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南方食品總結(jié)三大失誤 決心重返飲料市場

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-08-15 10:01:02  來源：京華時(shí)報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　主營黑芝麻糊的南方黑芝麻股份有限公司昨天宣布，將投入20億元重金重返飲料市場，將旗下的黑芝麻乳打造成公司第二個(gè)核心產(chǎn)品。

　　“盡管我們?cè)诤谥ヂ楹袌鍪切袠I(yè)第一，但這畢竟是個(gè)小品類，我們必須尋找到新的突破點(diǎn)?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz000716/" target="_blank" title="南方食品 000716">南方食品公司董事長韋清文表示，目前植物蛋白飲料行業(yè)每年的增速能達(dá)到20%-30%，公司計(jì)劃借助黑芝麻乳重新進(jìn)入飲料市場。

　　此前，南方食品曾推出過黑芝麻露，但因銷售不佳停產(chǎn)。韋清文昨天總結(jié)了公司在這款產(chǎn)品上的三大失誤：首先是戰(zhàn)略定位失誤，從包裝等方面看不出南方黑芝麻這一品牌的基因；其次是請(qǐng)明星代言，盲目跟隨娛樂營銷，沒有創(chuàng)新；第三是產(chǎn)品與消費(fèi)者的要求有距離。韋清文表示，黑芝麻乳是公司在反思后重新確定的戰(zhàn)略產(chǎn)品，目前試點(diǎn)銷售不錯(cuò)，未來3年，公司將為黑芝麻乳投入20億元。根據(jù)規(guī)劃，明年黑芝麻乳有望為公司貢獻(xiàn)18億元的銷售收入。據(jù)了解，去年南方食品集團(tuán)的整體收入為20億元。

　　記者 胡笑紅

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