14日公布的匹克體育2014年中期財(cái)報(bào)顯示，匹克2014年上半年海外市場(chǎng)收入同比去年上半年勁增68%至2.9億元，帶動(dòng)總收入同比增長(zhǎng)10.1%至12.9億元，凈利同比增長(zhǎng)34.6%，實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性

　　營(yíng)收重回增長(zhǎng)軌道

　　2014年，匹克率先實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，銷售收入和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10%的增長(zhǎng)，因一直受競(jìng)品低價(jià)策略影響而走低的毛利率也同比上升4.4個(gè)百分點(diǎn)至38.4%，與兩年前的毛利水平相當(dāng)。

　　“匹克的盈利能力的提升，得益于匹克從3年前開始的一系列主動(dòng)調(diào)整?！逼タ梭w育CEO許志華表示。從2011年起，匹克便主動(dòng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)推行渠道扁平化策略、促進(jìn)分銷商零售轉(zhuǎn)型、改革訂貨模式、提升終端形象等一系列積極有效的措施，分銷商數(shù)量較3年前提升了近一倍，快速補(bǔ)單模式逐漸建立，店面也優(yōu)化至6000家，從而使終端形象逐漸與國(guó)際化和專業(yè)化的品牌形象契合，吸引了大批年輕消費(fèi)者到店選購(gòu)心儀的商品。

　　持續(xù)“品牌輸出”收獲頗豐

　　海外收入大增68%

　　截至6月30日，匹克國(guó)際銷售額較去年同期勁增67.63%，已達(dá)人民幣2.9億元，在公司總營(yíng)業(yè)額中的占比由去年同期的14.8%跨升至22.6%。

　　得益于豐富的體育營(yíng)銷資源，匹克在海外市場(chǎng)邁開了快速增長(zhǎng)的步伐。截至目前，匹克已簽約包括NBA總冠軍、全明星球員托尼·帕克在內(nèi)的10位NBA球員，以及24名網(wǎng)球國(guó)際球星。同時(shí)，成為了NBA和FIBA全球兩大頂級(jí)籃球組織合作伙伴。此外，贊助了海外8個(gè)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)。

　　借勢(shì)體育大年積極營(yíng)銷

　　全年正增長(zhǎng)在望

　　今年下半年，作為唯一一家出現(xiàn)在西班牙第一屆FIBA籃球世界杯的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，以“FIBA籃球世界杯”官方合作伙伴身份亮相西班牙的匹克將全面升級(jí)營(yíng)銷策略?！拔覀兊哪康氖峭ㄟ^(guò)整合調(diào)動(dòng)國(guó)際大型體育賽事和區(qū)域贊助、以及國(guó)際超級(jí)球星如帕克的全球影響力，更好地瞄準(zhǔn)海外新興市場(chǎng)以及空白市場(chǎng)?！痹S志華表示。事實(shí)上，匹克的國(guó)際化營(yíng)銷策略已經(jīng)得到了國(guó)內(nèi)和國(guó)際分銷商的認(rèn)同。據(jù)匹克公布的2014年下半年兩季（2014Q3、2014Q4）訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，兩季的訂單也連續(xù)實(shí)現(xiàn)10%至20%的增長(zhǎng)。

　　▲匹克體育董事長(zhǎng)許景有（中）在公布2014中期財(cái)報(bào)現(xiàn)場(chǎng)