隨著“85后”、“90后”消費(fèi)者的崛起，家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力正在向年輕化發(fā)展，而他們多是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍家電領(lǐng)域帶來的巨大沖擊，讓傳統(tǒng)家電企業(yè)意識(shí)到抓住年輕消費(fèi)者的重要性，近期家電企業(yè)動(dòng)作頻頻，進(jìn)行娛樂營銷，結(jié)合娛樂產(chǎn)品，為搶奪年輕用戶爭(zhēng)打娛樂牌。

　　康佳重塑品牌啟動(dòng)代言人計(jì)劃

　　宣布互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型半年后，康佳再次加速向年輕化、時(shí)尚化邁進(jìn)。周一，康佳在成都推出與優(yōu)酷土豆合作的全新易TV slim超薄電視新品，并宣布知名女星范冰冰成為新一季代言人。康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)稱，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)無大佬，隨時(shí)會(huì)有洗牌，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開始減弱，娛樂的品牌才最具生命力。

　　半年前的3月18日，康佳提出了易終端＋易平臺(tái)的“1+1”易戰(zhàn)略，充分發(fā)揮智能電視“第一屏”的優(yōu)勢(shì)地位，發(fā)力建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營平臺(tái)，推出了“簡(jiǎn)單易用”為核心的智能電視終端易TV系列，確立了智能電視作為家庭互聯(lián)互控的中心地位。

　　隨著智能電視成為彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)彩電行業(yè)帶來的沖擊也一直為業(yè)界所關(guān)注。不過吳斯遠(yuǎn)認(rèn)為，彩電行業(yè)在和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合中，逐漸占據(jù)主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)沒有大佬，用戶才是中心，行業(yè)隨時(shí)會(huì)洗牌，“電視業(yè)有獨(dú)特性，不是把手機(jī)的做法照搬過來就行的?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不可怕，懂互聯(lián)網(wǎng)的彩電企業(yè)才可怕?！?

　　據(jù)他介紹，過去的半年，康佳除了進(jìn)行思維互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型之外，也在對(duì)品牌進(jìn)行重塑，接下來的下半年更將斥資2億實(shí)施品牌重塑工程。此番再次啟動(dòng)代言人計(jì)劃是品牌重塑、向年輕化時(shí)尚化邁進(jìn)的重要一步。

　　瞄準(zhǔn)年輕人家電 廠商爭(zhēng)相“娛樂化”

　　不僅是康佳，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。在TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生看來，小米們的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品，而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶，而這些用戶將是未來的主流消費(fèi)人群，李東生對(duì)記者表示，“小米的崛起相當(dāng)于扼殺了我們的未來，這是我們不愿意看到的。”

　　TCL多媒體CEO郝義也坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點(diǎn)是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。如何讓新生代用戶認(rèn)可成為了家電行業(yè)諸多老品牌的新課題。中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，對(duì)于老品牌來說，如何使品牌年輕化，需要在技術(shù)與營銷方面均有所創(chuàng)新。

　　眾多家電廠商紛紛開始對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)、推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等嘗試，近期，娛樂化更是家電企業(yè)常提到的一個(gè)詞。日前，索尼(中國)總裁栗田伸樹在談到“目前最重要的兩件事”，除了繼續(xù)聚焦高端產(chǎn)品之外，索尼還將瞄準(zhǔn)年輕人群進(jìn)行產(chǎn)品策略和市場(chǎng)營銷。他寄望索尼游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入中國后與年輕用戶有更多接觸，“游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機(jī)?！盩CL多媒體出于其娛樂化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考慮，推出高端產(chǎn)品線TV＋家庭娛樂電視系列，并與好聲音進(jìn)行合作。

　　郝義稱，“彩電其本質(zhì)是提供娛樂內(nèi)容的終端產(chǎn)品，彩電最終的內(nèi)容是以娛樂的角度呈現(xiàn)的，因此彩電要回歸娛樂本質(zhì)”。吳斯遠(yuǎn)也認(rèn)為，電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)智能電視時(shí)代，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開始減弱，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯，而軟件、應(yīng)用方面的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越重要，未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的重點(diǎn)是向娛樂化發(fā)展。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨

　　成都報(bào)道

　　康佳宣稱將徹底拋棄價(jià)格戰(zhàn)

　　■相關(guān)報(bào)道

　　南方日?qǐng)?bào)訊 (記者/錢瑋玨)除了啟用范冰冰作為新一季代言人外，周一，康佳發(fā)布了其與優(yōu)酷土豆以品牌聯(lián)合的形式推出優(yōu)酷易TV slim超薄電視，全系列涵蓋43、50、55、65英寸的尺寸規(guī)格，并將于9月16日開始發(fā)售?？导讯嗝襟w事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平稱，康佳將徹底拋棄價(jià)格戰(zhàn)，啟動(dòng)精品工程，對(duì)易TV實(shí)施價(jià)值體系，“不允許各地分公司以任何形式降價(jià)?！?

　　據(jù)曹士平介紹，目前搭載易柚系統(tǒng)的電視占到康佳電視銷量總數(shù)的20%，康佳智能電視的注冊(cè)用戶達(dá)到370萬，日活躍數(shù)為106萬，網(wǎng)絡(luò)開機(jī)率為28.6%，“我們的目標(biāo)是未來3-5年實(shí)現(xiàn)智能電視日活躍用戶達(dá)到千萬級(jí)別?！?

　　他表示，日活躍用戶數(shù)至少要達(dá)到500萬以上，才有收費(fèi)、運(yùn)營的條件。“康佳提升日活躍用戶數(shù)，不是靠打價(jià)格、砸錢，而是要把產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)做好”。他強(qiáng)調(diào)要守住價(jià)格底線，稱國內(nèi)彩電市場(chǎng)基數(shù)大，難保持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，必須有好產(chǎn)品才有利潤(rùn)再投入，因此要加快產(chǎn)品完善從而形成良性循環(huán)。