央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月24日消息（記者趙珂 實(shí)習(xí)記者張宋丹）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，再過一個(gè)星期，中小學(xué)校就要開學(xué)了，大學(xué)開學(xué)的日子也為期不遠(yuǎn)。這個(gè)死后，一年一度的“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”也熱了起來(lái)。所謂開學(xué)經(jīng)濟(jì)，指的是每到開學(xué)的時(shí)候，家長(zhǎng)都免不了花費(fèi)一筆開銷為孩子添置開學(xué)用品，因此文具、箱包、眼鏡、參考書籍、電子產(chǎn)品等都會(huì)進(jìn)入一個(gè)銷售比較旺盛的時(shí)期。

　　隨著生活水平的提高，家長(zhǎng)在這方面的開支越來(lái)越大，鉛筆、橡皮、文具盒這些“開學(xué)老三樣”早已落伍。手機(jī)、筆記本電腦之類的3C產(chǎn)品是現(xiàn)在很多學(xué)生開學(xué)前的追求目標(biāo)。有學(xué)生向我們反應(yīng)，他今年為準(zhǔn)備開學(xué)采購(gòu)的物品，總價(jià)值達(dá)到一萬(wàn)三千元：

　　學(xué)生1：基本上手機(jī)、筆記本就夠用了，手機(jī)三千一下都可以。筆記本三千到五千都可以接受。

　　學(xué)生2：加上我這些衣服、包、鞋、行李箱一堆生活用品，加起來(lái)可能有一萬(wàn)三四左右。

　　不過，對(duì)于是否滿足孩子的這些要求，很多家長(zhǎng)心理還是比較矛盾的，因?yàn)閾?dān)心他們把學(xué)習(xí)工具用來(lái)娛樂，反而分散了學(xué)習(xí)注意力。有老師對(duì)經(jīng)濟(jì)之聲記者公秀華說(shuō)，的確存在這種現(xiàn)象：

　　老師：經(jīng)常會(huì)看見學(xué)生每天抱著平板電腦或是拿著手機(jī)，上課的時(shí)候是這樣，回宿舍的時(shí)候也是這樣，其實(shí)這四年的時(shí)間有很多的時(shí)間都是浪費(fèi)在聊微信、聊QQ這些上面了。

　　家長(zhǎng)的擔(dān)心似乎難以阻止開學(xué)經(jīng)濟(jì)的火熱。每年開學(xué)之際，新一輪的學(xué)生“裝備大采購(gòu)”都如約而至。各大超市、商場(chǎng)的文具用品專柜、數(shù)碼產(chǎn)品區(qū)、甚至服裝專柜，學(xué)生和家長(zhǎng)的身影明顯增多。有家長(zhǎng)說(shuō)，開學(xué)消費(fèi)就跟搶錢一樣。一位服裝店老板說(shuō)，最近他的生意明顯好了起來(lái)：

　　服裝店老板：我們針對(duì)學(xué)生季會(huì)做部分精選貨品享受五折的優(yōu)惠，效果是有增長(zhǎng)20%個(gè)點(diǎn)左右。

　　當(dāng)然，為了促銷，各類文具、箱包、電子用品、眼鏡等學(xué)生用品在開學(xué)前都會(huì)打折降價(jià)。一家電器賣場(chǎng)的銷售員說(shuō)，憑借入學(xué)通知書，在他們那里就可以有優(yōu)惠，而且延長(zhǎng)保修期。很多品牌的手機(jī)也都在做開學(xué)前的促銷，最大的降價(jià)力度可高達(dá)600元，還附贈(zèng)很多小禮品，吸引了大量學(xué)生?？赡苁且?yàn)榇蛘鄞黉N的商家越來(lái)越多，一位大中電器的銷售員表示，雖然也有學(xué)生來(lái)消費(fèi)，但似乎不如往年。

　　開學(xué)經(jīng)濟(jì)并非什么特殊現(xiàn)象，國(guó)外的商家們每年也都會(huì)做返校購(gòu)物促銷活動(dòng)，包括沃爾瑪、蘋果公司等知名企業(yè)也加入其中。在新學(xué)年開始之際，美國(guó)的學(xué)生們都要大量購(gòu)買文具、服裝、書包、電腦、耳機(jī)、U盤、鋼筆等商品。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)字顯示，返校購(gòu)物市場(chǎng)的總價(jià)值已經(jīng)達(dá)到720億美元。

