隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等家電利好政策的完全退出，冰箱市場結(jié)束高速增長，回歸理性趨穩(wěn)。同時，我國冰箱市場正趨于飽和，每戶居民的冰箱保有量已大幅提升。奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年冰箱整體市場呈下滑態(tài)勢，上半年冰箱零售量規(guī)模1787萬臺，同比下降3.2%。如何在規(guī)模趨穩(wěn)的市場中尋求突破點逐漸成為了冰箱企業(yè)探索的方向，而多門、風冷產(chǎn)品則成為了企業(yè)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的有力切入點。

　　奧維高級分析師荊靜靜表示，雖然冰箱市場近幾年規(guī)模趨穩(wěn)，但多門仍保持了高達27.7%的年復增長率，2014年上半年多門冰箱零售量同比增長24.5%，遠高于整體市場的增長。荊靜靜分析說，受中國人住房面積的限制，大容積冰箱產(chǎn)品設計只能在高度上尋求突破，使得多門冰箱比起對開門冰箱更能滿足中國人的需求，多溫區(qū)的設置也更能滿足亞洲人儲存生鮮類食品的需求，多門產(chǎn)品已成為推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動力。

　　近年來，隨著企業(yè)對多門市場的重視，競爭也在逐漸加劇，多門成為外資品牌重點發(fā)力的區(qū)域。上半年，外資品牌的零售額份額近40%，與內(nèi)資品牌競爭激烈。根據(jù)預計，隨著后期外資品牌對這一細分市場的重視，外資與內(nèi)資將平分秋色。

　　風冷冰箱作為主流企業(yè)近年來一直在推廣的產(chǎn)品，普及速度加快。2014年上半年，風冷冰箱的滲透率達26.6%。其中，兩門冰箱中風冷產(chǎn)品比例7.0%，同比上升2.7個百分點；三門冰箱風冷產(chǎn)品比例13.0%，同比上升3.8個百分點；多門冰箱風冷產(chǎn)品比例77.8%，同比上升3.9個百分點。

　　從市場級別來看，一二級市場風冷產(chǎn)品普及速度快于三四級；從渠道類型看，大連鎖與地方家電渠道風冷產(chǎn)品增長高于其他渠道。主要品牌也越來越重視風冷產(chǎn)品的推廣，主流企業(yè)的風冷產(chǎn)品比例均超過20%，外資品牌風冷產(chǎn)品比例更高。荊靜靜分析稱，隨著消費者對風冷冰箱的青睞，相信風冷產(chǎn)品滲透率將進一步提升。（何丹）