天然毛皮標志注冊工作的開展，為毛皮行業(yè)品牌建設搭建了一個重要的平臺，對于企業(yè)及消費群體來說，天然毛皮標志將代表著行業(yè)最權(quán)威、最先進、最嚴格的產(chǎn)品要求，也是毛皮制品質(zhì)量和品牌的身份象征。

　　為了適應毛皮行業(yè)發(fā)展需求，中國皮革協(xié)會從2013年開始籌備推出證明商標“天然毛皮標志”，實施毛皮行業(yè)的品牌戰(zhàn)略，引導和培育優(yōu)秀毛皮生產(chǎn)企業(yè)打造自有民族品牌，彰顯毛皮產(chǎn)品的價值，為消費者購買毛皮產(chǎn)品提供推薦和保障。

　　品牌提升是行業(yè)發(fā)展必由之路

　　隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的加快和國際毛皮產(chǎn)業(yè)格局的變化，特別是近二三十年來毛皮行業(yè)的迅速發(fā)展，使我國成為公認的毛皮生產(chǎn)大國和消費大國，2013年我國毛皮服裝產(chǎn)量達到465.40萬件。

　　目前，毛皮及其制品主要還是以中高端產(chǎn)品為主，毛皮面料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節(jié)性減弱，時尚性更強，以滿足不同消費者的需求，越來越趨于時尚化、個性化，擺脫了季節(jié)性和地域性的束縛，毛皮飾品也應用于各種時尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領(lǐng)域，應用范疇越來越廣泛?！笆濉睍r期，毛皮及其制品內(nèi)外銷比例約為8∶2，仍以內(nèi)銷為主。其中又以遼寧佟二堡，河北肅寧、棗強、故城、陽原，浙江崇福、余姚，廣東長腰嶺等產(chǎn)業(yè)基地為主要代表產(chǎn)區(qū)。香港作為毛皮產(chǎn)業(yè)時尚和技術(shù)的前沿區(qū)域，近來也發(fā)展迅速。

　　在毛皮行業(yè)快速發(fā)展的同時，也存在著諸多問題，例如：產(chǎn)品設計能力較弱，品牌發(fā)展水平較低，一些企業(yè)靠“抄板”過活，部分做加工貿(mào)易的企業(yè)則是別人提供樣板，“照單抓藥”，很多企業(yè)沒有自己的品牌，或者是有品牌但是由于種種原因自己的品牌成了“擺設”，消費者熟知的毛皮品牌很少。這些問題造成了“國貨”附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤少就走量，光走量也能掙大錢的一種慣性思維，“品牌”之路從此遙遙無期。面對毛皮企業(yè)的品牌問題，行業(yè)和企業(yè)如何練好內(nèi)功，特別是通過加大實施品牌戰(zhàn)略，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在骨干企業(yè)中實施品牌戰(zhàn)略是毛皮行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，強品牌、壯企業(yè)、優(yōu)產(chǎn)業(yè)，推動毛皮行業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟提升，已是毛皮行業(yè)未來發(fā)展的重要課題。

　　產(chǎn)業(yè)實施品牌戰(zhàn)略主要舉措

　　記者了解到，在過去的20年中，我國皮革行業(yè)品牌獲得顯著提升，其中證明商標“真皮標志”起到了重要的促進作用，也獲得了政府、行業(yè)和企業(yè)的廣泛認可。近幾年，隨著毛皮企業(yè)品牌的提升，已有一批企業(yè)提出申請使用證明商標“真皮標志”。在使用過程中，很多企業(yè)提出毛皮和皮革的區(qū)別，從術(shù)語上毛皮的定義為獸皮經(jīng)鞣制及機械處理使皮變成柔軟，穩(wěn)定耐久，合乎實用要求帶毛被的革。從產(chǎn)品價值看，毛皮產(chǎn)品的附加值遠遠高于皮革產(chǎn)品；從消費者的認知度看，毛皮產(chǎn)品也不同于皮革產(chǎn)品，兩者之間還是存在一定差異的。

　　在這樣的行業(yè)背景下，以及企業(yè)自身的市場需求和消費者的實際需求，實施天然毛皮標志，更好地提升毛皮產(chǎn)品價值，保障消費者的利益已經(jīng)刻不容緩，也是推動毛皮企業(yè)品牌發(fā)展的必由之路。中國皮革協(xié)會2013年11月在“真皮標志”工作的基礎上，正式啟動“天然毛皮標志”注冊工作。

　　天然毛皮標志注冊工作的開展，為毛皮行業(yè)品牌建設搭建了一個重要的平臺，必將使毛皮行業(yè)在產(chǎn)業(yè)中形成一批優(yōu)秀品牌，帶動毛皮行業(yè)品牌的質(zhì)量提升，同時也對消費市場起到了科學引導的作用。對于企業(yè)及消費群體來說，天然毛皮標志將代表著行業(yè)最權(quán)威、最先進、最嚴格的產(chǎn)品要求，也是毛皮制品質(zhì)量和品牌的身份象征。