　　和中國(guó)學(xué)生不同的是，美國(guó)孩子更喜歡登山、遠(yuǎn)足、游泳、宿營(yíng)等戶外活動(dòng)，因此戶外用品也是返校季熱銷的商品。商家除了力推電子產(chǎn)品和學(xué)校用品之外，還將相當(dāng)部分的空間留給了戶外用品，包括太陽(yáng)鏡、潛水鏡、騎車手套、運(yùn)動(dòng)衫、防水衣袋等，給出的折扣幅度也非常高。

　　另外，也有美國(guó)電商在返校促銷活動(dòng)中主推女生時(shí)裝。包括連衣裙、超短裙、牛仔褲、T恤，其中又以裙裝為主。折扣幅度從15%-60%不等。女性是最愛買衣服的群體，而女性中的青春少女更是頻繁地更換服裝。這些電商往往在返校購(gòu)物季能收獲累累果實(shí)。

　　對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，返校季給他們帶來(lái)的最大壓力是要為孩子們大量采購(gòu)，倍感經(jīng)濟(jì)壓力。美國(guó)有一半以上的家長(zhǎng)稱，返校季最大的壓力就是無(wú)法一一滿足孩子們的購(gòu)物要求?？雌饋?lái)，養(yǎng)孩子不容易，不管中外，都是一樣的。

　　經(jīng)濟(jì)之聲觀察員張翼：開學(xué)經(jīng)濟(jì)可以定義成9月的消費(fèi)現(xiàn)象，就像樓市有金九銀十一樣，9月份會(huì)有很多這種和市場(chǎng)緊密相關(guān)的消費(fèi)行為和市場(chǎng)行為發(fā)生?，F(xiàn)在對(duì)于很多學(xué)生來(lái)說(shuō)，特別是初中、高中這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，手機(jī)、平板都是標(biāo)配，而且教育部門也在推動(dòng)教育信息化，但是初中、高中這個(gè)群體還是應(yīng)該適當(dāng)遠(yuǎn)離和淡忘這些電子產(chǎn)品，不要成為這些電子產(chǎn)品的俘虜，也不要成為一個(gè)所謂的開學(xué)經(jīng)濟(jì)的俘虜，根據(jù)自己的自身家庭經(jīng)濟(jì)情況和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，和自身的需求來(lái)進(jìn)行一些有針對(duì)性的配置。

　　店主1：網(wǎng)上的人過來(lái)買，都是要東北大板，非常火爆。

　　店主2：我們這里賣得還不錯(cuò)，銷得挺好，一天賣三四十支吧。

　　店主3：一天四五十支，很多人在找，都說(shuō)好吃。

　　店主4：要水果味兒的，它都是純水果的，沒有任何色素，奶油味的就是奶粉做的。很實(shí)在，比其它雪糕大、厚，價(jià)格也不太高。

　　東北大板外形是簡(jiǎn)樸的長(zhǎng)方形，口味頗為簡(jiǎn)單，只有草原奶、巧克力、草莓、原味四種，全國(guó)統(tǒng)一價(jià)3塊錢一根。有的人對(duì)它百吃不厭，但也有人覺得并不好吃，在很多人看來(lái)，“東北大板”紅得毫無(wú)道理。不過，從消費(fèi)者采訪的情況來(lái)看，這種雪糕受歡迎，很可能是因?yàn)樗奈兜绬酒鹆撕芏嗳藘簳r(shí)的記憶：

　　消費(fèi)者1：外包裝的顏色很樸素，跟現(xiàn)在這種花花綠綠的很有差別。

　　消費(fèi)者2：因?yàn)槌云饋?lái)就是很純真的味道，奶油味很濃，像小時(shí)候吃的五毛一塊的奶油雪糕。都說(shuō)奶油味的有點(diǎn)懷舊的感覺。

