上周六剛剛結束的汪峰鳥巢演唱會大膽嘗試網(wǎng)上直播，吸引7萬多網(wǎng)友付費收看，收益超過200萬元，取得音樂現(xiàn)場演出網(wǎng)絡直播史上前所未有的成績。從來不習慣為網(wǎng)絡音樂及影視內(nèi)容付費的國人這次卻樂于為一場演唱會買單。網(wǎng)絡直播、付費收看，汪峰演唱會的成功是難以復制的個案，還是能開辟光明“錢景”的新天地？

　　上周六汪峰的北京鳥巢演唱會在演出及網(wǎng)絡行業(yè)引起了不小的轟動，不是因為現(xiàn)場效果如何震撼，而是因為它與樂視網(wǎng)合作開啟的網(wǎng)上付費收看模式大獲成功。據(jù)統(tǒng)計，當天觀看視頻直播的有4.8萬人次，在之后的兩天中選擇回看的有2.7萬人次，按照每次30元人民幣的價格，樂視網(wǎng)此次獲益超過200萬元。這是國內(nèi)音樂現(xiàn)場演出網(wǎng)絡直播史上前所未有的成績。從來不習慣為網(wǎng)絡音樂及影視內(nèi)容付費的國人這次卻樂于為一場演唱會買單，這樣的利好消息讓樂界歡欣鼓舞，正如汪峰之前所說：“如果這個方式成功，音樂人就可以多一個平臺，多一份回報?！绷硗?，這種做法讓歌迷多了一種觀看演唱會的途徑，也讓視頻網(wǎng)站多了一種經(jīng)營模式，似乎前景真的一片光明。然而，這片光明究竟是黎明將至的勝利曙光還是稍縱即逝的海市蜃樓？我們還需加以分析與觀望。

　　網(wǎng)絡直播、付費收看早有先例， 但一直反響平平

　　網(wǎng)絡直播需要先征得藝人的許可并有嚴格的版權保護措施

　　網(wǎng)絡直播可能影響后續(xù)巡演的票房，還要取得其他地區(qū)的主辦方同意

　　美國類似網(wǎng)站收取門票銷售收入40%的費用

　　早在2008年，國外就有過互聯(lián)網(wǎng)直播演唱會的嘗試，由Synchronicity Live等陸續(xù)推出。但最初的新奇過后，后來都發(fā)展平平。目前仍然在堅持的代表者是2011年上線的美國在線音樂平臺Stageit，這是一個幫助歌手安排網(wǎng)絡獨家現(xiàn)場直播、售票和在Facebook分享活動的網(wǎng)站，它收取的費用是門票銷售收入的40%。Stageit經(jīng)營得還算不錯，但也沒有過大賺特賺或極受關注的案例。

　　即便在國內(nèi)，汪峰和樂視網(wǎng)也不是第一個吃螃蟹的人。蝦米、騰訊等都做過歌友會、音樂節(jié)及小型Live演出的網(wǎng)絡直播，去年羽泉也曾攜手騰訊在網(wǎng)上直播過他們的上海演唱會，只是都未能引起汪峰這么大的反響。主辦過多次大型演唱會的北京非凡京奇文化公司總經(jīng)理張熠明告訴北京青年報記者，早在三四年前，就陸續(xù)有視頻網(wǎng)站找到他們，希望以幫助推廣宣傳等方式，換取演出的網(wǎng)絡直播權，但他們都沒有同意?！白鲋辈バ枰日鞯盟嚾说脑S可，很多大牌尤其是港臺藝人都不喜歡這種方式。這主要是出于版權方面的考慮，我們的版權保護本來就不夠完善，藝人會擔心一旦網(wǎng)絡直播過后，演出內(nèi)容就會很快大量流傳開來。另外，大牌藝人的演唱會通常是巡演，網(wǎng)絡播出有可能影響到后續(xù)場次的票房?！睆堨诿鞅硎?，既要與藝人經(jīng)紀公司協(xié)調，還要取得其他地區(qū)的主辦方同意，費時費力，最后能得到的收益與實際票房相比卻寥寥無幾，所以演出公司對網(wǎng)絡直播的興趣不大。

　　汪峰大力推動 意在為音樂行業(yè)探索新出路

　　演出前兩天才宣布付費直播，以免影響現(xiàn)場演唱會售票

　　剛開始都沒敢想要付費

　　 汪峰說，在這個時代拒絕互聯(lián)網(wǎng)是愚蠢的

　　本次汪峰演唱會的主辦方羅盤文化公司和汪峰的經(jīng)紀公司風華秋實之前也有同樣的顧慮。羅盤文化總經(jīng)理薛利平坦言他心中曾忐忑不安，“如果更多歌迷愿意收看網(wǎng)絡直播，會不會影響到演出票房”；風華秋實的一位工作人員則透露，對于互聯(lián)網(wǎng)參與直播，公司內(nèi)部有過激烈的討論，擔心會影響到后面的巡演。

