今年是豆?jié){機創(chuàng)始者九陽股份有限公司（簡稱“九陽股份”）成立的第20個年頭，日前，該公司低調(diào)遷入新工業(yè)園并舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會。值得注意的是，在此關(guān)鍵節(jié)點，九陽股份發(fā)布新品內(nèi)容并非其王牌產(chǎn)品豆?jié){機，而是一款電飯煲。種種跡象表明，豆?jié){機已不能滿足這家山東上市公司的“胃口”，該公司廚衛(wèi)電器板塊正在迅速進行多元化擴張。 記者 張冠超

　　20歲“生日禮物”是臺電飯煲

　　8月22日，九陽股份在其新落成的杭州九陽創(chuàng)意工業(yè)園內(nèi)舉行新品發(fā)布會，并藉此慶祝公司創(chuàng)立20周年。不過，令不少與會者頗感意外的是，九陽股份送給自己的“生日禮物”并非其王牌產(chǎn)品的豆?jié){機系列，而是一款名為“鐵釜”的IH電飯煲。（依靠磁力線穿透鍋體進行加熱的電飯煲）。

　　發(fā)布會上，九陽股份董事長王旭寧低調(diào)現(xiàn)身，卻對新品給予了高調(diào)評價，稱“鐵釜”將確立九陽在高端電飯煲領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，并開啟國內(nèi)IH電飯煲競爭的新格局，整個發(fā)布會上對豆?jié){機所言不多。

　　在20周年節(jié)點高調(diào)發(fā)布“非王牌產(chǎn)品”，九陽股份此舉背后，是近兩年公司業(yè)務(wù)板塊中營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品的迅速崛起，這也是九陽多元化戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。山東商報記者注意到，隨著2010年后豆?jié){機市場的日趨飽和，九陽股份正在形成以營養(yǎng)煲、電磁爐、大廚電為主的側(cè)翼陣容。

　　對于以電飯煲為代表的營養(yǎng)煲系列，公開資料顯示，九陽股份于2008年進入這一市場，但直到2011年市場占有率仍不足3%。而在中怡康發(fā)布的監(jiān)測報告中，今年上半年，九陽電飯煲市場份額已上升至16.27%，位列全國第三。

　　記者查閱九陽股份年報時也發(fā)現(xiàn)，其營養(yǎng)煲的擴張路徑十分清晰。在九陽股份2008年報中，其營養(yǎng)煲營收僅為2.87億元，占比不足5%，而到2012年時，該項目營收占比已達23.06%，同比增長21.24%。2013年，營養(yǎng)煲營收再次同比大增25.43%，營收額13.55億，達2008年時的4.7倍。

　　“單品王”走下“獨木橋”

　　記者注意到，在營養(yǎng)煲營收上升的同時，受市場影響，九陽股份豆?jié){機板塊的營收所占比重卻從2010年起逐年回落。

　　受2008年三聚氰胺事件影響，豆?jié){一夜間成為牛奶的替代性消費品，豆?jié){機銷量也因此出現(xiàn)暴增。有媒體報道稱，至2010年時豆?jié){機年銷量已突破3000萬臺峰值，但此后市場步入下行軌道。據(jù)《商界評論》報道，2010年，豆?jié){機在食品料理機市場中的零售額和零售量占比已出現(xiàn)下滑，其中零售額占比從2010年的83.3%下滑至2012年的74.8%，而零售量占比從2010年的75.2%下降至2012年的66.4%。

　　在市場的大起大落中，作為豆?jié){機行業(yè)領(lǐng)航者的九陽股份，既成為“牛市”的最大的得益者，也在“熊市”中無奈首當(dāng)其沖。九陽股份2008年年報顯示，當(dāng)年，豆?jié){機營收為30.41億元，占營收總額7成以上。但到2012年時，以豆?jié){機為主的食品加工機，在九陽股份主營產(chǎn)品營收占比已回落至56.22%。而2013年，食品加工機繼續(xù)小幅下滑，營收占比54.98，同比下降1.24%。

　　發(fā)布會上王旭寧表示，目前九陽豆?jié){機市場份額依舊在7成左右，絕對優(yōu)勢明顯。而主營業(yè)務(wù)中的電磁爐板塊，第三方統(tǒng)計顯示其去年占市場份額達到25%，居全國第二，但在公司主營業(yè)務(wù)排名中卻被營養(yǎng)煲擠下了老二的座次。