　　東北大板能走紅，除了消費(fèi)者喜歡，也得益于生產(chǎn)商紅寶石公司的營(yíng)銷策略。這種雪糕根本不進(jìn)超市，紅寶石的銷售人員采用成本最低、最原始的“掃街”方式，與街頭小巷的雜貨鋪一家家去談的銷售事宜。紅寶石在南京地區(qū)的銷售負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們除了免費(fèi)給雜貨店提供專用專賣東北大板的冰柜，每個(gè)月還給商家補(bǔ)貼60元電費(fèi)：

　　紅寶石：實(shí)際上我們也沒有怎么做宣傳，就靠我們自己的專柜、靠業(yè)務(wù)員下去宣傳，已經(jīng)下載了我們的終端戶。現(xiàn)在我們下面的點(diǎn)大大小小有五百家左右，我們免費(fèi)給他冰柜，并且每個(gè)月補(bǔ)60元電費(fèi)。東北大板從紅寶石工廠中生產(chǎn)出來(lái)后，被直接裝入廂式冷鏈專用車，送到北京和上海等地租賃的冰庫(kù)里，再用冷藏車按照訂單逐一向各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)貨。東北大板在華北和華東地區(qū)建立起了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，僅在北京市，銷售網(wǎng)點(diǎn)就超過6千個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士透露，東北大板即使只賣1塊錢也能盈利，因此這款產(chǎn)品的利潤(rùn)率非常高。中國(guó)冷凍食品網(wǎng)分析師何中華認(rèn)為，東北大板的渠道和產(chǎn)品定位十分吻合，這就是它銷售旺盛的秘訣：

　　何中華：渠道跟產(chǎn)品定位非常匹配，你看他主要是主打報(bào)刊亭和煙雜店，遠(yuǎn)離了競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的賣場(chǎng)、便利店；第二就是他在他獨(dú)立的定位上做的有非常好的廣告宣傳；第三就是采取了一些饑餓營(yíng)銷，就是經(jīng)常會(huì)斷貨的情況，通過微信這些渠道營(yíng)銷，非常精準(zhǔn)。

　　冷飲市場(chǎng)的復(fù)古風(fēng)潮也引起了大廠商的注意。幾年之前，雀巢就發(fā)現(xiàn)，在錯(cuò)綜復(fù)雜的雪糕市場(chǎng)中，一款簡(jiǎn)單的產(chǎn)品反而容易出挑。因此從2007年開始，他們研發(fā)和推出了口味純正、外觀簡(jiǎn)潔的牛奶棒。今年夏天，雀巢再次為牛奶棒投入大量廣告。這種牛奶棒4塊錢一只，價(jià)格不算低，但它的銷量卻是逐年增加。

　　蒙牛、伊利等等多內(nèi)廠商今年也陸續(xù)推出了老冰棒口味的產(chǎn)品，零售價(jià)在2元至3元不等。由于意識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)綠豆口味雪糕的偏愛，蒙牛對(duì)核心產(chǎn)品系列“綠色心情”進(jìn)行了升級(jí)，并且把售價(jià)上調(diào)了5毛錢。盡管市場(chǎng)上這些打懷舊牌的冷飲產(chǎn)品賣得都不便宜，但消費(fèi)者似乎仍然愿意埋單。

　　經(jīng)濟(jì)之聲觀察員張翼：老品牌的回歸代表了公眾對(duì)當(dāng)下消費(fèi)產(chǎn)品的不信任和不安全的擔(dān)憂。我們常講一句話，相見不如懷念。我們總覺得過去的東西才是好的，那個(gè)時(shí)候喝北冰洋覺得沒有添加劑、沒有色素的，但是這些年以來(lái)曝光的蒙牛、伊利的冰激凌或者冰糕生產(chǎn)車間污濁不堪，甚至用的原料都是最差的奶粉。在這樣一個(gè)前提下，很多日常的消費(fèi)品成了日化品，我們更懷念10多年、20年前那個(gè)時(shí)候的品質(zhì)性的東西。這種回歸更多是給予了老百姓一種日常消費(fèi)品質(zhì)化和品牌的享受的回歸，而且對(duì)當(dāng)下消費(fèi)產(chǎn)品的不滿意。