“啊，又是都教授，都有點(diǎn)審美疲勞了，怎么都請(qǐng)他代言?。俊弊蛱?，經(jīng)過(guò)前門地鐵站，李云嘟囔著，她都記不得都教授——金秀賢代言的是哪家搜索了。自韓劇《來(lái)自星星的你》熱播后，金秀賢就迅速成了廣告代言的紅人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金秀賢目前已在中國(guó)拍了35個(gè)廣告，全面覆蓋電視、公交、地鐵、餐廳、影院等公共場(chǎng)所。有網(wǎng)友甚至說(shuō)，看都教授看到崩潰。而營(yíng)銷專家表示，過(guò)度消費(fèi)偶像，會(huì)讓代言大打折扣。

　　“都教授”屢屢出現(xiàn)

　　自從《來(lái)自星星的你》播出后，金秀賢在中國(guó)已經(jīng)拿到約35個(gè)代言，代言內(nèi)容涵蓋了飲料、巧克力、服裝、鞋子、蛋糕、礦泉水、數(shù)碼產(chǎn)品等各個(gè)品牌，廣告牌無(wú)孔不入地橫掃各個(gè)公共場(chǎng)所、電視臺(tái)播出一輪又一輪。

　　“舉頭都教授，低頭都教授”，有網(wǎng)友這么打趣說(shuō)。而“都教授”金秀賢今年消息不斷：在北京車展上，都教授只露面了30秒，就說(shuō)了一句話：“我是金秀賢，很高興來(lái)到北京車展。”而其和恒大集團(tuán)的廣告代言雖一度要解約，不過(guò)最后還是如約高價(jià)代言。奧康則是金秀賢在中國(guó)簽下的第一個(gè)本土品牌，創(chuàng)下奧康代言費(fèi)的最高紀(jì)錄。奧康國(guó)際董事長(zhǎng)曾說(shuō)，簽約金秀賢是之前所有代言費(fèi)用的總和，寄望他改變?cè)械钠放菩蜗蟆Ｓ薪y(tǒng)計(jì)稱，金秀賢通過(guò)廣告已經(jīng)吸金超億元。

　　為何都教授這么火？

　　根據(jù)此前媒體披露的資料，金秀賢之所以這么火，是因?yàn)槠鋱F(tuán)隊(duì)刻意打造的高價(jià)氛圍。比如，金秀賢來(lái)中國(guó)多次行程都包機(jī)往返，他經(jīng)常和他的12人團(tuán)隊(duì)乘坐灣流G550公務(wù)機(jī)來(lái)中國(guó)工作。根據(jù)資料，可搭載18名乘客的G550是目前航程最遠(yuǎn)、性能最優(yōu)、客艙最寬敞、舒適性最好的豪華公務(wù)機(jī)之一，售價(jià)約為3.3億元，通常光包機(jī)費(fèi)用就達(dá)到60萬(wàn)至70萬(wàn)人民幣。據(jù)透露，這個(gè)包機(jī)費(fèi)不是含在代言費(fèi)之內(nèi)的價(jià)格，是品牌為邀請(qǐng)金秀賢來(lái)華必須額外付出的費(fèi)用。此外，金秀賢團(tuán)隊(duì)硬性接待要求還包括，金秀賢必須住在國(guó)際連鎖品牌的五星級(jí)酒店里。

　　刻意打造的“代言天王”也讓金秀賢在中國(guó)所接的所有本土品牌代言，身價(jià)都達(dá)到了一年1000萬(wàn)元以上的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)稱，這個(gè)數(shù)字超越了幾乎所有中國(guó)一線明星的代言價(jià)格，連范冰冰都要望其項(xiàng)背。

　　偶像廣告過(guò)度消費(fèi)

　　廣告代言費(fèi)雖高，但是一連35個(gè)廣告卻讓消費(fèi)者有點(diǎn)吃不消了。不少網(wǎng)友直呼看“都教授”看到吐，“哪兒哪兒都是他，真有點(diǎn)崩潰，審美太疲勞了，為什么都請(qǐng)他？”還有網(wǎng)友表示，中國(guó)企業(yè)真是人傻錢多，就是舍得砸！

　　還有網(wǎng)友總結(jié)了“都教授”代言廣告的三宗罪：笑容弧度完全一樣，發(fā)型一成不變，拿道具的方式一樣。“雖然說(shuō)，沒有十足把握不要輕易嘗試個(gè)性造型，但是這一次不得不催催金秀賢，麻煩您換個(gè)造型好不啦？看得人都有點(diǎn)膩了?！?/p>

　　志起未來(lái)營(yíng)銷集團(tuán)的負(fù)責(zé)人李志起告訴記者，那么多的企業(yè)一窩蜂都請(qǐng)“都教授”來(lái)代言，而且不惜重金，無(wú)非是利用“搭車效應(yīng)”，加快提高知名度。但是，這也存在諸多不利之處：代言費(fèi)太高，代價(jià)太大；“星星”效應(yīng)有時(shí)候反會(huì)喧賓奪主；過(guò)度消費(fèi)“都教授”讓受眾“審美疲勞”，達(dá)不到代言的結(jié)果。本報(bào)記者 于建 J180