湖北日報(bào)訊 一周中最煎熬的是哪天？據(jù)英國的一款應(yīng)用程序調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)大多數(shù)人而言，周二是心情最糟的時(shí)候：周一尚可回味周末的快樂心情，周二才真正覺得周末遙不可及。除此之外，也許有人還記得，以前周二下午是沒有電視看的——電視臺(tái)要在這個(gè)時(shí)段例行檢修，所以周二的收視率一向慘不忍睹。

　　可見，周二的確是令人頭疼的一天。但現(xiàn)在，天津衛(wèi)視新奇駿《秘境》第二季重磅歸來，以更加豐富有趣的內(nèi)容，為“灰色星期二”增添了更多精彩。同時(shí)，《秘境》還以0.5的收視率創(chuàng)下同時(shí)段新高，成為時(shí)下最火熱的電視節(jié)目之一。

　　秘境生存+挑戰(zhàn)比拼

　　新內(nèi)容引爆新看點(diǎn)

　　日前，由東風(fēng)日產(chǎn)與天津衛(wèi)視聯(lián)袂打造的新奇駿《秘境》第二季火熱開播，節(jié)目播出時(shí)間從第一季的周一調(diào)整到現(xiàn)在的周二，時(shí)間段依然是22:00-23:00。作為國內(nèi)首檔明星科學(xué)探險(xiǎn)生存極限挑戰(zhàn)秀節(jié)目，新奇駿《秘境》第一季收獲了全國綜藝節(jié)目排名第六、同時(shí)段節(jié)目排名第一的好成績?，F(xiàn)在，新奇駿《秘境》重磅回歸，再度掀起熱播狂潮。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在相對(duì)收視較低的周二中，新奇駿《秘境》斬獲0.5的收視率，進(jìn)入了全國同一時(shí)段節(jié)目前三甲，同時(shí)以5.7的收視率在天津市場排名第一，成為人們擺脫“黑色”星期二困擾的主要渠道之一。新奇駿《秘境》第二季之所以能在電視綜藝被各種選秀類節(jié)目淹沒的大潮流中獨(dú)樹一幟，得益于其創(chuàng)新的節(jié)目形式和不斷豐富的節(jié)目內(nèi)容。

　　顧名思義，探索未知秘境毫無疑問是《秘境》的最大看點(diǎn)。在第一季節(jié)目里，探險(xiǎn)隊(duì)深入神農(nóng)架、造訪黑竹溝、穿越死亡谷，抽絲剝繭探尋野人蹤跡、驗(yàn)證翼龍傳說、尋找恐怖吸血毯，為觀眾奉上了一場驚險(xiǎn)刺激的戶外真人秀。

　　第二季《秘境》延續(xù)了第一季戶外探險(xiǎn)的核心內(nèi)容，但難度上有所加大，進(jìn)一步提升了節(jié)目效果。其中，在第一、二期里，探險(xiǎn)隊(duì)就來到了新疆喀納斯湖，試圖尋找傳說中的湖怪。由于淡水湖泊密度小、水溫低，新晉隊(duì)員阿爾法幾經(jīng)周折之后一度昏厥，后來在隊(duì)友們的幫助下才得以脫險(xiǎn)；而自稱潛水達(dá)人的強(qiáng)子，也因水溫太低損耗嚴(yán)重?！八珱隽?，下降三四米，就能明顯感覺到水溫的差異，這根本就是玩命呀！”強(qiáng)子如是說……驚險(xiǎn)、刺激，正是新奇駿《秘境》的標(biāo)簽，也是它區(qū)別于其它節(jié)目的魅力所在。

　　除此之外，《秘境》第二季最大的看點(diǎn)，便是新增了更具娛樂性的節(jié)目內(nèi)容。在新奇駿《秘境》第二季中，節(jié)目增設(shè)了明星嘉賓和挑戰(zhàn)嘉賓的PK環(huán)節(jié)，探險(xiǎn)隊(duì)分組進(jìn)行相關(guān)的項(xiàng)目挑戰(zhàn)，獲勝方將得到額外的獎(jiǎng)品。挑戰(zhàn)項(xiàng)目對(duì)雙方的團(tuán)隊(duì)配合、意志力甚至體力都有一定要求，大大增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。如第二期節(jié)目中，以李維嘉領(lǐng)銜的元老隊(duì)和阿爾法領(lǐng)銜的挑戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行新奇駿盲駕比拼，最終，團(tuán)隊(duì)配合更默契的元老隊(duì)?wèi){借更短的時(shí)間通過重重考驗(yàn)，獲得了最終的勝利。

