國內(nèi)一家第三方研究機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，跨境電商出口行業(yè)正呈現(xiàn)一系列新的特點(diǎn)，其中包括新興經(jīng)濟(jì)體成為跨境出口的新增長點(diǎn)、跨境零售出口占比日益擴(kuò)大、汽配和燈飾產(chǎn)品成為中國制造新的線上亮點(diǎn)等。

　　8月20日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布了《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2014》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，一年來，在進(jìn)出口穩(wěn)中有升的大環(huán)境下，隨著國家對跨境電商政策支持力度的加大，跨境電商快速發(fā)展，2013年中國跨境電商市場交易額為2.7萬億元人民幣，增長28.8%，這得益于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和壯大，以及進(jìn)出口需求的增加。

　　對此，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司處長申屠曉琦在《報(bào)告》發(fā)布會(huì)上對國際商報(bào)記者表示，跨境電商的快速發(fā)展為中國制造和中國外貿(mào)提供了“四新”：第一，跨境電商成為我國對外貿(mào)易的“新增長點(diǎn)”，激發(fā)境外市場對中國制造的市場需求；第二，跨境電商模式為中國企業(yè)打造國際品牌提供了“新機(jī)會(huì)”，有利于打破在某些領(lǐng)域某些企業(yè)的渠道壟斷；第三，跨境電商模式成為促進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“新動(dòng)力”，尤其是今年來跨境電商平臺(tái)的崛起有效地促使落后的產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；第四，跨境電商模式成為政府部門提升對外開放水平的“新抓手”，不斷開展的跨境電商城市試點(diǎn)就是其具體體現(xiàn)。

　　新興經(jīng)濟(jì)體成黑馬

　　《報(bào)告》指出，2013年，美國成為中國出口電商的主要目的國，占我國整體出口電商份額的16.6%，歐盟占比為15.3%，東盟則占比11%?！按送?，占中國跨境電商出口比例增速最快的幾個(gè)國家也應(yīng)該得到重視，比如占比增速排在前五位的依次是阿根廷、以色列、挪威、俄羅斯和巴西?！币子^智庫高級(jí)分析師林文斌說。

　　林文斌指出，不斷崛起的新興經(jīng)濟(jì)體為中國出口電商提供了更多更新的市場機(jī)會(huì)，新興經(jīng)濟(jì)體市場網(wǎng)購人數(shù)急劇增加是拉動(dòng)新興市場購買力的主要原因，而且在俄羅斯、巴西、東盟等地，電子商務(wù)的滲透率依然較低，還有巨大的市場空間等待挖掘。

　　但同時(shí)，新興經(jīng)濟(jì)體在物流通關(guān)、市場規(guī)范和法律法規(guī)等方面和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之間差距較大，這意味著中國的出口電商企業(yè)需要投入更多的時(shí)間和人力成本，同時(shí)也面臨著很多不確定性。對此，林文斌提示，中國出口電商企業(yè)在拓展新興經(jīng)濟(jì)體市場時(shí)需要格外注意出口貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)問題。

　　PayPal中國首席財(cái)務(wù)官梁嘉聲表示，PayPal為中國出口中小賣家提供的“外貿(mào)一站通”服務(wù)可以幫助中小企業(yè)降低在海外營銷、支付、物流和本地化方面的種種風(fēng)險(xiǎn)，從而推動(dòng)中國出口電商行業(yè)的發(fā)展。

　　“而通過在臉書、推特等境外社交網(wǎng)絡(luò)上的新型營銷，一方面可以有效地提高訂單轉(zhuǎn)化率，另一方面也可以在一定程度上消弭人文領(lǐng)域的差異。”專注境外社交網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)獵豹移動(dòng)的負(fù)責(zé)人對國際商報(bào)記者補(bǔ)充道。

　　跨境零售份額不斷增加

　　林文斌告訴記者，2014年上半年，跨境電商進(jìn)出口增速超過了30%，中國出口電商市場正處于“市場啟動(dòng)期”和“高速發(fā)展期”之間。“中國本土出口電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)過近20年的發(fā)展，已經(jīng)趨于穩(wěn)定。在這一逐步趨穩(wěn)并相互競爭生存的條件下，中國出現(xiàn)了如敦煌網(wǎng)、全球速賣通、蘭亭集勢、大龍網(wǎng)、米蘭網(wǎng)等一批主流電子商務(wù)門戶網(wǎng)站和專門從事跨境電商貿(mào)易的電商企業(yè)。從蘭亭集勢上市到上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)，以及國家對出口電商試點(diǎn)城市的建設(shè)可以推斷，跨境電商或?qū)⒊蔀槿蘸箅娚藤Q(mào)易發(fā)展的重心?！绷治谋笳f?！秷?bào)告》顯示，B2B仍是目前跨境電商出口的主要模式，但B2C跨境零售比例正在上升。根據(jù)《報(bào)告》中2008~2013年跨境電商B2B與B2C的比例來看，2008年B2B占整個(gè)中國出口電商市場的98.8%，B2C零售只占市場規(guī)模的1.2%，但至2013年，B2C跨境零售的比例則上升至9.6%，占比提高了8倍。

　　對此，申屠曉琦對國際商報(bào)記者表示：“跨境電商的模式創(chuàng)新生機(jī)勃勃，不僅是B2B和B2C，我們看到B2B2C（小額批發(fā)再零售）等新的跨境電商模式不斷涌現(xiàn)。”她強(qiáng)調(diào)說，“這同時(shí)也對政府部門的監(jiān)管方法提出了新的挑戰(zhàn)，但監(jiān)管的目的一定不是為了限制跨境電商的發(fā)展，而是為了促進(jìn)其發(fā)展?！?/p>