昨天，江蘇銀行直銷銀行正式上線。從今年2月份開(kāi)始，隨著民生銀行直銷銀行率先嘗鮮，上海銀行、重慶銀行、南京銀行等紛紛跟進(jìn)，傳統(tǒng)銀行界掀起一股直銷銀行熱。直銷銀行是什么新鮮事物？給我們的生活帶來(lái)怎樣的改變？

　　可同時(shí)交易多家銀行卡

　　直銷銀行是一種基于純網(wǎng)絡(luò)的銀行，沒(méi)有網(wǎng)點(diǎn)和柜臺(tái)，不發(fā)放實(shí)體銀行卡，客戶主要通過(guò)電腦、電子郵件、手機(jī)、電話等遠(yuǎn)程渠道獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)，打破了傳統(tǒng)銀行的時(shí)間、地域等限制。

　　以江蘇銀行直銷銀行為例，先在手機(jī)上下載一個(gè)直銷銀行APP，根據(jù)提示步驟線上注冊(cè)及認(rèn)證后，就可以獲得一個(gè)電子賬戶。申請(qǐng)電子賬戶后，設(shè)置登錄密碼和交易密碼，同時(shí)可任意設(shè)置掛鉤名下多家銀行卡，基本設(shè)置就完成了。

　　看似簡(jiǎn)單的掛鉤名下多家銀行卡，實(shí)際上則是對(duì)傳統(tǒng)銀行服務(wù)模式的突破和顛覆，即一個(gè)電子賬戶，可以任意調(diào)動(dòng)掛鉤銀行卡的資金。比如消費(fèi)者購(gòu)買江蘇銀行直銷銀行的理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，不論用哪家銀行卡，都可以通過(guò)電子賬戶購(gòu)買。

　　此外，轉(zhuǎn)賬匯款速度非?？臁Ｓ浾哌M(jìn)行了體驗(yàn)，在輸入登錄密碼后，記者任意選擇了一家銀行卡，向電子賬戶轉(zhuǎn)賬100元錢，在輸入金額和交易密碼后，不到10秒的時(shí)間，手機(jī)立即收到銀行資金變動(dòng)提醒信息。

　　目標(biāo)群體主要是80后90后

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，銀行已經(jīng)是一種服務(wù)行為?！苯K銀行電子銀行部副總經(jīng)理蔣建明說(shuō)，直銷銀行是銀行的業(yè)態(tài)發(fā)生了質(zhì)變，完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維而構(gòu)建的銀行體系。

　　在銀行界人士看來(lái)，純線上、全天候服務(wù)的直銷銀行是傳統(tǒng)銀行真正布局互聯(lián)網(wǎng)金融的重要一步。自去年余額寶上線帶動(dòng)一波互聯(lián)網(wǎng)金融熱之后，傳統(tǒng)銀行不甘落后，紛紛跨入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，推出類余額寶產(chǎn)品，與網(wǎng)絡(luò)搶客戶、占地盤?！坝囝~寶、微信紅包等互聯(lián)網(wǎng)金融給傳統(tǒng)銀行的震撼很大，不僅分流了存款，而且用戶的體驗(yàn)性極佳?！彼f(shuō)，更重要的是，通過(guò)一年多互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，傳統(tǒng)銀行也看到了潛在客戶群的龐大數(shù)量，以及用互聯(lián)網(wǎng)思維拓展銀行業(yè)務(wù)的無(wú)限商機(jī)。

　　記者瀏覽多家銀行的直銷銀行發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)群體大多為80后、90后，比如民生銀行直銷銀行，用 “忙”、“潮”、“精”概括他們的目標(biāo)群體?！爸变N銀行的客戶群體，就是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新興人類?！?/p>

　　新業(yè)態(tài)還須防“新瓶裝舊酒”

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)銀行紛紛上線直銷銀行，南京大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授耿強(qiáng)認(rèn)為，“它與利率市場(chǎng)化進(jìn)程加快的內(nèi)外夾擊，倒逼銀行做出轉(zhuǎn)型，直銷銀行是一種嘗試，值得鼓勵(lì)?！?/p>

　　8月7日，民生直銷銀行定活寶發(fā)售首日，預(yù)期年化收益率6%，5000萬(wàn)元額度11分鐘瞬時(shí)售罄。該產(chǎn)品可用于質(zhì)押貸款，大大提升了資金的流動(dòng)性和利用率。令消費(fèi)者意猶未盡的搶購(gòu)，也令傳統(tǒng)銀行嘗到了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的甜頭。

　　“直銷銀行不能停留在一般金融產(chǎn)品的線上銷售層面，搞新瓶裝舊酒。”在蔣建明看來(lái)，直銷銀行不是銀行，而是一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)營(yíng)銀行的電商?！爸变N銀行的構(gòu)建與發(fā)展，必須遵從電商的普遍規(guī)律，要以電商的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)做。”本報(bào)記者趙偉莉