本報(bào)訊中國(guó)孕嬰童展、童裝展（CBME）近日發(fā)布《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》第一部分。報(bào)告顯示，在受訪企業(yè)中，86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將有不同程度增長(zhǎng)，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額將增長(zhǎng)20%以上。從業(yè)者看好未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，64%的企業(yè)對(duì)未來(lái)有8分以上的信心，與2013年調(diào)查結(jié)果接近。

　　2014年品牌商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與2013年整體接近，由于一二線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇，三至五線城市發(fā)展?jié)摿薮?，孕嬰童產(chǎn)業(yè)渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%。同時(shí)由于中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的容量和潛力巨大，未來(lái)更多的國(guó)際品牌將會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)于所有受訪企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們?cè)谶x擇品牌商時(shí)最看重的是產(chǎn)品品質(zhì)，這一因素已連續(xù)3年位居首位。“售后服務(wù)”位列代理商和零售商選擇品牌商時(shí)最看重因素的第二位。但品牌商自身最看重因素的排名中，“售后服務(wù)”卻從2013年的第二位降至2014年的第五位，需引起重視。

　　在2014年代理商的發(fā)展趨勢(shì)方面，更多代理商將會(huì)涉足零售，這一數(shù)據(jù)從2013年度的37%上升至53%。同時(shí)，49%的代理商將發(fā)展下線城市，體現(xiàn)渠道下沉的趨勢(shì)。

　　此外，“合作模式”成為全產(chǎn)業(yè)選擇代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分擔(dān)更多的售后服務(wù)。從全產(chǎn)業(yè)選擇代理商所看重的因素來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)代理商的要求呈現(xiàn)多元化。

　　在零售商發(fā)展趨勢(shì)方面，大型零售連鎖化有所減緩，但會(huì)進(jìn)一步增加自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈方面，“經(jīng)營(yíng)理念”上升為選擇零售商的首要因素。而在“活動(dòng)配合”上，此前零售商先行，卻沒(méi)有受到品牌商和代理商的足夠重視，今年調(diào)查結(jié)果顯示該因素已經(jīng)得到三方的共同認(rèn)可。

　　在電商方面，雖然大部分受訪者認(rèn)為線上銷售比重將會(huì)進(jìn)一步加大，但47%的受訪企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)更多起到的只是推廣作用。同時(shí)從已開(kāi)展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實(shí)際產(chǎn)出來(lái)看，76%的企業(yè)電子商務(wù)銷售占比在10%以下，77%的企業(yè)盈利沒(méi)有超過(guò)預(yù)期。

　　另外，在品牌商、代理商和零售商看來(lái)，如何抓住消費(fèi)者心理、人力發(fā)展和員工管理、產(chǎn)品銷售與促銷，從企業(yè)前三大困惑因素。

　　CBME中國(guó)自2013年開(kāi)始向全產(chǎn)業(yè)發(fā)起調(diào)查，并發(fā)布產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告，幫助業(yè)者了解產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》第一部分回收調(diào)查問(wèn)卷1407份，其中包括品牌商474位、代理商445位、零售商488位。69%的受訪者為企業(yè)主和高層管理，90%為公司管理人員。

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