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奧康國際上半年凈利下滑近三成

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-08-14 05:34:28  來源：金陵晚報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　一部《來自星星的你》讓“都教授”紅遍亞洲，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，角色扮演者金秀賢已有35個(gè)廣告代言在售，代言費(fèi)折合人民幣約2.5億元。奧康國際就是這2.5億分母的貢獻(xiàn)者之一。

　　近日，奧康國際（603001）發(fā)布半年報(bào)，《金證券》記者注意到，半年報(bào)顯示，2014年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入145096.58萬元，同比下滑2.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤15815.99萬元，同比下滑25.67%。

　　奧康國際在其半年報(bào)中提及，簽約金秀賢為品牌形象代言人，“使品牌知名度、美譽(yù)度在年輕群體中不斷提升”，對于具體代言費(fèi)用并未提及。但此前有多家媒體報(bào)道稱，奧康國際方面透露，公司以千萬元計(jì)的價(jià)格簽下金秀賢作為公司品牌代言人。

　　《金證券》記者致電奧康國際，證券部孫小姐表示因?yàn)楹炗喠吮Ｃ軈f(xié)議，對于具體代言費(fèi)用無法透露。“簽約金秀賢，對于業(yè)績提升多少有一些效果?！睂O小姐稱，要有立竿見影的效果有難度，“這是一個(gè)長期的過程”。

　　企業(yè)“一擲千金”簽約明星的例子并不在少數(shù)，但性價(jià)比及持久性卻有待商榷。

　　2012年初，成龍和格力電器（000651）牽手，但今年年初開始，成龍代言的格力空調(diào)廣告突然淡出了大眾視野。董明珠曾透露，停止與成龍的合作，“一年節(jié)約了一千萬元?！?/p>

　　券商研究員告訴《金證券》記者，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)要想在市場跌宕的情況下站穩(wěn)，光靠明星效應(yīng)是不夠的，將渠道有機(jī)整合才能獲得新的商機(jī)。借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，最理想的狀態(tài)是企業(yè)在線上擁有自己的垂直電商網(wǎng)站，線下不放棄實(shí)體店的用戶體驗(yàn)，形成一個(gè)閉環(huán)。馬樂

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