本報(bào)訊（記者 任翀）當(dāng)你決定去逛街，它能根據(jù)最新的交通狀況給出最佳的出行方案； 當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)商場(chǎng)，你喜歡的品牌優(yōu)惠信息就會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在手機(jī)上；當(dāng)你買完衣服，不用再拎著大包小包去吃飯，只要點(diǎn)幾下手機(jī)就能送貨回家……未來(lái)，逛街購(gòu)物是否會(huì)變得如此“懂你”？

　　阿里巴巴和杭州市下城區(qū)昨天宣布，作為全國(guó)首個(gè)“未來(lái)商圈”的實(shí)體項(xiàng)目，杭州武林商圈正式接受消費(fèi)者的體驗(yàn)，其核心就是“更加懂你”。

　　手機(jī)是錢包更是導(dǎo)購(gòu)

　　位于杭州市下城區(qū)的武林商圈是杭州最繁華的核心商圈，囊括了杭州大廈、銀泰百貨、百大等多家商廈，也有武林路時(shí)尚女裝街等特色商業(yè)街，還有餐飲店、咖啡館、電影院、美容美發(fā)、休閑娛樂(lè)等各種零星商戶。如何在這樣的商圈中不迷路，而且找到最合心意的消費(fèi)場(chǎng)所，就是“未來(lái)商圈”項(xiàng)目的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

　　據(jù)了解，武林“未來(lái)商圈”的一期項(xiàng)目將在武林路女裝街展開試點(diǎn)，涉及餐飲、酒店住宿、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、景點(diǎn)和公共服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，首批入駐商家超過(guò)400家。

　　“未來(lái)商圈”好用嗎？記者進(jìn)行了體驗(yàn)。武林商圈接入了支付寶錢包的“全面免費(fèi)WiFi”計(jì)劃，消費(fèi)者在進(jìn)入商圈后，可免費(fèi)上網(wǎng)，無(wú)需登錄密碼。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)淘寶或支付寶錢包掃描商圈內(nèi)無(wú)處不在的標(biāo)志性二維碼，就進(jìn)入武林商圈的匯聚頁(yè)面，手機(jī)變成了一個(gè)濃縮的虛擬版“武林商圈”。通過(guò)這個(gè)“武林商圈”，可以查詢店鋪信息，并完成直接點(diǎn)餐、買電影票、預(yù)訂酒店房間等，也能查詢相關(guān)商戶的產(chǎn)品特色和優(yōu)惠信息； 手機(jī)商圈也集合了這些商戶的團(tuán)購(gòu)和會(huì)員卡信息。

　　此外，手機(jī)上的“武林商圈”還具備公共服務(wù)引導(dǎo)功能，支持查詢并導(dǎo)航至停車場(chǎng)、公共廁所、公交站、景點(diǎn)和藥店等；如果想打車，手機(jī)上的“武林商圈”也可直接使用“快的打車”功能。

　　中小商戶也能實(shí)現(xiàn)O2O

　　阿里巴巴首席人力官彭蕾表示，對(duì)一些中小型商戶來(lái)說(shuō)，受制于技術(shù)和成本，很難實(shí)現(xiàn)真正的O2O（線上到線下）。而“未來(lái)商圈”的目標(biāo)是整合移動(dòng)電商、移動(dòng)支付和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為一個(gè)商圈內(nèi)所有的商戶提供一站式的整體解決方案。所以，已經(jīng)在杭州武林路落地的“未來(lái)商圈”幾乎囊括了阿里巴巴旗下所有移動(dòng)端產(chǎn)品，并以手機(jī)淘寶與支付寶錢包作為載體，集合了淘點(diǎn)點(diǎn)、淘寶旅行、淘寶電影、高德地圖、快的打車、免費(fèi)WiFi等諸多產(chǎn)品和功能。

　　通過(guò)整體解決方案，消費(fèi)者在逛街時(shí)通過(guò)智能手機(jī)就能獲得各種消費(fèi)信息。而對(duì)商戶來(lái)說(shuō)，不同業(yè)態(tài)間的交叉營(yíng)銷也成為可能。比如，消費(fèi)者在看完電影后，可獲得餐飲優(yōu)惠券；或者消費(fèi)者在吃完飯之后，可獲得KTV等休閑娛樂(lè)商戶的優(yōu)惠券。

　　阿里巴巴方面透露，項(xiàng)目二期將接入更多的商戶，也提供更多的服務(wù)，包括淘寶“輕發(fā)布”功能。所謂“輕發(fā)布”，即無(wú)需在電腦上注冊(cè)淘寶店，也可以通過(guò)手機(jī)在淘寶發(fā)布商品。也就是說(shuō)，加入“未來(lái)商圈”的線下商戶將更加方便進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。