羊城晚報(bào)訊 記者帥鵬坤報(bào)道：同樣面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這樣一個(gè)對(duì)手，電視廠(chǎng)商開(kāi)始和電視臺(tái)結(jié)成聯(lián)盟。昨日，羊城晚報(bào)記者從康佳獲得確認(rèn)，康佳集團(tuán)已經(jīng)正式與四川衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。而今年以來(lái)，電視廠(chǎng)商與電視臺(tái)的合作不斷，爭(zhēng)搶的都是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主流目標(biāo)用戶(hù)的年輕群體。

　　敵人的敵人是朋友

　　電視廠(chǎng)商與各個(gè)電視臺(tái)之間原本更多是廣告主與廣告平臺(tái)的關(guān)系，名為合作，實(shí)為博弈；但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入讓雙方的關(guān)系開(kāi)始悄然生變。一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接殺入硬件，讓以康佳、創(chuàng)維等為代表的傳統(tǒng)企業(yè)頭痛；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又直接生產(chǎn)內(nèi)容，搶奪電視臺(tái)的目標(biāo)受眾。這也讓雙方聯(lián)手有了更為充分的理由。

　　據(jù)了解，康佳與四川衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，雙方將在資源、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)渠道以及消費(fèi)者四個(gè)層面進(jìn)行廣泛和深入的合作?？导鸭瘓F(tuán)總裁助理牛偉東毫不諱言與電視臺(tái)結(jié)盟的目的就在于深化互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。此前，康佳已經(jīng)宣布“易終端+易平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型策略，與電視臺(tái)的結(jié)盟也將為其“易平臺(tái)”貢獻(xiàn)更多資源。

　　品牌年輕化是難題

　　羊城晚報(bào)記者了解到，除了與四川衛(wèi)視結(jié)盟外，康佳同時(shí)發(fā)布了“精致產(chǎn)品，美妙生活”的新品牌理念。牛偉文表示，此舉目的在為康佳品牌注入更多年輕化元素。事實(shí)上，受眾的老齡化已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視品牌和電視臺(tái)共同的難題。僅在上半年，康佳就已經(jīng)先后與浙江衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等年輕化的娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行合作，同時(shí)也展開(kāi)了一系列針對(duì)年輕消費(fèi)人群的品牌活動(dòng)。除了康佳，包括創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商都在采用推出子品牌、冠名娛樂(lè)節(jié)目等方式進(jìn)行品牌年輕化的嘗試。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)鎖定了年輕消費(fèi)群體，其硬件產(chǎn)品也跟著沾光。傳統(tǒng)電視品牌進(jìn)行“年輕化”嘗試的目的也在爭(zhēng)奪目標(biāo)消費(fèi)者。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，品牌年輕化很難短期內(nèi)就顯現(xiàn)成效。以熱衷于植入國(guó)際大片和冠名娛樂(lè)節(jié)目的TCL電視為例，其品牌仍然給人一種暮氣沉沉的感覺(jué)。觀(guān)察人士表示，品牌年輕化最終仍然要落腳到產(chǎn)品上，“只有真正創(chuàng)造出能夠滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，才是真正的年輕化”。