過去兩年，中國體育用品市場持續(xù)低迷。運(yùn)動品牌去庫存之路十分艱難，銷售利潤持續(xù)下滑，致使關(guān)店潮持續(xù)不斷。但近日公布的一些運(yùn)動品牌的半年報顯示，安踏、匹克等一些運(yùn)動品牌，通過一系列的品牌升級和運(yùn)營變革，已扭轉(zhuǎn)了銷售下滑趨勢，營收重回增長軌道，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢。

　　日前，安踏體育發(fā)布2014年上半年業(yè)績公告。公告顯示，截至6月30日，安踏營業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長22.4%；毛利18.6億元，同比增長34.4%。安踏方面表示，營業(yè)額上升的原因是國內(nèi)體育用品行業(yè)的存貨水平和減價活動已逐漸改善。而毛利率的大幅改善是因為減少給予分銷商用于清理其存貨的激勵等。8月14日公布的匹克體育2014年中期財報顯示，匹克2014年上半年總收入同比增長10.1%至12.9億元，凈利同比增長34.6%，實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

　　7月份，部分體育品牌公布了2015年第一季度訂貨會訂單及2014年第二季度同店銷售額的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)也顯示，安踏、361°、匹克等的銷售額及訂單量都實(shí)現(xiàn)了雙增長，第二季度復(fù)蘇之勢比第一季度更強(qiáng)。匹克體育公布的2015年第一季度訂貨會數(shù)據(jù)顯示，其2015年第一季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙雙實(shí)現(xiàn)增長。其中，2015年第一季度訂貨會訂單總額與2014年同期相比實(shí)現(xiàn)10%~20%的增長，這已經(jīng)是匹克訂單額連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)增長。7月10日，361°也發(fā)布了2014年第二季度營運(yùn)報告。報告指出，由于361°再度著力提升零售效率及推出具有競爭力的產(chǎn)品組合，今年第二季度各業(yè)務(wù)繼續(xù)取得良好進(jìn)展，其冬季訂貨會的訂單成績更優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會增加8%。而安踏在2014年第四季度訂貨會召開時，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個季度訂貨會訂單增長。

　　服裝業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年是運(yùn)動品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，各品牌的調(diào)整正為未來幾年的復(fù)蘇和增長奠定基礎(chǔ)。在調(diào)整中，業(yè)績較好的公司都注意了成本的控制，主要通過加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部精細(xì)化管理和控費(fèi)措施來控制成本。另外，轉(zhuǎn)型謀求多元發(fā)展是這些品牌的共同特點(diǎn)。

　　幾家知名運(yùn)動品牌都共同選擇在兒童、戶外等細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力。安踏兒童體育用品系列店目前共有987家，較去年末的811家增加176家；361°更是把童裝當(dāng)做獨(dú)立業(yè)務(wù)，童裝店也在不斷增加。李寧則以全新的管理團(tuán)隊和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場，并發(fā)布了李寧童裝未來5~10年的發(fā)展規(guī)劃。近日，特步集團(tuán)旗下品牌特步兒童新標(biāo)識正式對外發(fā)布啟用。目前，特步兒童新標(biāo)識已經(jīng)完成測試，并開始陸續(xù)運(yùn)用到實(shí)際推廣中。這標(biāo)志著特步在兒童體育用品領(lǐng)域傾注了更多力量。

　　此外，向戶外領(lǐng)域延伸，也是知名運(yùn)動品牌發(fā)展的新趨勢。8月8日上午，特步戶外時尚品牌XUP在廈門發(fā)布。在特步XUP發(fā)布會上，特步集團(tuán)高級副總裁肖利華博士表示，中國泛戶外時代已經(jīng)到來，2014年預(yù)計市場規(guī)?？蛇_(dá)到284億元，更多的普通消費(fèi)者開始對戶外用品感興趣。XUP是特步戶外新品牌，它承載著特步集團(tuán)對戶外市場的期待。而李寧、安踏早已把業(yè)務(wù)延伸至戶外領(lǐng)域。今年2月，在北京舉辦的亞洲運(yùn)動用品與時尚展上，出現(xiàn)了李寧的影子。據(jù)李寧探索總經(jīng)理胡南透露，2012年底李寧的首家戶外直營店就開始正式營業(yè)。當(dāng)時李寧公司將其戶外產(chǎn)品線定位為“打造戶外品牌新高標(biāo)準(zhǔn)，延伸李寧體育的現(xiàn)有業(yè)務(wù)”。不僅是李寧看中了這個機(jī)會，其他國內(nèi)體育品牌同樣開始進(jìn)軍戶外領(lǐng)域。去年10月，361°與北歐著名運(yùn)動品牌OneWaySport成立了中蘭體育用品有限公司合資公司。合作之后，361°推出了戶外品牌“ONEWAY”，產(chǎn)品主要在大中華區(qū)銷售，整個研發(fā)設(shè)計的團(tuán)隊主要來自北歐。與此同時，安踏也在自己的店鋪里試水戶外系列產(chǎn)品。

　　在繼續(xù)清理庫存的背景下，各大體育品牌都在尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，而戶外成為他們必爭的領(lǐng)地。