商報(bào)濟(jì)南消息（記者牟月）今年以來(lái)，傳統(tǒng)銀行系的直銷銀行開(kāi)始崛起，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)吹響號(hào)角。記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，正式推出直銷銀行業(yè)務(wù)的有民生、興業(yè)、平安等9家銀行。

　　去年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融成為傳統(tǒng)金融的逆襲者。互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)呢泿呕鹨妖嫶蟮介_(kāi)始影響央行的存款余額，根據(jù)中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，至7月底貨幣基金規(guī)模達(dá)到17529億元，比6月底增加1603億元，增幅達(dá)一成。而在6月份受到銀行年中考核攬存影響，貨幣基金規(guī)模在當(dāng)月銳減3277億元，創(chuàng)貨幣基金單月最大縮水額，貨幣基金規(guī)模與銀行存款拉開(kāi)搶錢(qián)大戰(zhàn)。此時(shí)，傳統(tǒng)銀行也開(kāi)始快馬加鞭地加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)“互動(dòng)”。從去年年底，民生銀行直銷銀行上線，今年8月7日，平安銀行宣布其全新的在線零售銀行業(yè)務(wù)和品牌——“橙子銀行”上市，其為平安銀行直銷銀行的品牌名稱，同時(shí)，興業(yè)銀行官網(wǎng)上掛出“直銷銀行”端口、“支持各家銀行卡在線直接購(gòu)買(mǎi)”的宣傳信息，直銷銀行正崛起，再次成為互聯(lián)網(wǎng)金融中的挑戰(zhàn)者。據(jù)悉，直銷銀行也被稱為“直營(yíng)銀行”，類似于一種綜合理財(cái)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，主要依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不再依賴于線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，并且所提供的產(chǎn)品和服務(wù)都利于客戶通過(guò)簡(jiǎn)單、便捷的操作完成購(gòu)買(mǎi)，屬于輕資產(chǎn)的金融服務(wù)平臺(tái)。個(gè)人客戶在線開(kāi)立賬戶和在線投資、轉(zhuǎn)賬、交易、理財(cái)產(chǎn)品和貨幣基金購(gòu)買(mǎi)等均能在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。與傳統(tǒng)銀行最大的不同，直銷銀行打破了傳統(tǒng)銀行時(shí)間、地域等限制。

　　互聯(lián)網(wǎng)正改變銀行理財(cái)銷售方式，成為銀行理財(cái)產(chǎn)品新渠道。相比銀行在售的理財(cái)產(chǎn)品，直銷銀行上的產(chǎn)品收益率會(huì)更高一點(diǎn)。記者注意到，在一家直銷銀行頁(yè)面，記者查看其幾款產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率均在5.6%或是5.7%。而該行同時(shí)在售的其他理財(cái)產(chǎn)品，部分在5.3%或是5.4%。對(duì)此，浦發(fā)銀行山大路支行李姓理財(cái)經(jīng)理表示，直銷銀行沒(méi)有網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，自然為客戶提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品定價(jià)。