在國內許多景區(qū)還在依靠門票收入過日子時，福建省南平市推出了“1元游全市A級景區(qū)”的活動。對游客而言，這意味著花1元錢便可以在整個大武夷地區(qū)暢游無阻，無門檻接近世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”武夷山。

　　近日，福建省旅游局、南平市、武夷山市政府聯(lián)合舉辦發(fā)布會，宣布啟動9月“清新福建行，1元票游大武夷”活動。

　　今年9月，凡購買大武夷旅游1元通票的游客，可在當月不限時間、不限次數(shù)地游覽12家南平地區(qū)A級景區(qū)（含5A景區(qū)武夷山），這12家景區(qū)原總價為610元。本次1元通票是無限量發(fā)售的，除了12個主景點，南平市其他景區(qū)還有大幅優(yōu)惠和秒殺活動。

　　據(jù)記者了解，購買1元通票有兩種方式：在南平市各A級景區(qū)售票點均可現(xiàn)場購買，旅游部門指定的旅行社也可購票；網(wǎng)絡購票則可通過攜程網(wǎng)、途家網(wǎng)、同程網(wǎng)和福建旅游天貓官方旗艦店購買。

　　一個地區(qū)所有A級景區(qū)打包門票僅為“1元”，并且包括武夷山這樣的世界遺產(chǎn)和著名景區(qū)，活動時間持續(xù)一個月，這在國內旅游業(yè)界是首次，突破了以前1元門票主要是單個景區(qū)、有效期短的局限。

　　南平市旅游局局長溫秀美表示，“1元票游大武夷”相當于贈送一次用戶體驗的機會，最終的目的是可以提升游客的“回頭率”，并把口碑傳給更多潛在游客。此外也可以倒逼景區(qū)轉型，在門票減少的同時，關注大旅游產(chǎn)業(yè)的體系建設，以滿足游客的多元化需求。

　　為保障即將到來的大規(guī)模游客量，南平市政府組織成立了綜合協(xié)調組、運力保障組、安全保衛(wèi)組、市場秩序組等6個專項小組來保障該活動有序開展?！斑@是一次典型的話題營銷，效果勝過一般的旅游推廣?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員劉思敏接受國際商報記者采訪時表示?！皣鴥认M者對景區(qū)的高價門票一直很反感，南平推出1元通票的活動，吸引眼球的效果自然非常好?！眲⑺济粽f，這個活動不僅可以促進武夷山的旅游增長，擴大武夷山的知名度，還能推廣南平市其他景區(qū)，并帶動當?shù)氐牟惋嫛⒆∷薜认M，同時也是為國慶黃金周旅游旺季預熱。

　　在劉思敏看來，雖然“1元票游大武夷”具有不可持續(xù)性，但他表示，這一營銷活動仍然是“有誠意的”，因為9月是適合在福建旅游的月份，而且“雙遺產(chǎn)”武夷山也包含在內。

　　由于大武夷1元門票是無限量發(fā)售，有消費者擔心屆時會出現(xiàn)景區(qū)游客爆滿導致旅游體驗打折扣的問題。劉思敏表示，這個擔憂倒不必要，因為這一活動僅限于9月，“時間段選取得很巧妙”——7月、8月的暑期旅游旺季已經(jīng)過去，9月是旅游的小淡季，游客量相較于暑期會有所下降。另外，法定長假的不足也會對客流規(guī)模有所限制，“這是造成目前國內旅游消費需求無法正常釋放的瓶頸”。