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　　企業(yè)在氣象信息上投資1元，可得到98元的回報，但中國的商業(yè)氣象還是一片空白。流通類銷售額的65%取決于天氣，氣溫相差兩三度，超市商品銷量就會相差一兩倍。

　　按照著名的“德爾菲氣象定律”：企業(yè)氣象投入與產(chǎn)出比為1∶98，即在氣象信息上每投資1元，便可以得到98元的經(jīng)濟回報。中國氣象投入產(chǎn)出比雖然達不到這么高，但也有1∶40，而且是百億級市場。可問題是，到目前為止，中國境內(nèi)還沒有一家商業(yè)氣象公司。

　　天氣總是牽動著經(jīng)濟

　　“雨神”的腳步總是牽動著經(jīng)濟。從外賣店到航空公司，誰都沒法逃脫它的“魔掌”。弗里德黑姆·施瓦茨在《氣候經(jīng)濟學(xué)》中指出，天氣在全世界五分之四的經(jīng)濟活動中，扮演著決定性的角色。除了“靠天吃飯”的農(nóng)業(yè)外，航空、航海、商業(yè)零售、快遞物流業(yè)、建筑業(yè)等，都對天氣頗為敏感。

　　氣象的影響和相應(yīng)的服務(wù)需求，從古至今都真實存在。據(jù)統(tǒng)計，中國每年因氣象災(zāi)害造成的直接經(jīng)濟損失占GDP的3% ~ 6%。全球每年氣象災(zāi)害占自然災(zāi)害的70%，平均損失超過300億美元。

　　全球化運營帶來更復(fù)雜的氣象需求。今年春夏巴西大旱，高溫不退，對于全球最大的咖啡連鎖店星巴克來說，這意味著巴西這個主要的咖啡豆產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量驟降，國際咖啡豆價格上漲。6月，星巴克宣布上調(diào)旗下幾款咖啡的價格?？鐕称饭镜牟少彶块T需要掌握全球整體氣象情況，努力將風(fēng)險降至最低。

　　借助大數(shù)據(jù)，人們能夠更清楚地掌握天氣對于零售業(yè)的影響。相關(guān)統(tǒng)計表明，流通類銷售額的65%取決于天氣，因為天氣直接影響人的生理、心理，支配他們的消費行為。氣溫相差攝氏度或降水量增減1毫米，反映到商場和客流及銷量都有明顯變化。這也就是經(jīng)濟學(xué)界所謂的“一度效應(yīng)”。

　　在德國，氣溫超過22攝氏度，啤酒開始勁銷，氣溫再每上升1攝氏度，大瓶裝的啤酒每天會多銷 230萬瓶，德國氣象公司由此開發(fā)了相關(guān)的“啤酒指數(shù)”。此外，還有乘車指數(shù)、冰激凌指數(shù)、泳裝指數(shù)、食品霉變指數(shù)等，商家可據(jù)此提前制訂生產(chǎn)營銷計劃。精明的商家根據(jù)天氣預(yù)報的情況，就能提前確定庫存和商品品種，以利用氣溫、降雨等變化增加銷售量。

　　日本大型超市連鎖店伊藤洋華堂，20多年來持續(xù)與IT公司合作，開發(fā)以POS（端點銷售系統(tǒng)）為前端的電腦網(wǎng)絡(luò)資訊系統(tǒng)。它讓伊藤洋華堂的員工，得以統(tǒng)計商品銷售和季節(jié)、天氣、時間、節(jié)日等因素之間的關(guān)系，預(yù)測在一天的不同時段、不同天氣下，哪種商品賣得最好?！俺塘闶蹣I(yè)是看天吃飯的行業(yè)，氣溫相差兩三攝氏度，某些商品的銷量就會相差一兩倍?！迸_灣天氣風(fēng)險管理公司董事長彭啟明說，臺灣的超市也紛紛模仿日本做法，總部會提早告知各門市明后天的天氣變化，門市可以因應(yīng)當?shù)貧夂蜃兓瑴蚀_訂貨、減少庫存、提高銷售，營運效率會更好。

　　預(yù)知天氣能幫你賺大錢

　　實際上，氣象服務(wù)是一個大產(chǎn)業(yè)?！懊绹鞖馐袌龉乐?00億元?！迸韱⒚髡f。

　　彭啟明畢業(yè)于中國臺灣的“國立中央大學(xué)”大氣物理研究所，2004年，他正式辭掉“國立中央大學(xué)”氣象系教職，成立天氣風(fēng)險管理公司。這個小公司成長迅速，年營業(yè)額已從2004年成立之初不到500萬臺幣上升到現(xiàn)今預(yù)估的一億臺幣。

