張曉芳是在北京工作的一名白領(lǐng)，朝九晚五，生活規(guī)律。和前兩年一樣，每到7月份，就正式開啟《中國好聲音》“Fans模式”，雷打不動(dòng)的守候在電視機(jī)前。以往都是邊看電視邊發(fā)微博，今年卻有些特別。社交平臺(tái)從微博變成了微信，互動(dòng)屏幕從電腦變成了手機(jī)，單純的文字表達(dá)變成了互動(dòng)競猜。

　　事實(shí)上，不止張曉芳一個(gè)人。在第三季《中國好聲音》播出期間，無數(shù)個(gè)“張曉芳”都被這股狂潮席卷其中。收視率的一路狂飆，全民狂歡的背景和互聯(lián)網(wǎng)思維的多重刺激下，各大品牌也敏銳嗅到了好聲音背后更具挖掘潛力的“商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)”，新的互動(dòng)形式和營銷方式疊然而出。

　　筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在媒體平臺(tái)上共有三個(gè)品牌展開了全民競猜類活動(dòng)。除騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，奧克斯空調(diào)則顯得較為特別。在業(yè)界看來，敢同兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭掰手腕，奧克斯此舉多少有一點(diǎn)“豪賭”的味道。

　　巧發(fā)力奧克斯借勢微信平臺(tái)

　　現(xiàn)在，每周五晚好聲音直播時(shí)，張曉芳都會(huì)習(xí)慣性打開微信，參與到一款基于在微信平臺(tái)上開發(fā)的“好聲音奧克斯大樂透”競猜游戲中。

　　每期節(jié)目開始前，張曉芳都會(huì)選擇一位自己忠愛的導(dǎo)師，猜測當(dāng)場轉(zhuǎn)身次數(shù)；同時(shí)，還可以競猜當(dāng)期的選手最終選擇了哪位導(dǎo)師或者被淘汰，根據(jù)其競猜結(jié)果的準(zhǔn)確率贏取蘋果iphone6手機(jī)等禮品。

　　就是這樣一款相對簡單的互動(dòng)游戲卻為網(wǎng)友帶來了諸多參與樂趣。原來好聲音的節(jié)目形態(tài)是觀眾邊看邊在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽，但這次卻可以有游戲玩和獎(jiǎng)品拿，雙屏互動(dòng)的形式增強(qiáng)了觀眾參與感。甚至，一些沒看電視的網(wǎng)友又被游戲拉回到電視機(jī)前，在品牌認(rèn)知度提升的同時(shí)也帶動(dòng)了節(jié)目本身的收視率。

　　對奧克斯來說，在微信平臺(tái)上推出這樣的互動(dòng)游戲，無疑是“借力打力”的典型代表。相比同樣推出競猜游戲的騰訊，奧克斯巧妙的利用了對方資源完成了一場漂亮的品牌戰(zhàn)役。

　　筆者從奧克斯內(nèi)部了解到，“奧克斯大樂透”將從2014年7月延續(xù)到10月，連續(xù)推出15場競猜，每周一場。競猜內(nèi)容也將根據(jù)賽事的進(jìn)程同步完善，包括導(dǎo)師轉(zhuǎn)身次數(shù)，學(xué)員晉級(jí)名單、四強(qiáng)、冠軍等，匹配著用戶需求進(jìn)行著內(nèi)容設(shè)計(jì)。

　　從1.0到2.0

　　雖面臨著“騰訊、網(wǎng)易”兩大對手的強(qiáng)大競爭壓力，但“奧克斯大樂透·全民大競猜”活動(dòng)依然在線上引發(fā)了參與熱潮。

　　根據(jù)了解到的最新消息，截止8月9日第三期《中國好聲音》結(jié)束，“奧克斯大樂透·全民大競猜”累計(jì)參與人數(shù)達(dá)到8000多萬，發(fā)放獎(jiǎng)品總額累計(jì)超過1500萬，包括iPhone6手機(jī)（預(yù)訂）、爆款空調(diào)、好聲音第三季現(xiàn)場門票等。隨著每一期參與人數(shù)的水漲船高，奧克斯大樂透也成為當(dāng)下“雙屏互動(dòng)”模式的開創(chuàng)代表之一。

　　當(dāng)我們把目光放回到超女、快男時(shí)代，手機(jī)短信開創(chuàng)了新模式，這個(gè)階段可稱其為1.0時(shí)期，主要形態(tài)是“看節(jié)目、刷微博、刷微信，亂吐槽”。如今以騰訊、奧克斯為代表的雙屏互動(dòng)可以說是一場互動(dòng)2.0時(shí)代的開啟，這個(gè)時(shí)期的形態(tài)則表現(xiàn)為“看節(jié)目、玩競猜、侃話題，贏獎(jiǎng)品”。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者，對綜藝節(jié)目的審視目光也越來越挑剔，擅長在社交網(wǎng)絡(luò)上話題炒作的好聲音也無法逃脫這樣的命運(yùn)?！疤靸r(jià)轉(zhuǎn)椅、凄涼故事、導(dǎo)師PK”早已被消費(fèi)者“免疫”。但對資源有著獨(dú)特嗅覺的浙江衛(wèi)視果斷選擇了與騰訊合作，成功獲得了騰訊視頻的流量和騰訊的社交關(guān)系鏈，這使得好聲音將以內(nèi)容為主體，以騰訊為平臺(tái)，打造出一系列的衍生節(jié)目、互動(dòng)游戲、互動(dòng)營銷方式，從而引領(lǐng)綜藝節(jié)目的新潮流。

　　在這股潮流的蔓延中，奧克斯也成功實(shí)現(xiàn)了借勢與助勢，借助《中國好聲音》，搭載騰訊資源平臺(tái)，完成了品牌互動(dòng)推廣從1.0到2.0的蛻變。值得一提的是，在新浪微博端，奧克斯亦同步推出了“競猜大樂透”互動(dòng)，在主流觸媒圈全面完成了對目標(biāo)人群的覆蓋。

　　好節(jié)目催生強(qiáng)品牌

　　現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)兩個(gè)詞，一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，一個(gè)是“顛覆”。作為空調(diào)行業(yè)以品質(zhì)、創(chuàng)新著稱的奧克斯，通過好聲音競猜游戲的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓人們看到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家對綜藝的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生變化，一個(gè)懂得消費(fèi)者需求，深諳創(chuàng)新的企業(yè)才能贏得更多的品牌關(guān)注。

　　“如今的空調(diào)市場是個(gè)快魚吃慢魚的時(shí)代，品牌營銷領(lǐng)域這個(gè)道理也是通行的。商業(yè)環(huán)境時(shí)刻在變幻，消費(fèi)者需求永遠(yuǎn)是喜新厭舊，只有先于競爭對手發(fā)力，充分整合資源，快速反應(yīng)，才能形成自己的差異化競爭優(yōu)勢”，奧克斯家電集團(tuán)總裁錢旭峰這樣表達(dá)。

　　一個(gè)好的品牌可以讓消費(fèi)者在品牌體驗(yàn)中找到極強(qiáng)的共鳴，而一檔好的綜藝欄目則可以“丈量人生”，成為記憶生活的節(jié)點(diǎn)。奧克斯選擇好聲音，推出全民競猜互動(dòng)活動(dòng)既是一次在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新，同時(shí)也為自己贏得了來自“消費(fèi)者、市場、行業(yè)、媒體”四位導(dǎo)師的一次華麗“四轉(zhuǎn)”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“唯一不變的只有變化”已成為行業(yè)的同行語言，而奧克斯空調(diào)顯然深諳此道。