“2014穿什么——柯震東同款！”近日，明星吸毒事件持續(xù)發(fā)酵，柯震東出現(xiàn)在電視鏡頭中穿著的“拘留衫”竟瞬間成為淘寶爆款，“萬(wàn)能的淘寶”又一次刷新了消費(fèi)者承受能力的下限。

　　本周四上午，記者在淘寶網(wǎng)搜索“柯震東同款”發(fā)現(xiàn)，數(shù)十張柯震東身穿拘留所“專屬”馬甲的照片映入眼簾，銷量最高的店鋪中已經(jīng)有超過(guò)30人付款成交；但是到了當(dāng)天下午，搜索關(guān)鍵字相關(guān)產(chǎn)品已被屏蔽。淘寶客服表示，如此炒作售賣(mài)會(huì)產(chǎn)生不良輿論影響，目前已經(jīng)對(duì)涉事的商品和店鋪進(jìn)行刪除和扣分處理。

　　對(duì)于“柯震東同款拘留衫”現(xiàn)身淘寶后“熱賣(mài)”，網(wǎng)友“小妞”表示：“這種營(yíng)銷真是‘無(wú)下限’，賣(mài)的喪心病狂，買(mǎi)的是非不分?！钡?，也有人認(rèn)為，這只是淘寶賣(mài)家借熱點(diǎn)事件吸引流量的一種手段，沒(méi)必要“上綱上線”。但無(wú)論如何，明星吸毒事件發(fā)生后，不僅對(duì)青少年造成不好的示范，也在一定程度上影響了社會(huì)風(fēng)氣。

　　記者致電淘寶網(wǎng)客服，工作人員介紹說(shuō)，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，該平臺(tái)將軍警用品、有毒化學(xué)品、色情低俗用品等12大類商品納入了禁發(fā)商品名錄；但是，商家出于對(duì)利益的追逐，仍然猛打“擦邊球”，游走在法律與道德的邊緣；即使采取屏蔽搜索關(guān)鍵詞、扣除商家積分等辦法，但依舊“屢禁不止”。

　　其實(shí)，類似“柯震東同款”的營(yíng)銷方式并非“首創(chuàng)”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，從總把為地震捐款1個(gè)億“掛嘴邊上”的某涼茶，到暴雨中的“防水神器”某品牌安全套，再到某模特“干爹最愛(ài)”同款小短裙……每逢發(fā)生社會(huì)熱點(diǎn)事件，商家總會(huì)把它作為“賣(mài)點(diǎn)”借機(jī)營(yíng)銷，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中頗為普遍，通過(guò)“炒話題”、“求關(guān)注”來(lái)“出貨”，此類“熱點(diǎn)營(yíng)銷”的辦法，由于“性價(jià)比高”讓商家“屢試不爽”。

　　記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，“明星同款”商品超過(guò)160萬(wàn)件，甚至不乏一些“惡搞”商品，例如今年世界杯上的 “蘇亞雷斯咬人事件”之后，一款蘇亞雷斯張開(kāi)大口咬人造型的開(kāi)瓶器累計(jì)銷售近萬(wàn)件；此外，“睡覺(jué)專用”汪峰同款眼睛貼、明星鼻孔造型插座貼紙等 “惡搞”的商品數(shù)不勝數(shù)，商家從不放過(guò)任何“熱點(diǎn)”。

　　那么，一旦“熱點(diǎn)營(yíng)銷”突破底線，法律對(duì)其有約束嗎？對(duì)此，有關(guān)人士認(rèn)為，賣(mài)家未經(jīng)授權(quán)許可，擅自使用他人的照片用于商品廣告，獲取利益，這種做法涉嫌侵害當(dāng)事人的肖像權(quán)和姓名權(quán)，當(dāng)事人可以向賣(mài)家追究侵權(quán)責(zé)任。此外，我國(guó)《廣告法》也明文規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。