當(dāng)政策補貼的大潮退去，才能發(fā)現(xiàn)到底是誰在彩電行業(yè)“裸泳”。

　　日前，市場研究機構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的《2014年上半年中國彩電市場總結(jié)報告》首次披露：不久的將來，彩電行業(yè)傳統(tǒng)T6格局（海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾）集中度會傾向1—2家，T6格局將會打破，甚至新進入者或會成為行業(yè)主流玩家。

　　早在兩年前，海信集團董事長周厚健就預(yù)言，未來幾年國內(nèi)彩電品牌將不會超過3個品牌。毫無疑問，隨著這一輪彩電市場寒冬的不約而至，整個彩電行業(yè)還將會面臨著“一半左右的企業(yè)”將會被淘汰出局的趨勢，要么徹底退出，要么被人收購。

　　今年上半年，來自奧維咨詢（AVC）測監(jiān)數(shù)據(jù)顯示：彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。不過，《中國企業(yè)報》記者從國內(nèi)部分彩電企業(yè)了解的數(shù)據(jù)表明，整個市場出貨量的下滑幅度超過15%以上，部分企業(yè)下滑幅度甚至達到了20%以上。廈華、松下、聯(lián)想、飛利浦、日立、創(chuàng)佳等一批彩電品牌正面臨著成立以來的最大一次考驗。

　　毫無疑問，引爆這一輪市場寒冬的最直接推動力正是國家節(jié)能補貼政策的退出。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入以及正在成長起來的新一代消費者對于電視功能和使用習(xí)慣的變化，也在進一步分化彩電的市場需求。

　　隨著整個彩電市場的家庭保有量觸碰到“天花板”以及來自外部的人口紅利、政策補貼的徹底退出，整體彩電行業(yè)未來很長一段時間將步入低增長甚至滯漲的周期軌道中。與此前彩電市場出現(xiàn)的下滑不同的是，這一輪市場調(diào)整周期將更為漫長，將會直接沖擊彩電企業(yè)傳統(tǒng)的硬件盈利商業(yè)模式。

　　不過，市場下滑并不是今年彩電行業(yè)發(fā)展的全部關(guān)鍵詞。近年來，隨著上游的顯示面板技術(shù)快速提升、電視應(yīng)用內(nèi)容等生態(tài)系統(tǒng)的完善，高清晰度、大尺寸、智能化等中高端產(chǎn)品的市場占比顯著提升。預(yù)計今后兩年內(nèi)，以4K、ULED、激光電視為代表的大屏超高清產(chǎn)品將獲得顯著提升。

　　奧維咨詢預(yù)測，今年下半年超高清產(chǎn)品滲透率將達到24%，總量為597萬臺；50寸以下的大尺寸電視產(chǎn)品的滲透率將會達到26%，總量為650萬臺；智能電視滲透率將達到70%，總量1759萬臺。這對于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，也是一種轉(zhuǎn)型升級，謀求在一定規(guī)?；A(chǔ)上的利潤顯著提升。

　　到底誰會成為國產(chǎn)彩電品牌T6格局中率先出局的企業(yè)，連日來正引發(fā)了整個行業(yè)和市場的熱議。不過，隨著寒冬中彩電行業(yè)整體洗牌步伐的加速，答案也將會陸續(xù)揭曉。（許意強）