　　新奇駿《秘境》第二季播出之后，得到了觀眾的一致好評(píng)。微博上有網(wǎng)友表示：“在雷同節(jié)目層出不窮的今天，《秘境》能夠另辟蹊徑牢牢抓住我們的獵奇心理，本身就是一種成功，希望它收視長虹，把更精彩的內(nèi)容分享給更多的觀眾?！?/p>

　　產(chǎn)品過硬+營銷創(chuàng)新

　　新奇駿或筑新格局

　　《秘境》廣受觀眾青睞，自然大幅增加了其主角——新奇駿的曝光量。每一期節(jié)目，新奇駿都一如既往地承擔(dān)著整個(gè)探險(xiǎn)隊(duì)的先鋒和后勤任務(wù)，帶領(lǐng)隊(duì)員們穿越在各種人跡罕至的復(fù)雜道路上，并為他們的衣食住行提供全程保障，把“主角”的職責(zé)體現(xiàn)得淋漓盡致。第二季中，新奇駿除了做好自己的角色，還經(jīng)?？痛餍莻儽绕吹闹匾獏⑴c者，如在第二期中的“盲駕”環(huán)節(jié)出鏡，展現(xiàn)了出色的操控性能。

　　實(shí)際上，新奇駿《秘境》是東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新營銷的又一成功案例。在上市之初，東風(fēng)日產(chǎn)就以新奇駿為基石，倡導(dǎo)成立了首個(gè)消費(fèi)者互聯(lián)生活聯(lián)盟——本色圈?！氨旧Α本酆狭诵吕掀骝E車主，讓自信激情、崇尚本色生活的進(jìn)取者們，以極致的駕馭體驗(yàn)和豪邁的生活態(tài)度，尋覓真我本色，享受發(fā)現(xiàn)與征服的成就感。而《秘境》就是本色圈在營銷上的成功踐行，它幫助新奇駿大幅度提升了聲譽(yù)，為其產(chǎn)品力和品牌傳播做出了重要貢獻(xiàn)。

　　作為當(dāng)今城市SUV的代表作，新奇駿早已憑借“越野+城市”的“代差”產(chǎn)品力在業(yè)界樹立起全新標(biāo)桿，其出眾性能也已被廣大消費(fèi)者所熟知。但是，《秘境》通過山路、沼澤、上下坡、彎道等多種路況實(shí)地展現(xiàn)，以明星體驗(yàn)的方式把新奇駿的卓越產(chǎn)品性能和“突破束縛、釋放本性、真我本色”的品牌精神直觀地傳達(dá)給了觀眾，讓觀眾有了身臨其境的感受，從而又促成新奇駿產(chǎn)品和品牌知名度的提升。

　　產(chǎn)品知名度和品牌形象最核心的作用，便是促進(jìn)終端銷量的增長。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)新奇駿上市短短數(shù)月，就以月均過萬輛的成績躍居城市SUV TOP3。另一方面，受新奇駿熱銷影響，原本統(tǒng)治城市SUV市場的兩強(qiáng)格局已開始出現(xiàn)動(dòng)搖。

　　眾所周知，以往的城市SUV市場，途觀和CR-V是當(dāng)之無愧的老大，兩款明星車型均能保證月均2萬輛左右的銷量。但自新奇駿上市之后，市場格局開始產(chǎn)生變化：途觀憑借強(qiáng)大品牌力，在調(diào)整市場策略之后基本能夠在銷量上和以前持平，CR-V則有所波動(dòng)。另外，RAV4、翼虎等細(xì)分市場的明星車型月均銷量維持在1.2萬輛左右。

　　與此同時(shí)，未完全釋放市場當(dāng)量的新奇駿正在快速“超車”，7月銷量更是突破1.2萬輛，再創(chuàng)新高。按此趨勢，新奇駿完全有可能打破傳統(tǒng)，形成與途觀雙峰對(duì)峙的全新格局。

　　新奇駿能夠在市場上具備如此強(qiáng)大的號(hào)召力，自身產(chǎn)品力足夠強(qiáng)大是必然前提，但也與創(chuàng)新的營銷方式息息相關(guān)，而《秘境》正是新奇駿創(chuàng)新營銷的典型代表。

　　刺激驚險(xiǎn)、青春熱血，同時(shí)又趣味無窮，一段卸下包袱尋找本色真我的旅程，一場遠(yuǎn)離喧囂探尋未知境界的旅行，讓無聊的周二有了更多期待。新奇駿《秘境》第二季正在火熱播出，我們相信，不斷創(chuàng)新的《秘境》會(huì)不斷給觀眾朋友們帶來驚喜。同時(shí)，這種創(chuàng)新營銷也會(huì)將新奇駿的產(chǎn)品力傳播帶向一個(gè)新的高度，推動(dòng)新奇駿在市場上所向披靡！