【導(dǎo)讀】聯(lián)想“手機(jī)超三星”數(shù)據(jù)打架，小米也說(shuō)自己第一。《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》本期觀點(diǎn)：口碑好，才是硬道理。

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京8月15日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，聯(lián)想剛剛公布的季度財(cái)報(bào)再創(chuàng)新高，這份財(cái)報(bào)引用國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在剛剛過(guò)去的2季度超越三星，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的老大。不過(guò)，根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，二季度三星的市場(chǎng)份額是15.4%，還是市場(chǎng)份額最大的廠商。而調(diào)研公司Canalys（卡納莉斯）的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的王者是小米。一個(gè)市場(chǎng)，卻有三個(gè)冠軍，到底哪家的數(shù)據(jù)更靠譜呢？中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 秘書(shū)長(zhǎng)李易對(duì)此分析。

　　李易：最近國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)出貨量的數(shù)據(jù)確實(shí)有一些比較混亂，除了IDC的數(shù)據(jù)和國(guó)內(nèi)的一般國(guó)際的數(shù)據(jù)對(duì)不上之外，美國(guó)還有一家公司叫Canalys的數(shù)據(jù)公司，說(shuō)小米已經(jīng)超越三星是國(guó)內(nèi)第一了。從市場(chǎng)主流的這個(gè)角度看，數(shù)據(jù)公司其實(shí)我更認(rèn)同老牌的公司，歷史比較悠久的IDC的數(shù)據(jù)可能會(huì)更主流，聯(lián)想上市公司財(cái)報(bào)公開(kāi)的數(shù)據(jù)綜合起來(lái)考慮，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)超越三星的數(shù)據(jù)，我覺(jué)得可能市場(chǎng)更認(rèn)同。

　　小米公司的動(dòng)靜可能比較大，某種意義上講，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的這部分它做得比較優(yōu)秀，或者說(shuō)折騰的力度比較大。我想在智能手機(jī)上，實(shí)際的出貨量和折騰的動(dòng)靜，消費(fèi)者心目中也不見(jiàn)得一定會(huì)成正比。換句話說(shuō)，中興、華為在互聯(lián)網(wǎng)完全沒(méi)有做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，也沒(méi)有折騰，但實(shí)際上排在在全球的前六名，前七名，中興、華為永遠(yuǎn)排名領(lǐng)先，并且地位還在逐漸的升高。所以營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的好處是必然的，但是營(yíng)銷(xiāo)給我們的感覺(jué)和最后實(shí)際的出貨量，我認(rèn)為不見(jiàn)得一定會(huì)形成正比。

　　實(shí)際上，數(shù)據(jù)可能會(huì)有誤差，但消費(fèi)者的選擇才是最直接的認(rèn)可。那么，到底誰(shuí)是最受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌呢？經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)專(zhuān)家龔鉑洋對(duì)此評(píng)論。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的王者究竟是誰(shuí)，三組不同的數(shù)據(jù)，給出了三個(gè)不同的答案。您怎么看待這次的數(shù)據(jù)打架？

　　龔鉑洋：數(shù)據(jù)打架一直都是一個(gè)普遍的現(xiàn)象，因?yàn)榇蠹叶荚跔?zhēng)市場(chǎng)份額，往往市場(chǎng)份額越大給消費(fèi)者的感覺(jué)和印象越好，也是幫助消費(fèi)者來(lái)選擇的。但是手機(jī)行業(yè)有個(gè)特點(diǎn)，比如二季度的統(tǒng)計(jì)口徑其實(shí)有很大的操作空間，其實(shí)是比較模糊的，這是一個(gè)問(wèn)題。目前，市場(chǎng)份額主要是看出貨量，但是手機(jī)除了出貨量以外，還有一個(gè)價(jià)格的問(wèn)題，價(jià)格和利潤(rùn)空間怎么樣，每個(gè)廠家差別較大。蘋(píng)果的客單價(jià)，和小米的客單價(jià)，和聯(lián)想的客單價(jià)肯定是不一樣的。此外，除了正規(guī)的可以統(tǒng)計(jì)到的渠道出貨以外，還有大量的線下渠道，甚至一些灰色渠道的數(shù)據(jù)，這其實(shí)不被傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)公司所能統(tǒng)計(jì)到。所以數(shù)據(jù)僅僅具有一個(gè)參考的意義。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：面對(duì)這次的數(shù)據(jù)打架，聯(lián)想和小米都對(duì)經(jīng)濟(jì)之聲進(jìn)行了獨(dú)家的回復(fù)。聯(lián)想集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)郭彤彥表示，不是很看重?cái)?shù)據(jù)，引用的也是IDC的數(shù)據(jù)。聯(lián)想目前有兩個(gè)打算，做高端機(jī)和向海外市場(chǎng)擴(kuò)展。要做手機(jī)市場(chǎng)的全球第一。小米和華為等國(guó)產(chǎn)機(jī)不被看做對(duì)手，對(duì)手是蘋(píng)果三星。小米方面表示：也不看重所謂的頭銜，策略仍然是提供性?xún)r(jià)比更高的手機(jī)，1個(gè)月內(nèi)邁入4G市場(chǎng)，海外市場(chǎng)今年是打算向10個(gè)國(guó)家進(jìn)軍，不去評(píng)價(jià)聯(lián)想的表態(tài)。兩家廠商都表示不看重?cái)?shù)據(jù)，那么，從手機(jī)廠商的角度，應(yīng)該看重的是什么？手機(jī)廠商如何尋找自己的發(fā)展路徑？

