進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代以后，人們的閱讀與消費習(xí)慣悄然改變。一直走在時代前沿的上海書展也在不斷作出調(diào)整。近距離觀察上海書展，看看書展上的“技術(shù)范兒”，就能夠切實地把握書業(yè)發(fā)展的趨向。

　　讀者與書無縫對接

　　在中華地圖學(xué)社旗艦店展臺，讀者聚攏在海報前。“手機(jī)下載淘寶客戶端，掃描二維碼進(jìn)入店鋪，能享受更低折扣。”讀者張先生表示，他經(jīng)常在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶店買書，并非為了折扣，而是因為方便：網(wǎng)上買書可以直接把書快遞到家。

　　實際上，“被二維碼包圍”是許多讀者對今年上海書展的第一印象。幾乎每個展臺、每家出版社、每本新書的宣傳海報，都在最顯眼處印著二維碼，通過微博、微信等新媒體手段吸引讀者。上海人民美術(shù)出版社編輯康健表示，“二維碼是推廣手段，更是溝通橋梁，將最新信息傳遞給讀者，讓大家走出書展現(xiàn)場還是被書展包圍”。

　　記者注意到，今年沒有集中的電子出版展臺，新媒體展商們各出奇招，比如“微博有書”打出“1分錢看羅琳的新書《布谷鳥的呼喚》、《偶發(fā)空缺》”，“1分錢看易中天《漢武的帝國》”等口號，發(fā)送“我在上海書展”微博，關(guān)注公眾號，還有機(jī)會當(dāng)場打印一張照片。

　　上海書展散發(fā)出來的熱度，即便不到現(xiàn)場也能在網(wǎng)絡(luò)上感受到。這幾天，愛書人的微信被“諾貝爾文學(xué)獎得主奈保爾訪滬”刷屏，被上海國際文學(xué)周、上海圖書館、思南公館等各類書展分會場的活動“轟炸”。書展開幕第一天，在新浪微博搜索“上海書展”，相關(guān)結(jié)果已超過108萬條。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)登堂入室

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式登堂入室了。2014上海書展首次新增“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會客廳”系列活動，由上海市新聞出版局聯(lián)合騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)、中文在線、淘米網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)起舉辦。在“會客廳”里，人們感受到的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)出版的生猛勢頭。

　　盛大文學(xué)副總裁崔嵬表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大特點就是互動性強(qiáng)，而“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會客廳”的主要目的就是營造平臺、作家、粉絲三方互動的氛圍，讓粉絲可以近距離接觸作者，了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺；作者也可以深入理解粉絲的心理需求，為創(chuàng)作接上更多“地氣”。

　　選擇會客廳的方式，主辦方主要是考慮到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者主要集中在15到35歲。這個年齡段閱讀者的特點是較為活潑、喜歡無拘無束的感覺，會客廳的方式正好讓他們自由表達(dá)自己的想法，更好地達(dá)到與作者溝通的目的。

　　激發(fā)創(chuàng)作活力，是各大文學(xué)網(wǎng)站的共同選擇。騰訊文學(xué)就在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會客廳”上啟動Next Idea原創(chuàng)文學(xué)大賞，宣布將斥資5000萬元，將網(wǎng)絡(luò)作家貓膩新作《擇天記》制作成動畫，并為貓膩本人及其新作提供全方位包裝。

　　敢于投巨資，源于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說正不斷成長為新的利潤增長點。網(wǎng)絡(luò)作家蝴蝶藍(lán)新作《天醒之路》的游戲改編版權(quán)在本月初落幕的ChinaJoy上拍得465萬元，對此，崔嵬表示，“今年網(wǎng)絡(luò)小說游戲版權(quán)收入爆發(fā)，增長了10倍”。

　　“從文學(xué)開始，到影視劇、手機(jī)游戲，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！痹诖掎涂磥恚袊木W(wǎng)絡(luò)小說最終將誕生蝙蝠俠、超人式的超級虛擬明星，通過形形色色的文化產(chǎn)品，在漫長時光中不斷疊加商業(yè)價值。

　　互動體驗“超級書店”

　　上海書展辦了11年，年年入口處排長龍。如何能夠讓這樣的長龍從書展延伸到實體書店呢？書展期間，全國十幾家超級書店的負(fù)責(zé)人聚首上海，探討如何在實體書店、尤其是超級書店內(nèi)打造出永不落幕的“書展”。

　　所謂超級書店，原本是指營業(yè)面積在10000平方米以上、年收入在5000萬元以上的大型書店。“現(xiàn)在這個規(guī)模已算不上超級了，可能還要翻幾倍才夠格?！眹倚侣劤霭鎻V電總局副局長閻曉宏說，“超級書店要關(guān)心的問題，除規(guī)模外，更重要的是服務(wù)能力?！?/p>

　　一年一度的書展實際上為讀者提供了一種極致化的購書體驗，因此，如果想要將書展上的讀者遷移到書店內(nèi)，就要極力復(fù)制書展的各類功能?！俺墪晡幢厍蟠?，求的是讀者停留的時間；未必求全，求的是圖書種類數(shù)量恰到好處?！鄙虾?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600825/" target="_blank" title="新華傳媒 600825">新華傳媒股份有限公司總裁王力為說，“書店不僅是賣場，更是城市客廳，要有休閑、娛樂、學(xué)習(xí)等各類功能?！笔聦嵣?，超級書店正在從單純賣書向復(fù)合型文化消費體驗空間轉(zhuǎn)變?！敖裉斓某墪赀€必須要有線上線下的互動。邁入書店，讀者能在WiFi環(huán)境下，通過手機(jī)找到自己想要的書。至于信息、下單、支付，也完全可通過手機(jī)掃二維碼完成交易?！?/p>

　　此外，出版集團(tuán)也表示要與書店行業(yè)合作，尋求更多互利共贏的模式。中國出版集團(tuán)副總裁李巖說，今年6月，中國出版集團(tuán)與全國13家省級發(fā)行機(jī)構(gòu)聯(lián)合簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，集團(tuán)旗下的三聯(lián)書店變身24小時書店成為社會關(guān)注焦點。

　　上海書展一直是書業(yè)發(fā)展的一個風(fēng)向標(biāo)，這也賦予了上海書展越來越多的使命：讀者來書展挑書，從業(yè)者則來書展為書業(yè)把脈?！笆聦嵣?，我們離一個成功的書展還有很長距離?！鄙虾Ｊ行侣劤霭婢志珠L徐炯說，“為此，我們依然在不斷調(diào)整辦展思路，適應(yīng)市場變化與讀者需求，為讀者和從業(yè)者開展高層次的閱讀文化消費創(chuàng)造條件。”