自營(yíng)B2C占有率過(guò)半 京東全力渠道下沉

　　 第二梯隊(duì)份額遭龍頭蠶食

　　京東日前公布了上市后的首份財(cái)報(bào)，盡管仍未實(shí)現(xiàn)盈利，但京東的銷售額和市場(chǎng)占有率在繼續(xù)擴(kuò)大。京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類（SKU）。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在加速布局低線市場(chǎng)后，京東作為市場(chǎng)老大的馬太效應(yīng)會(huì)繼續(xù)顯現(xiàn)。盡管其他二線電商品牌仍“沒(méi)有放棄治療”，但天貓與京東在整個(gè)B2C領(lǐng)域（自營(yíng)+平臺(tái)）的龍頭地位已難以撼動(dòng)。

　　銷售規(guī)模翻倍

　　京東上周五發(fā)布了赴美上市之后的首份季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，京東二季度銷售額達(dá)到630億元，增長(zhǎng)107%；凈收入為286億元，同比增長(zhǎng)64%。同時(shí)，活躍用戶數(shù)和訂單量也增長(zhǎng)迅猛，季度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)94%，二季度完成訂單量同比增長(zhǎng)126%。這也意味著與去年同期相比，京東的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)幾乎都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

　　來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至二季度，京東在中國(guó)自營(yíng)電商市場(chǎng)的占有率達(dá)54.3%，相比去年上升了7個(gè)百分點(diǎn)。在京東后，位居次席的蘇寧易購(gòu)份額為9.2%，隨后則分別是唯品會(huì)、國(guó)美在線、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)及1號(hào)店。與2013年二季度相比，市場(chǎng)上2-8名的電商份額總和從40%下降至36.9%，下滑4.1個(gè)百分點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這意味著京東的擴(kuò)張擠壓了二線電商的市場(chǎng)份額，自營(yíng)型電商的馬太效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

　　增量來(lái)自開(kāi)放平臺(tái)

　　在京東方面看來(lái)，增長(zhǎng)背后并非3C數(shù)碼等“拳頭品類”優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，而是此前一直被看做非核心業(yè)務(wù)的日用百貨品類和開(kāi)放平臺(tái)的增長(zhǎng)。在業(yè)界看來(lái)，京東正在撕掉3C賣場(chǎng)的標(biāo)簽，無(wú)論是在服裝、日百等品類上的拓展，還是著力營(yíng)造的“時(shí)尚化”氛圍。京東首席財(cái)務(wù)官黃宣德在電話會(huì)議上表示，家用電器和日用百貨的營(yíng)收呈現(xiàn)凈增長(zhǎng)，而且服裝鞋帽、食品和箱包等品類的增長(zhǎng)率均超過(guò)平均水平。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東開(kāi)放平臺(tái)商家數(shù)量達(dá)到3.8萬(wàn)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，劉強(qiáng)東表示，京東目前處理的第三方賣家送貨訂單比例還不高，因?yàn)檫€沒(méi)有足夠的倉(cāng)庫(kù)供第三方賣家使用?！皝喼抟惶?hào)”項(xiàng)目建成對(duì)京東的最大意義在于，屆時(shí)將有足夠的倉(cāng)儲(chǔ)空間可以開(kāi)放給平臺(tái)賣家。京東商城CEO沈浩瑜表示，“亞洲一號(hào)”項(xiàng)目的第一處倉(cāng)庫(kù)已于6月底投入運(yùn)營(yíng)，但完全發(fā)揮其倉(cāng)儲(chǔ)能力需要6-12個(gè)月。此外，除在上海“亞洲一號(hào)”項(xiàng)目外，京東也在沈陽(yáng)、廣州和武漢建設(shè)了類似的倉(cāng)庫(kù)，將于明年投入運(yùn)營(yíng)。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)在全國(guó)建成97個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，擁有1808個(gè)配送站和715個(gè)自提點(diǎn)和自提柜，覆蓋區(qū)縣已達(dá)到1780個(gè)。

　　虧損無(wú)礙擴(kuò)張

　　在京東上市時(shí)，劉強(qiáng)東曾表示渠道下沉?xí)蔷〇|今年的主要工作之一。劉強(qiáng)東在電話會(huì)議中提到，在渠道下沉方面，京東主要完成了兩項(xiàng)工作：“第一，我們新增的區(qū)縣覆蓋數(shù)量是歷史上最多的一個(gè)季度，三個(gè)月內(nèi)完成了376個(gè)新區(qū)縣的覆蓋。第二，我們?cè)?46個(gè)城市的大型廣告牌已經(jīng)落地?！眲?qiáng)東表示，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類，這一工作將于年底完成。在他看來(lái)，手機(jī)QQ一級(jí)入口的開(kāi)設(shè)，是幫助京東覆蓋新市場(chǎng)的重要渠道，效果將從四季度開(kāi)始得到顯現(xiàn)。

　　盡管京東在二季度有了5.8億美元巨虧，但由于虧損原因主要源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購(gòu)帶來(lái)的攤銷費(fèi)用，與經(jīng)營(yíng)關(guān)系較小，也沒(méi)有因此受到分析師質(zhì)疑。在電話會(huì)議上，京東方面也表達(dá)將持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)度，涉及渠道下沉、移動(dòng)化、物流建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)金融及O2O等方面。

　　北京商報(bào)記者 崇曉萌/文 李烝/制表