本報(bào)訊 （記者涂端玉）伴隨著百余品牌計(jì)劃剝離，寶潔的人事震動(dòng)以及員工裁撤將不可避免。寶潔全球CEO雷富禮表示，預(yù)計(jì)此輪品牌剝離導(dǎo)致的裁員規(guī)模會(huì)控制在1萬(wàn)人之內(nèi)，而其大中華區(qū)銷售總裁已被證實(shí)日前離職。與此同時(shí)，嘗到細(xì)分市場(chǎng)“勝出”甜頭的本土“土豪”揮擲千金營(yíng)銷以搶市場(chǎng)。行業(yè)觀察人士表示寶潔、聯(lián)合利華為代表的老牌外資日化不再有昔日光彩，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)將多方割據(jù)，但洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域本土品牌短期難逆襲。

　　寶潔品牌瘦身人事變動(dòng)

　　記者獲悉，寶潔大中華區(qū)人事地震已經(jīng)開始。繼6名高管相繼離職后，寶潔大中華區(qū)銷售總裁李紅昨天被傳離開了服務(wù)20多年的老東家，寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人已證實(shí)此消息。自寶潔老帥雷富禮重新執(zhí)掌帥印以來(lái)，30名集團(tuán)高管中的一半已經(jīng)被更換。

　　日化巨頭寶潔日前宣布，計(jì)劃通過出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式，剝離或退出90至100個(gè)旗下規(guī)模較小的品牌，把品牌數(shù)量縮減一半以上。

　　據(jù)了解，在過去13個(gè)季度里，寶潔有9個(gè)季度營(yíng)收不及預(yù)期，最近1個(gè)季度，寶潔銷售凈額下降1%至201.6億美元，再次低于分析師平均預(yù)估。而在中國(guó)市場(chǎng)，寶潔洗發(fā)水、護(hù)膚品領(lǐng)域市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)下滑，本土日化品牌正在蠶食其份額?！耙郧皩殱嵲谥袊?guó)高校享有較高聲譽(yù)，現(xiàn)在伴隨品牌業(yè)績(jī)下滑等，其可能也要面臨對(duì)新人吸引力不如前或優(yōu)秀管理人才出走等人事危機(jī)?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。

　　“土豪”砸錢營(yíng)銷搶市場(chǎng)

　　與寶潔步步退縮形成鮮明對(duì)比的是，光廣東本土兩家日化品牌就在營(yíng)銷上頗有“乘勝追擊”之勢(shì)。記者從日前結(jié)束的第三屆康滌風(fēng)采麗人總決賽上獲悉，這已是欖菊康滌三度牽手亞洲小姐選美賽事；立白則借冠名娛樂節(jié)目的余熱，大膽將旗下產(chǎn)品去漬霸更名為好爸爸，并宣稱將投資十億用于品牌推廣。

　　“隨著寶潔、聯(lián)合利華等老牌外企在中國(guó)市場(chǎng)漸現(xiàn)疲態(tài)，嘗到營(yíng)銷甜頭的本土日化開始發(fā)力競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)將會(huì)多方割據(jù)，但大牌外資的核心實(shí)力品牌仍在，比如洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，短期內(nèi)本土品牌難逆襲?！毙袠I(yè)觀察人士表示。