　　目前彭啟明的公司提供三大服務(wù)項目，第一種是企業(yè)服務(wù)，主要提供預(yù)測咨詢、天氣風(fēng)險系數(shù)分析系統(tǒng)以及商品銷售預(yù)測分析；第二種是媒體服務(wù)，以提供天氣資訊為主；第三種產(chǎn)品以天氣風(fēng)險管理為主，包括風(fēng)險評估、精算天氣保險、天氣衍生性商品等。

　　具體來說，他所接的案子以戶外活動為多。如公關(guān)公司舉辦戶外活動，對天氣資訊的需求較高，“拍攝時要求天空萬里無云，那么具體在什么地方能實現(xiàn)這一 需求？又能維持多久？這些資訊就需要我們來提供。”彭啟明說。他的客戶甚至還包括郭臺銘，郭臺銘旗下一家公司要舉辦員工家庭日，卻擔(dān)心壞天氣攪局，遂由彭啟明替他提供天氣預(yù)報服務(wù)。

　　彭啟明說，在美國像這樣的天氣經(jīng)濟咨詢公司就有500家，日本有80家。這些預(yù)測的依據(jù)，無一例外是統(tǒng)計學(xué)。美國和日本是全世界商業(yè)氣象服務(wù)發(fā)展最好的國家，醞釀出多個世界頂尖的商業(yè)氣象服務(wù)公司。市場調(diào)查機構(gòu)IBIS World的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在美國氣象信息市場主要由美國天氣頻道和Accu Weather主導(dǎo)，前者占有的市場份額為51%，后者占14%。

　　美國天氣頻道公司的主要產(chǎn)品是天氣預(yù)報、交通氣象等信息。這家公司擁有6000多家有線電視系統(tǒng)，用專門的氣象頻道為全美6800萬有線用戶提供天氣預(yù)報服務(wù)，產(chǎn)品包羅萬象，有當天的天氣狀況、天氣預(yù)報，以及氣象衛(wèi)星圖像、惡劣天氣報告，甚至還有滑雪氣象信息、花粉預(yù)報、紫外線指數(shù)預(yù)報等。該公司的國際業(yè)務(wù)已經(jīng)擴展到法國、英國等12個歐州國家和墨西哥、巴西等21個拉美國家。

　　擁有77項專利的美國天氣頻道宣稱：“比天氣更加強大的是我們幫助你從天氣當中贏利的能力。”

　　不過，如果你想了解暴雨期間具體做什么生意賺錢，那么你需要Accu Weather，其提供的天氣營銷服務(wù)可以為企業(yè)選擇打折、增加庫存時機，提供一系列的數(shù)據(jù)支持，也可為社交媒體提供可借鑒的天氣信息。Accu Weather表示，自己可以幫助客戶找到當?shù)啬撤N產(chǎn)品的銷量與200種天氣變量之間的關(guān)系。例如，在颶風(fēng)天氣下，最暢銷的食品是藍莓烤面包。這種分析需要多個IT部門的協(xié)助。在氣象領(lǐng)域，研究與開發(fā)是非常重要的部分。

　　還有一些規(guī)模較小的公司，關(guān)注于更加細分的領(lǐng)域。像提供帶有分析工具和服務(wù)的氣象信息，對來自ERP、制造業(yè)和其他IT系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進行整合。這些公司中大多數(shù)使用以保護公民生命和財產(chǎn)安全、提高國民經(jīng)濟為使命的美國國家氣象局提供的免費數(shù)據(jù)，然后再用自己的系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)分析以及新的算法創(chuàng)造新產(chǎn)品。1∶98的大生意

　　“境內(nèi)沒有這樣的私營商業(yè)氣象公司，一家也沒有?！眳窍蜿栒f，中國的氣象服務(wù)一直由政府機構(gòu)壟斷。彭啟明預(yù)測，如果中國能夠放開行政壟斷，將帶來一個百億市值的市場。

　　中國市場同樣存在對氣象服務(wù)的需求。國際有實力的氣象公司，已經(jīng)對中國氣象服務(wù)市場這塊“大蛋糕”垂涎三尺。目前已有數(shù)家跨國氣象公司開始在中國尋找機會，日本W(wǎng)NT公司、美國氣象導(dǎo)航公司都已在上海設(shè)立辦事處。WNI在上海成立的上海海洋氣象導(dǎo)航有限公司是最早進入中國氣象服務(wù)市場的海外氣象公司，占領(lǐng)了我國70%的氣象導(dǎo)航業(yè)務(wù)。

