本報(bào)記者 孫奇茹

　　“各位朋友，手機(jī)創(chuàng)業(yè)的事情已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展！各種優(yōu)秀的創(chuàng)意多得一塌糊涂！全新的使用體驗(yàn)！請(qǐng)等待明年暑期！”東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》主持人、相聲演員王自健通過微博宣布進(jìn)軍手機(jī)界的消息，昨日在網(wǎng)上遭遇熱烈“圍觀”。

　　這是繼發(fā)布錘子手機(jī)的培訓(xùn)大師羅永浩、推出個(gè)人定制手機(jī)“藍(lán)色骨頭”的搖滾歌手崔健以及出品個(gè)人定制手機(jī)的韓庚等人后，又一位“不務(wù)正業(yè)”涉獵智能手機(jī)界的名人。王自健表示，將在2015年暑假推出自己的手機(jī)產(chǎn)品。

　　不過，一次又一次的事實(shí)證明，明星造手機(jī)似乎不是那么靠譜的事情，因?yàn)槭謾C(jī)是技術(shù)含量很高的科技產(chǎn)品，不是明星們心血來潮想造就造的。制造蘋果、聯(lián)想、華為等手機(jī)，凝結(jié)了多少研發(fā)人員的智慧和汗水？！

　　為什么明星們都一窩蜂涌入手機(jī)界？通信專家付亮對(duì)記者說，一是因?yàn)槭謾C(jī)對(duì)所有人而言都不可或缺，更新?lián)Q代快、需求量大；二是手機(jī)與電腦不同，后者對(duì)個(gè)性化需求、品牌獨(dú)特屬性要求不是特別高，而手機(jī)則逐漸成為彰顯個(gè)性、用戶需求因人而異的個(gè)性化產(chǎn)品。明星通過這種方式，可以彰顯其個(gè)性，并吸引眼球。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的近幾年，不乏各種跨界創(chuàng)業(yè)的成功案例。不過，以近日業(yè)界關(guān)注度頗高的錘子手機(jī)為例，名人造手機(jī)遭遇了不小的挑戰(zhàn)——工業(yè)設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)有問題導(dǎo)致生產(chǎn)線良率奇低，訂貨量額度小導(dǎo)致組裝工人缺乏積極性……

　　在幾個(gè)月前的錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人羅永浩幽默的表達(dá)、生動(dòng)有趣的故事惹得現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷。當(dāng)他講解錘子人性化的用戶界面設(shè)計(jì)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)更是掌聲連連。不過，當(dāng)談及手機(jī)的處理器、操作系統(tǒng)、顯示和照相技術(shù)等具體技術(shù)細(xì)節(jié)時(shí)，英語教師出身的羅永浩，甚至連照讀幻燈片演示中的技術(shù)文字介紹時(shí)都有些磕巴。

　　“這可不是一個(gè)靠嘴皮子就能成功的行業(yè)?！彪娦欧治鰩熢w對(duì)明星做手機(jī)的評(píng)論毫不留情?！傲己玫臓I銷甚至炒作表達(dá)能力、品牌號(hào)召力，對(duì)部分用戶個(gè)性化需求的精準(zhǔn)把握，是這些明星的優(yōu)勢(shì)；但相應(yīng)地，像質(zhì)量控制、專業(yè)售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，這些有十多年甚至數(shù)十年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界大公司都沒法做好的一些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，明星們不是一朝一夕就能學(xué)會(huì)的?！备读琳f。

　　付亮認(rèn)為，明星造手機(jī)應(yīng)該進(jìn)入“明星個(gè)性標(biāo)簽”與“專業(yè)化生產(chǎn)能力”兩者有機(jī)結(jié)合的新階段才能真正被用戶接受。“崔健、韓庚的定制手機(jī)，還處于第一個(gè)階段——明星基本只起到代言作用；羅永浩做手機(jī)，則是名人單起爐灶，全力包攬手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售推廣，這是第二個(gè)階段；而在第三個(gè)階段，名人們應(yīng)該‘揚(yáng)長避短’，將自己的個(gè)性化標(biāo)簽、對(duì)個(gè)性化需求滿足的獨(dú)特理解，與專業(yè)手機(jī)廠商的專業(yè)能力相結(jié)合?！?/p>