píng)論，但她個(gè)人認(rèn)為“冰桶挑戰(zhàn)”確實(shí)是一次成功的公益營(yíng)銷，它的宣傳作用波及全球，使更多的人關(guān)注到了“漸凍人”，同時(shí)收到了比以往猛增很多倍的公益捐款，效果有了，公益籌款的目的也達(dá)到了。

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)宋向清認(rèn)為，“冰桶挑戰(zhàn)”本身是一個(gè)創(chuàng)意很好的活動(dòng)，但傳播到中國(guó)后，出現(xiàn)兩種異化，一種是娛樂化，一種是營(yíng)銷化，不少企業(yè)開始借助這項(xiàng)公益活動(dòng)來包裝自己，為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，這樣違背了“冰桶挑戰(zhàn)”的初創(chuàng)初衷，也利用了市民的公益心。

　　“公益活動(dòng)需要借助創(chuàng)意和營(yíng)銷，進(jìn)行包裝來吸引市民，擴(kuò)大影響，但也要防范被異化，公益還是應(yīng)該回歸它的本心?！彼蜗蚯逭f。