今年是全球電商巨頭亞馬遜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10周年。昨日，亞馬遜中國(guó)在上海舉行了盛大的慶?；顒?dòng)，亞馬遜中國(guó)的新任總裁葛道遠(yuǎn)首次亮相，由他宣布亞馬遜未來(lái)十年在中國(guó)的戰(zhàn)略。在此之前，亞馬遜在中國(guó)的發(fā)展道路并不太如意，而葛道遠(yuǎn)表示，未來(lái)亞馬遜將利用自己強(qiáng)大的全球經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，引入更多品類的進(jìn)口商品，與其他電商網(wǎng)站形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　受累全球管理體系

　　亞馬遜一度“跟不上節(jié)奏”

　　對(duì)于亞馬遜這家全球電商巨頭而言，在中國(guó)的發(fā)展道路此前并不盡如人意。尤其是在前幾年各大電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)打得火熱的時(shí)候，唯獨(dú)只有亞馬遜沒(méi)有什么動(dòng)靜，往往是各大電商都打得差不多了，亞馬遜才開(kāi)始宣布降價(jià)，因此亞馬遜中國(guó)也常常被認(rèn)為有點(diǎn)“跟不上節(jié)奏”。

　　“亞馬遜以前是受累于自己的全球管理體系?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)有電商要發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)了，亞馬遜中國(guó)往往需要先請(qǐng)示美國(guó)總部，由美國(guó)總部決策是否參加，參加的力度有多大，等到一系列程序走完，最火熱的幾天已經(jīng)過(guò)去了，“所以過(guò)去經(jīng)常有人說(shuō)，很多電商是賺了吆喝實(shí)際沒(méi)降什么價(jià)，只有亞馬遜是沒(méi)賺到眼球但是降價(jià)是貨真價(jià)實(shí)的?！?/p>

　　不過(guò)，從近期的情況來(lái)看，亞馬遜對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的策略正在變得更加積極主動(dòng)，以前甚少與媒體聯(lián)系的亞馬遜今年就已經(jīng)到成都來(lái)進(jìn)行了數(shù)次溝通會(huì)，而在十周年之際，亞馬遜更是鋪天蓋地地推出了“十破天京”的廣告，旗幟鮮明地將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了天貓和京東。

　　新帥首次亮相

　　未來(lái)主打進(jìn)口商品

　　在昨日的亞馬遜入華10周年慶典上，亞馬遜中國(guó)新任總裁葛道遠(yuǎn)首次亮相，他本人此前在亞馬遜英國(guó)任職，昨日也是剛剛從倫敦飛到上海。雖然是剛剛上任，但葛道遠(yuǎn)顯然對(duì)亞馬遜中國(guó)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略有了深入的思考，他也發(fā)布了亞馬遜中國(guó)未來(lái)的五大戰(zhàn)略方向，其中最受人關(guān)注的莫過(guò)于亞馬遜的進(jìn)口商品戰(zhàn)略。

　　事實(shí)上，跟國(guó)內(nèi)其他電商平臺(tái)相比，亞馬遜最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于其遍布全球的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，讓它能夠以更低的價(jià)格采購(gòu)到品類更多的進(jìn)口商品，而現(xiàn)在亞馬遜也充分意識(shí)到了自己的這一優(yōu)勢(shì)。葛道遠(yuǎn)表示，亞馬遜中國(guó)將推出國(guó)際精品店，推出來(lái)自27個(gè)國(guó)家和地區(qū)、19個(gè)品類、13000多個(gè)選品的進(jìn)口商品供中國(guó)消費(fèi)者選擇，其中有一半以上都是在亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上獨(dú)家發(fā)售，“希望能夠借此為亞馬遜中國(guó)建立更大的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　本報(bào)記者 王鑫 上海報(bào)道