　　此外，九陽股份2013年年報還顯示西式小家電營收占比也從2012年的2.39%上升至3.89%，從業(yè)績靠“豆”吃飯的“單品王”，到如今多板塊營收比重調(diào)整，九陽股份正在走下“獨木橋”，通過廚衛(wèi)電器市場的多元化布局打品牌。

　　從九陽股份看民企創(chuàng)新

　　20歲，九陽股份的3700名員工搬進了寬敞的新家——位于杭州下沙區(qū)的九陽創(chuàng)意工業(yè)園，單從工業(yè)園的命名上，就可瞥見創(chuàng)新對這家企業(yè)的重要性。

　　“像九陽這種民營企業(yè)，它沒有什么可以長期依賴的資源，唯一可以依賴的就是不斷創(chuàng)新，自己有新東西推出來，如果不創(chuàng)新就容易被別人趕上?！闭劶皠?chuàng)新之于民營企業(yè)的意義，王旭寧如是說。

　　九陽股份研發(fā)人員目前超過300人，接近全體管理人員的20%，包括工科出身的王旭寧本身，就是豆?jié){機的發(fā)明者。而在創(chuàng)新激勵政策上，早在2001年時，公司的創(chuàng)新大獎金額就達到了10萬元，這筆錢當(dāng)時可以在濟南買下一套不錯的房子。

　　雖然豆?jié){機市場如今處于下行趨勢，但九陽股份反而投入了更多的精力用于豆?jié){機技術(shù)創(chuàng)新，記者了解到，自1994年首臺豆?jié){機誕生，20年中九陽股份實現(xiàn)了豆?jié){機的15次重要創(chuàng)新，其中2010年以后就有4次。

　　去年底，九陽股份又頗具創(chuàng)意的推出膠囊豆?jié){機，此次創(chuàng)新與過去不同的是，九陽股份試圖通過新品引導(dǎo)全新的豆?jié){飲用方式，雖然市場前景還不明朗，但此種創(chuàng)新無疑值得點贊。

　　九陽股份是山東走出去的民營企業(yè)，也是山東唯一以小家電制造為主業(yè)，在全國打響品牌的工業(yè)企業(yè)。而山東當(dāng)前轉(zhuǎn)型升級的重要突破口之一，就是發(fā)揮民營經(jīng)濟的創(chuàng)新活力，在新興產(chǎn)業(yè)有所作為。

　　“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是解決山東面臨諸多挑戰(zhàn)的根本性舉措”，山東省省長郭樹清曾在去年舉行的全省創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作會議上如是說。而山東省今年8月發(fā)布的《關(guān)于加快全省民營經(jīng)濟發(fā)展的意見》中，“創(chuàng)新”二字出現(xiàn)多達9次，將在政策和資金上扶持民營企業(yè)科技創(chuàng)新，山東民營企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展將迎來新的機遇。

　　九陽股份產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

　　1994年 在濟南成立，創(chuàng)出第一臺豆?jié){機；

　　2002年 進入電磁爐領(lǐng)域；

　　2007年 收購杭州鴻陽家電有限公司并將其更名為杭州九陽小家電有限公司；

　　2008年 在深交所上市 招股書披露其主力產(chǎn)品有豆?jié){機、料理機、榨汁機、電磁爐，其中豆?jié){機、料理機市場占有率全國第一，電磁爐、榨汁機全國第二。同年年報顯示，豆?jié){機營收30.41億元，占比7成以上，營養(yǎng)煲營收2.87億元；

　　2009年 投資1億元在黑龍江省佳木斯市建設(shè)生態(tài)工業(yè)園項目，進軍大豆種植業(yè)；

　　2011年 與韓國Picogram Co.，Ltd、凱珀國際有限公司共同投資設(shè)立九陽皮克布朗（北京）凈水科技有限公司，開始從事水處理設(shè)備及其配件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)。榨汁機市場份額超過飛利浦躍居全國第一；

　　2012年 以豆?jié){機為主的食品加工機營收占比下降至56.22%，電飯煲、電磁爐營收占比大幅上升，進軍大廚電，推出燃氣灶、熱水器、抽油煙機；

　　2013年 推出饅頭機、面條機、One Cup 膠囊豆?jié){機，營養(yǎng)煲營收額實現(xiàn)13.55億；

　　2014年 遷入杭州九陽創(chuàng)意工業(yè)園，發(fā)布“鐵釜”電飯煲。 數(shù)據(jù)整理張冠超