　　南京信息工程大學(xué)大氣科學(xué)學(xué)院院長閩錦忠表示，這些跨國氣象公司在中國盈利狀況良好?！皳?jù)初步統(tǒng)計，近些年我國每年在氣象服務(wù)這塊的市場份額，大概是人民幣20多億元。我們國家自己做的這些服務(wù)只占10%不到。”

　　中國的所有氣象服務(wù)都由氣象部門包辦，長期以來，中國氣象部門一直免費提供氣象信息服務(wù)。直到1985年3月，國家氣象局才提出，“氣象部門在做好公益服務(wù)的基礎(chǔ)上積極開展有償專業(yè)服務(wù)，并圍繞氣象事業(yè)發(fā)展開展綜合經(jīng)營?！?/p>

　　盡管如此，具有極強壟斷色彩的中國商業(yè)性氣象服務(wù)發(fā)展了30年，至今仍處于幼稚的起步階段，沒有形成規(guī)模，更沒有形成產(chǎn)業(yè)。這也讓氣象局成為半行政機構(gòu)半企業(yè)的特殊組織。吳向陽介紹說，氣象局有多個科室分別針對不同行業(yè)，如交通旅游就是面向旅游景點、交通委、旅游局。據(jù)他透露，現(xiàn)在這一塊的收入至少是千萬級別。

　　國家氣象局一位不愿具名的研究員認可這一說法，但是具體涉及的項目和金額他不愿作答。

　　這種情形也許即將會有所改變。彭啟明發(fā)現(xiàn)，大陸還沒有氣象市場的最主要原因是，《氣象法》規(guī)定只能由政府發(fā)布氣象咨詢，國家氣象服務(wù)機構(gòu)高度壟斷，不允許私營氣象公司參與競爭，氣象資料不夠公開。

　　市場空白會拖累GDP增長

　　在中國公眾中知名度最高的天氣產(chǎn)品是墨跡天氣，一款天氣類App應(yīng)用?！拔蚁嘈盘鞖忸怉pp會在市場上取得成功，是因為用手機App察看天氣的用戶體驗實在是比傳統(tǒng)體驗好太多了。”墨跡天氣的CEO金犁說。墨跡天氣數(shù)據(jù)來源于氣象局?！拔覀儗嶋H的受權(quán)來自于北京市氣象局，現(xiàn)在正在與國家氣象局談，相信很快就會簽署協(xié)議了?！苯鹄绫硎荆辉敢馔嘎秴f(xié)議涉及的具體金額。

　　墨跡天氣市場經(jīng)理錢崇君介紹說，墨跡天氣的贏利方式是一方面與伊利、可口可樂、阿迪達斯等品牌進行植入式廣告合作；另一方面在天氣首頁右上方有淘寶按鈕，用戶點擊產(chǎn)生購買行為會有一定的分成。按一下墨跡天氣淘寶按鈕，會看見“防霾口罩”列在最上方的banner上。據(jù)墨跡天氣透露，淘寶按鈕帶來的月收益約為人民幣300萬元~400萬元。

　　“美國有學(xué)者以2008年11種大型產(chǎn)業(yè)為標的，估算出約有4850億美元的企業(yè)營收和天氣變動高度相關(guān)，在GDP占比高達3.4%?！迸韱⒚髡f，天氣市場空白會拖累GDP的增長。

　　特別是在全球氣候變化的大背景下，企業(yè)的氣象服務(wù)需求更顯迫切。據(jù)國際碳排放信息披露項目，干旱、颶風(fēng)、海平面上升，對全球大型企業(yè)將形成更明顯的威脅，而且風(fēng)險正加速上升。據(jù)該倫敦非營利組織于2014年5月發(fā)布的報告，受調(diào)查的標普500指數(shù)成分股公司表示45%的氣候變化風(fēng)險，對它們而言已成為現(xiàn)實，或5年內(nèi)將成為現(xiàn)實。這個比例高于2011年時的26%。

　　吳向陽認為，氣候變化已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，企業(yè)唯有去適應(yīng)。氣候變遷對企業(yè)經(jīng)營正在產(chǎn)生可衡量的實質(zhì)影響，許多企業(yè)預(yù)期氣候變化將提高它們的成本或阻礙它們的銷售。