進(jìn)入下半年，直銷銀行上線速度明顯加碼，截至目前，國(guó)內(nèi)正式推出直銷銀行業(yè)務(wù)的有民生、興業(yè)、平安、上海、南京、重慶、包商、華潤(rùn)、江蘇銀行9家銀行。

　　據(jù)了解，所謂直銷銀行是一種基于純網(wǎng)絡(luò)的銀行，沒有網(wǎng)點(diǎn)和柜臺(tái)，不發(fā)放實(shí)體銀行卡，客戶主要通過電腦、手機(jī)等電子設(shè)備遠(yuǎn)程渠道獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)。相比各家銀行的寶寶理財(cái)產(chǎn)品，直銷銀行更像個(gè)平臺(tái)，寶寶類產(chǎn)品、存款類業(yè)務(wù)是目前所有直銷銀行提供的產(chǎn)品標(biāo)配。

　　直銷銀行收起了原來(lái)銀行一本正經(jīng)的架子，顯得“萌萌噠”，如包商銀行的直銷銀行名字為小馬Bank，平安銀行的直銷銀行命名為“橙子銀行”、南京銀行的直銷銀行命名為“你好銀行”，盡顯友愛。記者梳理了目前各家商業(yè)銀行提供的理財(cái)渠道發(fā)現(xiàn)，掛鉤貨幣基金的類余額寶產(chǎn)品、存款類業(yè)務(wù)是目前所有直銷銀行提供的產(chǎn)品標(biāo)配。而除了兩大標(biāo)配業(yè)務(wù)，各家銀行還會(huì)提供其他的理財(cái)產(chǎn)品，如保險(xiǎn)、黃金、銀行理財(cái)產(chǎn)品，甚至包商銀行的小馬在線提供了P2P理財(cái)項(xiàng)目，而重慶銀行則推出特色的自助定價(jià)的個(gè)貸產(chǎn)品。此外，如民生銀行、華潤(rùn)銀行等直銷銀行還提供其他的金融衍生服務(wù)，如轉(zhuǎn)賬匯款、信用卡還款等。從產(chǎn)品的渠道看，各家銀行的產(chǎn)品部分和線下共享，但也有部分為直銷銀行專屬產(chǎn)品。而最為關(guān)鍵的賣點(diǎn)仍在于，只要看好直銷銀行上的產(chǎn)品，即便此前你未和該銀行發(fā)生業(yè)務(wù)，沒有該行的銀行卡，亦可購(gòu)買。

　　最值得一提的是，直銷銀行的產(chǎn)品購(gòu)買不局限于該行的銀行卡，如在興業(yè)銀行的直銷銀行頁(yè)面顯示，工行、建行、農(nóng)行、招行、中信、光大、平安7家銀行的銀行卡，也可以操作。對(duì)此，有國(guó)有銀行電子銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前各家銀行的直銷銀行實(shí)際上在注冊(cè)的時(shí)候，是生成一個(gè)虛擬的電子銀行賬戶，該賬戶類似于支付寶的虛擬賬戶，可以支持客戶在直銷銀行進(jìn)行業(yè)務(wù)的查詢、支取、結(jié)算，且直銷銀行電子賬戶向綁定卡轉(zhuǎn)賬免手續(xù)費(fèi)。

　　如同樣是寶寶類理財(cái)產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品都不能做到，銀行卡隨用隨刷，ATM機(jī)隨用隨取。而中信銀行的薪金煲和渤海銀行的添金寶都做到了這一點(diǎn)，尤其是添金寶還做到了申購(gòu)無(wú)門檻、贖回?zé)o限額，因此其產(chǎn)品受到追捧也是情理之中。綜合