據(jù)統(tǒng)計(jì)，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的廣告牌和屏幕總共超過230個(gè)。圖為“中國(guó)紅屏”位于時(shí)報(bào)廣場(chǎng)1號(hào)樓上，正在播放大連城市宣傳片。 李 天攝

　　8月1日開始，在紐約曼哈頓時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，江西九江市形象宣傳短片在223平方米大的“中國(guó)屏”上滾動(dòng)播放。在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2號(hào)樓前，來自世界各地的數(shù)十萬(wàn)人一抬頭便可看到繁榮的九江長(zhǎng)江港口、秀麗的廬山和鄱陽(yáng)湖等九江城市和生態(tài)形象。被譽(yù)為“世界十字路口”的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上，五彩炫目的廣告巨屏遍布各個(gè)高聳的建筑物。在這里，全球各大企業(yè)大打宣傳牌，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注度。

　　2011年8月，新華社全資子公司新華影廊(北京)文化傳播有限責(zé)任公司成為第一家在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)長(zhǎng)期租用廣告屏的中國(guó)公司。除九江外，大慶、蘭州等城市的宣傳片現(xiàn)也通過新華影廊的“中國(guó)屏”播出。中國(guó)企業(yè)也紛紛不惜重金在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)打出廣告。五糧液在“中國(guó)屏”開播伊始便購(gòu)買了至少一個(gè)月的廣告時(shí)段。格力公司的廣告更是從2012年一直播放到今天，并計(jì)劃持續(xù)播放5年。

　　與此同時(shí)，在地理位置更好的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)1號(hào)樓上，一面被稱為“中國(guó)紅屏”的大屏幕也在不斷滾動(dòng)播放大連、沈陽(yáng)等地的宣傳片。大連國(guó)域無(wú)疆傳媒集團(tuán)2012年初與1號(hào)樓擁有者美國(guó)Jamestown集團(tuán)簽下5年租賃合約，接手運(yùn)營(yíng)這塊1號(hào)樓最接近地面的屏幕。

　　國(guó)域無(wú)疆美國(guó)公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人于凡在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，廣告的價(jià)格為每條每月10萬(wàn)美元。國(guó)域無(wú)疆要求廣告時(shí)長(zhǎng)為15秒或30秒，每條廣告每小時(shí)可滾動(dòng)播放共7.5分鐘，這塊屏幕一天持續(xù)播放20小時(shí)。于凡表示，國(guó)域無(wú)疆是1號(hào)樓上唯一代理播放第三方企業(yè)廣告的屏幕租賃商。相比來說，“中國(guó)紅屏”面積小一些，1號(hào)樓旁邊納斯達(dá)克大屏幕面積更大，收費(fèi)也約為“中國(guó)紅屏”的兩倍，但后者的劣勢(shì)是地理位置不如“中國(guó)紅屏”，同樣是位于第43街與百老匯大街的交界處，人們走到第49街便無(wú)法看到納斯達(dá)克的屏幕。

　　就企業(yè)申請(qǐng)租賃播放廣告和宣傳片的大致流程，于凡表示，主要為內(nèi)容審查和播放效果測(cè)試。首先，國(guó)域無(wú)疆會(huì)告訴客戶視頻制作所需尺寸。所有完成的樣片在播映之前都會(huì)經(jīng)過兩道內(nèi)容審查關(guān)，第一道為國(guó)域無(wú)疆，第二道為Jamestown集團(tuán)。國(guó)域無(wú)疆和Jamestown要求廣告不可以涉及政治敏感內(nèi)容，廣告題材也不能影響1號(hào)樓上擁有其他屏幕的企業(yè)的利益。也就是說，由于東芝、百威啤酒等廣告的存在，中國(guó)的電器、啤酒等企業(yè)的廣告不能在“中國(guó)紅屏”上出現(xiàn)。而如果視頻內(nèi)容過關(guān)，會(huì)先試映，測(cè)試兼容性和播放效果，之后就可以被安排時(shí)間正式開始播放。

　　而對(duì)屏幕租賃商來說，廣告屏在大廈上的位置和屏幕尺寸都會(huì)影響月租高低。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2012年時(shí)報(bào)廣場(chǎng)1號(hào)樓的廣告屏年租金，最下面靠近地面的屏幕最便宜，為110萬(wàn)美元，最貴為400萬(wàn)美元，是從下往上數(shù)第二塊屏幕的價(jià)格，通常越靠中間位置越貴。新華影廊的“中國(guó)屏”是2號(hào)樓從上向下數(shù)第二個(gè)屏幕，《紐約時(shí)報(bào)》稱，2號(hào)樓廣告屏出租方謝伍德戶外廣告公司可能收取新華影廊高達(dá)30萬(wàn)至40萬(wàn)美元的月租金。

　　面對(duì)巨額屏幕租金壓力，企業(yè)如何通過廣告創(chuàng)造更大利益呢？時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的廣告屏在播放廣告的形式上大致分為兩種，收益模式也因此有所不同。一部分廣告屏被單一企業(yè)長(zhǎng)期租用播放固定廣告，如1號(hào)樓的東芝以及2號(hào)樓的保誠(chéng)保險(xiǎn)、三星等?！度A爾街日?qǐng)?bào)》2012年曾報(bào)道稱，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)年均客流量超過5000萬(wàn)人次，這一類廣告屏租賃戶可借此擴(kuò)大企業(yè)影響力。廣告屏的第二種租賃者，如新華影廊和國(guó)域無(wú)疆，作為“二房東”將屏幕用來播放更多第三方企業(yè)的廣告和宣傳片。在“中國(guó)紅屏”上播出廣告的中外商業(yè)客戶已有20余家，包括匹克、百事、NFL、Citco等。另?yè)?jù)報(bào)道，桂林、張家界、井岡山、麗江等旅游勝地以及北京、上海、江蘇等數(shù)十個(gè)省市的形象片也已經(jīng)在“中國(guó)屏”上播出過。

　　1995年5月，三九藥業(yè)成為第一個(gè)在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做廣告的中國(guó)企業(yè)。中國(guó)的商業(yè)廣告和形象宣傳片面向海外播放的思路就此打開。2011年1月18日，由國(guó)務(wù)院新聞辦籌拍的《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)6塊屏幕同時(shí)連續(xù)滾動(dòng)播放一個(gè)月，給世界留下深刻印象?！?