　　而此次直播之所以最終能夠實現(xiàn)，主要緣于汪峰本人的大力推動。在演出前兩天，汪峰和樂視網(wǎng)一起舉辦了一場發(fā)布會，宣布展開全方位的戰(zhàn)略合作，包括開辟汪峰樂視官網(wǎng)、汪峰樂視輪播頻道（24小時滾動放送其音樂、照片、采訪等）以及付費直播。“如果在這個時代你拒絕互聯(lián)網(wǎng)，肯定是一種愚蠢的行為?！痹谶@次發(fā)布會上，汪峰表明了他樂于嘗新及挑戰(zhàn)的態(tài)度。汪峰說，他和樂視網(wǎng)的總制片人郝舫、副總裁兼總編輯雷振劍、副總編輯兼樂視音樂總監(jiān)尹亮都是熟識多年的好友，網(wǎng)絡直播這個想法一經(jīng)提出，幾人便迅速達成共識?！皠傞_始我們誰都沒敢說付費，后來尹亮說‘我們要不要試一試？頂多數(shù)字是0，不過不可能這么慘’，我說那就干吧！”

　　汪峰認為，這個舉措最大的作用是為傳統(tǒng)音樂行業(yè)探索一條新的出路，既然歌曲下載收費還遙不可待，那么網(wǎng)上付費看演出就成為拯救生計慘淡的音樂人的最大可能。

　　他推算，如果一個小型演唱會有1000個用戶付費，按照每人30元的價格就會有3萬元收入，而現(xiàn)在很多小型演出的實際票房是達不到這個數(shù)字的。是否對票房有影響？汪峰對此十分樂觀：“直播只會讓這個演唱會更超級，而不會對票房有任何的損傷，更多的人可以看到這場演唱會的投入與用心，未來就會吸引更多的人走進現(xiàn)場?！?/p>

　　現(xiàn)場氣氛無法以網(wǎng)絡取代，藝人及演出公司仍持謹慎態(tài)度

　　汪峰鳥巢演唱會的實際票房高達2500萬元

　　網(wǎng)絡付費直播收入200萬

　　動用了專業(yè)拍攝團隊：20個機位，杜比5.1環(huán)繞聲，電影級別的高品質攝影機

　　汪峰的樂觀是有底氣的，近年來他人氣高漲，從體育館、體育場一路唱進容納了6萬觀眾的鳥巢。據(jù)估算，這場鳥巢演唱會的實際票房高達2500萬元左右。盡管樂視網(wǎng)、羅盤文化和汪峰都沒有透露網(wǎng)絡直播獲利的分成比例，但就算這200萬都給了汪峰，與他從演唱會中取得的收入相比也只是小菜一碟。而對于大多數(shù)根本沒有能力進大型場館開唱的歌手來說，真正的門票都未必好賣，又怎能期冀于網(wǎng)絡直播中獲得拯救呢？

　　歌迷小賈沒有買到鳥巢演唱會的票，于是選擇觀看了網(wǎng)絡直播。他對這次體驗還是比較滿意的，覺得畫質和音質都很清晰，多角度的鏡頭切換更能給人以比現(xiàn)場更豐富的視覺效果。這來源于樂視網(wǎng)精心打造的專業(yè)拍攝團隊：20個機位，杜比5.1環(huán)繞聲，電影級別的高品質攝影機……樂視網(wǎng)音樂總監(jiān)尹亮介紹說，這套裝備比世界杯直播都只強不差。但小賈說，如果能夠買到票，他當然還是更希望能進去現(xiàn)場，因為和數(shù)萬人一起互動的那種氛圍是一個人在家里看電腦所無法相比的。

　　張熠明認為，汪峰鳥巢演唱會的直播是一個難以復制的個案?！把莩獣木褪菤夥眨呛透枋纸嚯x接觸的興奮感，否則你在家里聽唱片不就得了？只有最鐵桿的歌迷才會在沒辦法去現(xiàn)場的情況下甘愿去花錢看網(wǎng)絡直播?？墒欠叛鄹鑹袔讉€人能有汪峰現(xiàn)在這樣的號召力？”所以他說，能從網(wǎng)絡直播中獲益最大的只是視頻網(wǎng)站，這為他們提供了能夠吸引更多關注的內(nèi)容和經(jīng)營模式，至于藝人和演出公司依然會持謹慎態(tài)度，“我們不會因為這一次成功就覺得是什么春天來了，還要看長期效果。如果次次都能這么成功，可能大家才會愿意去嘗試?！蔽?本報記者 崔巍

　　攝影/本報記者 王曉溪 制圖/王慧