奧維咨詢日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與2013年同期相比，2014年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了較大的降幅，市場表現(xiàn)出了產(chǎn)品結構不斷向高端轉型升級，但價格持續(xù)降低的特點。

　　價格持續(xù)走低

　　奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%;銷售額696億元，同比下降15%。“我們劃了一條五年的平均線，目前雖然出現(xiàn)負增長，但總體來說還是處在平均線之上。因此，今年上半年彩電市場出現(xiàn)的較大幅度的下降并不能算是衰退，而應該定義為回歸?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會秘書長助理兼研究咨詢部主任彭劍鋒表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電市場銷售額的同比降幅高于銷售量的同比降幅。今年第二季度彩電的銷售量是1003萬臺，同比下降8%;銷售額330億元，同比下降18%。今年1到6月國內彩電市場零售額694億元，該數(shù)值低于五年平均線727億元的水平。彭劍鋒認為，產(chǎn)生這一問題的主要原因是產(chǎn)品價格持續(xù)走低。

　　奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，1月份彩電市場均價為3424元，6月份降至3095元，價格降幅達到9.6%。 二季度與去年同期相比，整機單價下降超過一成，包括30英寸、40英寸、50英寸和60英寸等多個尺寸段，價格的下跌幅度均達到兩成左右。價格的下跌幅度超過了尺寸的增長幅度和產(chǎn)品更新升級的速度。奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為，農(nóng)村市場中低端產(chǎn)品銷量增長明顯和線上渠道的快速發(fā)展是造成市場均價下跌的主要原因?！皬氖袌黾毞謱蛹墎砜?，一線城市市場的銷售量出現(xiàn)了22%的降幅，而農(nóng)村市場雖然也有下降，但低于一級城市市場。”董敏介紹說，2月份，1000元-1999元產(chǎn)品的銷量占比較1月份有5%的提升，主要原因是元旦春節(jié)期間農(nóng)村市場中低端產(chǎn)品銷量增長明顯。而在五一期間，成長較快的是 3000元-5000元的中端產(chǎn)品。上半年4000元以下的整機市場占比已經(jīng)達到了81%。

　　高端化趨勢明顯

　　產(chǎn)品均價持續(xù)走低，但包括土地、勞動力、物流、運輸?shù)荣Y源價格以及上游面板的價格都沒有明顯的下降，這給企業(yè)的盈利帶來了一定的壓力。而企業(yè)化解壓力的重要舉措之一就是力推產(chǎn)品結構向“高、大、智”的轉型升級。

　　奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著面板技術提升、電視系統(tǒng)的完善、軟件內容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產(chǎn)品的滲透率得到了快速提升。今年上半年超高清產(chǎn)品的滲透率已達10%，總銷量207萬臺;50英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率已達24%，總銷量496萬臺;智能產(chǎn)品滲透率已達到55%，總銷量1161萬臺?！吧习肽瓯憩F(xiàn)尤為突出的是4K產(chǎn)品。”董敏介紹說，1月份4K產(chǎn)品的滲透率僅為7%，到五一已經(jīng)達到15%。不過他認為，內容的匱乏仍然是產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。調查顯示，有20.8%消費者愿意為高品質的4K電視付費，其中約有93%的消費者表示可以接受20元以內的租借或者點播費用。由此可以看出，消費者為內容付費的消費模式和消費習慣遠遠沒有形成。

　　奧維咨詢預計：下半年，低清晰度、小尺寸的產(chǎn)品將加速淘汰;產(chǎn)品的技術升級將成為維持產(chǎn)品價格、提高品牌溢價能力的重點。