國內(nèi)高端腕表進(jìn)口量暴跌

　　□本報記者 鄒晶

　　財富品質(zhì)研究院最近發(fā)布的《2014中國高端腕表報告》顯示，2013年中國市場高端腕表進(jìn)口額暴跌89%，進(jìn)口量暴跌88%，雙雙跌回至9年前的水平。而作為西南首屈一指的市場，成都鐘表市場也未能幸免，除個別本土經(jīng)銷商表現(xiàn)較好以外，其他鐘表門店的銷售也回到了六七年前的水平。

　　品牌云集 賠本賺吆喝

　　記者了解到，目前成都市場上，除了老字號表行成都亨得利的生意還和去年持平以外，其他經(jīng)銷商都經(jīng)營慘淡。自前年開始，新宇亨得利、亨吉利、周大福等全國著名的鐘表經(jīng)銷商先后大舉進(jìn)入成都市場。目前，除了新宇亨得利三寶店的歐米茄旗艦店業(yè)績可圈可點(diǎn)以外，其他店鋪業(yè)績都和預(yù)期水平相差甚遠(yuǎn)。

　　而今年剛開業(yè)的成都國際金融中心（IFS），由于位置和規(guī)模的吸引，更是惹得許多鐘表品牌在此開設(shè)直營店。據(jù)了解，除了具有品牌獨(dú)有性，且珠寶占有很大比例的蒂芙尼和樊克雅寶以外，其他品牌的銷售都非常慘淡。一個月50萬——60萬元的銷售額是平均水平，而在6、7年前，一個2平方米左右的歐米茄專柜月銷售額都可以輕松超過100萬元。據(jù)了解，IFS3樓店鋪的租金在500元/平方米以上，以一個200平方米左右的店面為例，一個月的租金就高達(dá)10萬元，再加上人工、水電，以經(jīng)銷商進(jìn)貨的平均價格6折來算，很多月銷售額在50萬-60萬元的品牌其實(shí)是在做著虧本生意。盡管如此，豪雅、寶格麗、宇舶以及浪琴等品牌都還將先后在此開店，而寶珀、寶璣和歐米茄也將在即將開業(yè)的太古匯開設(shè)旗艦店，均不愿放棄成都這一潛力市場。

　　市場突變 變相打折挽頹勢

　　對于國內(nèi)高端腕表市場的暴跌，成都亨得利副總經(jīng)理余鴻章分析認(rèn)為，除了宏觀的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響外，消費(fèi)觀念的成熟也是其中重要因素之一。據(jù)他介紹，目前來店購買腕表的消費(fèi)者，大多有自己獨(dú)立的見解和獨(dú)特的品位，不再一味追求品牌的知名度，消費(fèi)理念較以前更成熟。這一成熟的消費(fèi)群體，與相對之前以送禮為主的消費(fèi)群體有很大程度的差異。這種差異體現(xiàn)在對傳統(tǒng)品牌的消費(fèi)興趣減弱，快速地逃離傳統(tǒng)一線大牌，而將自己的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向了一些更能體現(xiàn)自己個性的品牌?！扒皫啄曛袊姳順I(yè)銷售額的快速增長，也使得鐘表經(jīng)銷商們高估了中國市場，大舉鋪貨。”財富品質(zhì)研究院院長周婷表示：“在過去的年份中，很多腕表的經(jīng)銷商包括代理商，進(jìn)口了大量的貨品，所以，當(dāng)市場的消費(fèi)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑時，需要花較長的時間來消耗國內(nèi)現(xiàn)有的庫存，因而不敢大量進(jìn)貨。”這樣一來，中國鐘表市場在場面上就更顯得難堪。針對整個行業(yè)下滑的趨勢，一些奢侈品大牌和一些腕表品牌開始實(shí)行“兩岸三地”同價，腕表的價格就低不就高。目前，真力時等品牌的腕表在香港和成都的零售標(biāo)價一致，只存在匯率差。業(yè)內(nèi)人士稱：“從品牌方來講，實(shí)際上這也是一種變相的打折策略?！?/p>