本報(bào)訊（記者 舒元臻）“在網(wǎng)上買黃金首飾還是會(huì)視情況而定。至少是在實(shí)體店看好了款式、試好了，才會(huì)考慮去網(wǎng)上購(gòu)買。如果網(wǎng)上折扣不大的話，那就完全沒(méi)必要了?！碧峒霸诰W(wǎng)上購(gòu)買黃金飾品，80后王小姐頗為謹(jǐn)慎。今年以來(lái)，黃金實(shí)物的需求便顯現(xiàn)出低迷的態(tài)勢(shì)，而如周大福（01929.HK）等早一步布局網(wǎng)上銷售的銷售商卻嘗到了網(wǎng)銷的甜頭，同時(shí)也引發(fā)了其他銷售商的模仿。與此同時(shí)，在A股中的黃金珠寶類上市公司，也隱約散發(fā)著將開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙味。

　　是否網(wǎng)購(gòu)黃金意見(jiàn)不一

　　“首飾這個(gè)東西還是要看實(shí)物，放在黑色托盤里，燈光一打多漂亮啊，但上手就不見(jiàn)得好看?！彼貋?lái)比較挑剔的蔣藝（化名）對(duì)網(wǎng)購(gòu)黃金似乎不感冒，她認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)雖然方便，卻不利于挑選。

　　與蔣藝不同，90后肖宇（化名）是個(gè)不折不扣的網(wǎng)購(gòu)族?！拔胰ツ晖ㄟ^(guò)網(wǎng)上購(gòu)買的東西加起來(lái)有好幾萬(wàn)元，簡(jiǎn)直想剁掉自己的手?！毙び罡嬖V記者，拿周大福為例，網(wǎng)上商城的東西幾乎和實(shí)體店的沒(méi)有區(qū)別，價(jià)格還稍微便宜數(shù)十元不等。

　　記者昨日走訪長(zhǎng)沙多家商場(chǎng)專柜了解到，目前千足金價(jià)格為330元/克，Pt999價(jià)格為508元/克。而在網(wǎng)上商城根據(jù)不同的款式價(jià)格會(huì)便宜數(shù)十元不等。不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，一些內(nèi)地小品牌價(jià)格在270元/克左右，差距比較大。

　　黃金實(shí)物需求出現(xiàn)低迷

　　記者了解到，今年以來(lái)黃金實(shí)物的需求較為低迷，因此各大品牌被逼開(kāi)辟網(wǎng)銷市場(chǎng)也成了司空見(jiàn)慣的事。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球黃金需求下降16%，中國(guó)黃金消費(fèi)需求同比下降52%，全球金飾需求二季度下降30%，金幣和金條需求下降56%。

　　此外，記者還了解到，今年上半年黃金（上海黃金交易所）銷售均價(jià)為257.1元/克，與去年同期相比下降13.97%，這在很大程度上影響著A股上市公司的業(yè)績(jī)。以近日中金黃金（600489）披露的中期業(yè)績(jī)來(lái)看，今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.83億元，同比大幅減少51.12%，被迫腰斬。

　　上市公司拓展網(wǎng)銷平臺(tái)

　　此外，A股中的黃金珠寶類上市公司中業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快的明牌珠寶（002574）表示，今年上半年公司加大了互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷力度，以拉近與年輕時(shí)尚消費(fèi)群體的距離。此外，金葉珠寶（000587）則稱，順應(yīng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，繼續(xù)發(fā)力電子商務(wù)，一方面大力推動(dòng)公司自建的重慶金葉珠寶網(wǎng)上商城上線運(yùn)營(yíng)，另一方面通過(guò)整合深圳市相關(guān)公司的專業(yè)資源，進(jìn)一步拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，著力打造線上線下一體化的銷售平臺(tái)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，拓寬網(wǎng)銷渠道或是相關(guān)企業(yè)增厚利潤(rùn)的發(fā)展途徑之一，同時(shí)也順應(yīng)了消費(fèi)習(xí)慣的改變。此外提醒消費(fèi)者，在網(wǎng)上購(gòu)買黃金首飾需要選擇有實(shí)體店的品牌旗艦店為宜。