“健康365”、“杏林好養(yǎng)生”、“朝花夕拾”……這些經(jīng)常出現(xiàn)在各大衛(wèi)視和地方電視臺(tái)保健養(yǎng)生節(jié)目，竟被人指稱背后隱藏著驚人的秘密。

　　8月6日，長(zhǎng)春市的一名商人姜海林在眾多媒體的見證下，向公安部經(jīng)偵局網(wǎng)站提交了自己的舉報(bào)材料。他舉報(bào)的對(duì)象正是上述節(jié)目的制作方：聲廣健康集團(tuán)。在舉報(bào)材料中，姜海林稱，聲廣健康集團(tuán)（原名“聲廣傳媒公司”）策劃、制作、發(fā)布非法保健品廣告，欺騙中老年人購買其代理的產(chǎn)品，非法經(jīng)營(yíng)，牟取暴利。

　　“聲廣健康的董事長(zhǎng)陳曉自己跟我說過，聲廣健康的節(jié)目每天在全國有4億人觀看。而僅今年1月~7月，公司各類保健品、食品、藥品就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售收入80多億元?！?月6日，姜海林向媒體表示，聲廣健康虛假宣傳、非法經(jīng)營(yíng)的銷售總額已經(jīng)高達(dá)300多億元。

　　然而聲廣健康方面卻有著另外一番說法。8月6日下午，聲廣健康董事長(zhǎng)陳曉向記者表示：“之前我們的節(jié)目的確有種種不規(guī)范，植入廣告夸大宣傳是存在的。但經(jīng)過整改后，我們已經(jīng)更換了推廣方式。至于300多億元銷售額完全是夸大。我們之間糾紛是因一個(gè)合作的代理品種而起，公司已經(jīng)就姜海林誹謗一事向警方報(bào)案。” ■21世紀(jì)

　　被夸大的“電視神醫(yī)”

　　聲廣健康這個(gè)名字聽著或許陌生，但“健康365”等養(yǎng)生欄目，或許很多中老年人都非常熟悉。尤其是這幾檔欄目的主持人宋一夫、于洋、高寒、楊毅等，甚至成為不少中老年慢性病患者眼中的“神醫(yī)”。

　　姜海林在舉報(bào)材料中稱，聲廣健康從1999年成立至今，長(zhǎng)期發(fā)布非法保健品廣告，并利用其包裝出來的“四大神醫(yī)”，講解養(yǎng)生知識(shí)，在節(jié)目中售賣公司生產(chǎn)的保健品。

　　根據(jù)其舉報(bào)材料，聲廣健康至少購買了全國14個(gè)省級(jí)衛(wèi)視、60多個(gè)省市廣播電臺(tái)的廣告時(shí)段，將其錄制的廣告節(jié)目包裝成養(yǎng)生節(jié)目進(jìn)行推廣?！凹致晱V傳媒公開宣稱，每天收聽收看他們節(jié)目的中老年朋友高達(dá)4億人。”

　　姜海林稱，宋一夫等人并沒有接受過專業(yè)的醫(yī)學(xué)教育，也沒有相關(guān)的醫(yī)療從業(yè)經(jīng)歷，只是獲得了營(yíng)養(yǎng)師資格證，就在包裝之下，成為“養(yǎng)生大師”，講解疾病預(yù)防和養(yǎng)生知識(shí)。

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)也有專家早就注意到了這些活躍在各大電視臺(tái)的欄目。8月6日，中國醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)莊一強(qiáng)向記者表示：“這一類所謂養(yǎng)生節(jié)目，其實(shí)是制作方買斷了電視臺(tái)廣告時(shí)間，但這些‘廣告’做得跟節(jié)目一樣，讓人無從分辨。電視臺(tái)沒有明確告知這是廣告，顯然是不合適的。”

　　莊一強(qiáng)與廣東省衛(wèi)生廳副廳長(zhǎng)廖新波等以個(gè)人身份，聯(lián)合發(fā)起了微博簽名“隨手曝光虛假醫(yī)藥廣告”活動(dòng)，參與活動(dòng)的不少網(wǎng)民曝光的正是“健康365”、“杏林好養(yǎng)生”等節(jié)目。

　　2014年6月14日，國家新聞出版廣電總局發(fā)文稱：近來，一些電視臺(tái)播出的“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”節(jié)目，違反《廣告法》和總局《廣播電視廣告播出管理辦法》，以節(jié)目形式變相推銷藥品、保健食品等，誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，損害了廣播電視的社會(huì)公信力。因此要求各級(jí)廣播電視立即停止播出上述兩檔節(jié)目。

　　真假虛實(shí)待解

　　對(duì)于廣電總局的禁播令，陳曉并不諱言：“我們此前的確存在植入廣告、夸大宣傳的現(xiàn)象。被廣電總局整頓后，兩個(gè)節(jié)目停播了，我們改變了節(jié)目方式，重新安排了其他節(jié)目。現(xiàn)在從內(nèi)容到宣傳都已經(jīng)進(jìn)行了更換，只是主講嘉賓還是宋一夫、于洋等人。”

　　陳曉承認(rèn)，聲廣健康利用電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的廣告時(shí)間段傳播養(yǎng)生節(jié)目?！昂芏啾＝∑沸麄鞫加锌浯蟮某煞郑⒉恢皇俏覀円患??！苯Ａ忠脖硎?，每個(gè)月工商部門都會(huì)對(duì)聲廣健康的違規(guī)宣傳進(jìn)行處罰，“但處罰金額封頂只有15萬元，每個(gè)月陳曉就主動(dòng)交這15萬元，下個(gè)月繼續(xù)播出”。

　　不過，對(duì)于姜海林的實(shí)名舉報(bào)，陳曉認(rèn)為實(shí)際情況并非完全如其所說?！皩幉晱V健康幾乎能排到寧波市納稅前50強(qiáng)，納稅額不會(huì)騙人，2009年以來我們納稅10億元左右，5年總收入大概50個(gè)億元。”陳曉表示，對(duì)方所稱的“非法經(jīng)營(yíng)300億元”完全是無中生有。

　　另外，姜海林稱，聲廣健康每年支付給吉林衛(wèi)視的廣告費(fèi)為3.7億元，占吉林衛(wèi)視7億元廣告收入的一半以上。陳曉則稱，每年實(shí)際的廣告費(fèi)是吉林衛(wèi)視1億元，吉林電視臺(tái)其他頻道之和共為7000萬元左右。

　　聲廣健康廣告中的確存在夸大等違法行為，但陳曉也稱，公司目前擁有1000多家實(shí)體門店，并不像舉報(bào)材料中說的那樣，完全通過電話銷售規(guī)避監(jiān)管。

　　莊一強(qiáng)認(rèn)為：“香港等地對(duì)虛假宣傳的處罰很重，法律推定，虛假宣傳期間公司產(chǎn)生的收益完全是因假信息而得的，因此會(huì)罰沒這期間的所有所得。內(nèi)地的處罰顯然過輕?！?/p>

　　在莊一強(qiáng)看來，類似聲廣健康這樣的“養(yǎng)生節(jié)目”所傳播的養(yǎng)生知識(shí)，有一部分還是有道理的，但也有錯(cuò)誤的成分。經(jīng)過講者的糅合，老百姓無法分清什么是對(duì)的，實(shí)際上誤導(dǎo)了患者。

　　姜海林舉報(bào)一事尚無下文，但聲廣健康方面卻也開始采取了行動(dòng)。8月6日，聲廣健康集團(tuán)發(fā)布的聲明稱，姜海林的舉報(bào)行為純屬“惡意中傷”，公司方面已經(jīng)報(bào)案。