　　龔鉑洋：華為的CEO任正非曾經(jīng)講過(guò)一句話，華為手機(jī)不僅僅要看量，同時(shí)也要看利潤(rùn)，這是非常值得我們參考的話題。第一，我認(rèn)為利潤(rùn)非常重要，很多手機(jī)是自殺式的在做大銷(xiāo)量，但企業(yè)本身不賺錢(qián)，或者一臺(tái)手機(jī)賺幾塊錢(qián)，這對(duì)企業(yè)發(fā)展其實(shí)不是良性的。利潤(rùn)是手機(jī)廠商需要看的。第二，品牌其實(shí)也很重要。我們國(guó)產(chǎn)機(jī)被稱(chēng)為山寨機(jī)，即使是正規(guī)的品牌，也被冠以這樣的稱(chēng)呼，說(shuō)明消費(fèi)者選它的目的，原因是因?yàn)楸阋耍瞧放朴∠筮€是不夠的。所以品牌必須要持續(xù)打造，這個(gè)也很關(guān)鍵。第三，手機(jī)是一個(gè)硬件，但是一定要考慮整個(gè)持續(xù)的企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，我們知道諾基亞、愛(ài)立信、摩托羅拉，很多大型的企業(yè)，世界巨頭在短短的幾年之內(nèi)可能會(huì)隕落，國(guó)產(chǎn)手機(jī)希望他們不要同樣走這樣一條路，不要重蹈覆轍。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：所以可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該是現(xiàn)在擺在各個(gè)手機(jī)廠商的面前的問(wèn)題。而根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，今年二季度全球手機(jī)出貨量首次超過(guò)3億部，其中Android市場(chǎng)份額84.7%，iOS是11.7%，Windows Phone是2.5%。放眼未來(lái)，像三星、聯(lián)想、小米這樣的安卓手機(jī)廠商以及蘋(píng)果、微軟之間的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)出現(xiàn)重大變化？

　　龔鉑洋：我認(rèn)為不會(huì)有大的變化，因?yàn)殚_(kāi)放是一個(gè)主題。安卓還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，iOS主要是蘋(píng)果在主推，但iOS是一個(gè)相對(duì)封閉的系統(tǒng)，取決于蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展。三星在今年出現(xiàn)了一定衰落的跡象，蘋(píng)果 iPhone 6的推出，包括下一步新產(chǎn)品的推出是否會(huì)有助于iOS的發(fā)展，也要進(jìn)一步的觀察。Windows Phone這一塊，它整個(gè)的系統(tǒng)相對(duì)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支撐還不夠，所以我認(rèn)為基本上大局已定，不會(huì)有太大的變化。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：另外，現(xiàn)在通過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌這樣一種競(jìng)爭(zhēng)，包括這次我們看數(shù)據(jù)方面聯(lián)想和小米的數(shù)據(jù)的比較，品牌機(jī)的價(jià)格也是越來(lái)越低了，未來(lái)是不是可以判斷，山寨機(jī)基本上沒(méi)有太大的市場(chǎng)空間了呢？

　　龔鉑洋：事實(shí)上也是如此，目前整個(gè)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成了巨頭的游戲，不管是聯(lián)想、華為還是小米，它們的出貨價(jià)已經(jīng)是很多山寨機(jī)的成本價(jià)了，所以它已經(jīng)沒(méi)法去玩這個(gè)游戲了。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：所以接下來(lái)各個(gè)廠商比拼的最關(guān)鍵的因素，如果要讓您總結(jié)的會(huì)是什么？

　　龔鉑洋：最關(guān)鍵的是廠商要打造一個(gè)可持續(xù)的系統(tǒng)，蘋(píng)果客觀來(lái)講它在硬件跟軟件結(jié)合的系統(tǒng)方面做得還是比較好的，包括小米的miui系統(tǒng)，硬件軟件相結(jié)合很重要。第二還是品牌的打造，必須從賣(mài)硬件到賣(mài)品牌轉(zhuǎn)化，真正跟消費(fèi)者發(fā)生情感關(guān)聯(lián)。第三，中國(guó)的企業(yè)要走向全球化，在全球市場(chǎng)里面進(jìn)軍。三星、蘋(píng)果之所以賣(mài)得好，利潤(rùn)豐厚也是因?yàn)樗麄冊(cè)谌蚴袌?chǎng)來(lái)征戰(zhàn)，在全球市場(chǎng)獲得廣泛的消費(fèi)者用戶，這是中國(guó)廠商可以走出去的一個(gè)契機(jī)。

　　針對(duì)數(shù)據(jù)打架的問(wèn)題，IDC中國(guó)總監(jiān)王吉平向經(jīng)濟(jì)之聲記者表示：IDC更權(quán)威，全球有100多名分析師在研究，也得到了手機(jī)廠商們的認(rèn)可。對(duì)于華為、聯(lián)想、小米等，覺(jué)得聯(lián)想還是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的，借助PC的品牌、通路、渠道等，做全球市場(chǎng)很有希望。

　　易觀國(guó)際高級(jí)分析師王珺則告訴經(jīng)濟(jì)之聲記者，很高興見(jiàn)到國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌機(jī)價(jià)格越來(lái)越低，山寨機(jī)市場(chǎng)基本沒(méi)有市場(chǎng)空間了。