■視點(diǎn)

　　2014空調(diào)冷年雖然面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展偏冷、利好政策推出的環(huán)境考驗，但仍頂住了壓力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。根據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014冷年中國家用空調(diào)終端零售量在4430萬臺，同比上升3.8%。而變頻空調(diào)作為市場一大亮點(diǎn)，其結(jié)構(gòu)比重已經(jīng)提升至58.1%，同比上升3.3%。其中，變頻柜機(jī)的零售額結(jié)構(gòu)同比提升3.2%，高于零售量1.3%的增幅，可以看出其均價提升明顯，產(chǎn)品的獲利能力持續(xù)增強(qiáng)。

　　變頻空調(diào)市場在結(jié)構(gòu)比重提升的同時，空調(diào)整體市場呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)、一大趨勢。

　　市場趨勢下的產(chǎn)品導(dǎo)向，主流企業(yè)轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。自2008年10月，美的、海爾等品牌推出變頻空調(diào)以來，中國變頻空調(diào)銷售比重逐年攀升。至2014冷年結(jié)束前，中國家用空調(diào)產(chǎn)品中變頻空調(diào)比重已經(jīng)達(dá)到58.1%，隨著市場產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，奧克斯、志高、長虹等主流空調(diào)企業(yè)紛紛將產(chǎn)品研產(chǎn)銷的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向變頻，在進(jìn)入2014年后表現(xiàn)尤為明顯，這些品牌的變頻空調(diào)份額占比同比都增長了6個點(diǎn)以上。

　　APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)滲透率快速提升，主銷價格段下移明顯。2014冷年，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)(APF標(biāo)準(zhǔn))正式實(shí)施，雖然國家給予了一年的銷售過渡期，但從數(shù)據(jù)來看，截至2014年6月，APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)滲透率已經(jīng)達(dá)到70%，意味著空調(diào)整體市場僅有30%以下的產(chǎn)品還屬于老標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，海爾、奧克斯、志高等企業(yè)的APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)自身滲透率均超過市場平均水平。隨著主流品牌相繼切換到APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)銷售，主銷價格段正在下移，APF掛機(jī)主銷價格段從3500—3999元價格段下移至3200—3499元價格段，APF柜機(jī)在6000元以下價格段比重從14年年初的7.2%快速增長到14.4%。

　　變頻空調(diào)在三四級市場銷售比重上升明顯。隨著在整體市場的比重的增高，變頻空調(diào)在三四級市場銷售結(jié)構(gòu)也已經(jīng)從2013冷年的51.3%增長到了57.3%，其6.0%的增幅遠(yuǎn)超一二級市場的3.0%增幅。奧維咨詢(AVC)白電事業(yè)部副總經(jīng)理何金明表示，主要原因在于三四級市場消費(fèi)者的購買能力不斷提高，他們對空調(diào)產(chǎn)品的要求也更高；另外，在不少三四級市場，用電環(huán)境不佳對空調(diào)的使用也是一種考驗，而變頻空調(diào)更能夠適應(yīng)電壓不穩(wěn)的環(huán)境，這也有效提升了變頻空調(diào)在三四級市場的占比。

　　變頻產(chǎn)品在電商市場迅速崛起。2014冷年，海爾、奧克斯、志高、長虹等各大空調(diào)品牌都越來越重視線上渠道的發(fā)展，紛紛加大電商渠道投入，電商渠道的空調(diào)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)正在逐步向線下靠攏。根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，目前線上的銷售主流產(chǎn)品仍是定頻空調(diào)，占整體市場比重的62.5%；但變頻空調(diào)的比重正在快速上升，尤其是變頻掛機(jī)結(jié)構(gòu)占比同比上升了7.2個百分點(diǎn)，而變頻柜機(jī)則同比上升了0.8%，可以預(yù)見未來變頻產(chǎn)品將在線上市場迅速崛起，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　變頻空調(diào)的市場份額能在這么短的時間內(nèi)提升至58.1%，主要是得益于其自身節(jié)電、低噪等產(chǎn)品優(yōu)勢。目前空調(diào)產(chǎn)品正處在更新和普及的雙車道上，企業(yè)應(yīng)審時度勢，抓住機(jī)遇，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶需求，在性能、使用體驗等方面力求突破，用優(yōu)質(zhì)的用戶體驗贏取更多消費(fèi)者的青睞。