三星電子日前發(fā)布今年二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司單季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑，為2012年二季度以來(lái)最低水平。分析認(rèn)為，高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、歐洲市場(chǎng)庫(kù)存積壓、與中國(guó)中低價(jià)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等因素，造成三星電子IT與移動(dòng)通信部門(mén)收益銳減，韓元持續(xù)升值帶來(lái)的匯兌損失令其營(yíng)收狀況進(jìn)一步惡化。三星電子正經(jīng)歷一場(chǎng)始料未及的收益危機(jī)。

　　三星電子財(cái)報(bào)顯示，公司今年二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為7.19萬(wàn)億韓元（約合432億元人民幣），同比大減24.6%，環(huán)比下滑15.3%；同期公司銷(xiāo)售額為52.35萬(wàn)億韓元，同比下降8.9%，環(huán)比降幅2.5%。以智能手機(jī)、平板電腦業(yè)務(wù)為主的IT與移動(dòng)通信部門(mén)利潤(rùn)大幅下挫是造成三星電子業(yè)績(jī)欠佳的主要原因。此前，該部門(mén)的創(chuàng)收在三星電子總利潤(rùn)中占比一直高達(dá)近70%，但本期卻創(chuàng)下去年一季度以來(lái)的最差業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅4.42萬(wàn)億韓元，同比大降29.6%。

　　二季度一直是三星電子傳統(tǒng)的大幅盈利季。為與銷(xiāo)售淡季一季度不同，三星電子每年都會(huì)在二季度推出其戰(zhàn)略產(chǎn)品“Galaxy S”系列手機(jī)，在蘋(píng)果下半年推出新款手機(jī)之前，獨(dú)霸全球高端手機(jī)市場(chǎng)。到去年為止，三星每年二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都比一季度高1萬(wàn)億韓元左右。然而今年“Galaxy S5”的銷(xiāo)售表現(xiàn)著實(shí)差強(qiáng)人意，三星電子整體智能手機(jī)銷(xiāo)售量不足8000萬(wàn)部。

　　歐美市場(chǎng)一直是三星高端手機(jī)攻略的主要目標(biāo)，在歐洲市場(chǎng)，三星的占有率高達(dá)40%。然而，目前歐美智能手機(jī)市場(chǎng)已呈飽和狀態(tài)，“Galaxy S5”較上一代手機(jī)沒(méi)有更多過(guò)人之處，用戶(hù)更新熱情不足，三星盼望中的熱銷(xiāo)并沒(méi)有出現(xiàn)。三星中低價(jià)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)也出現(xiàn)了滯銷(xiāo)，庫(kù)存增加使得三星不得不加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入，銷(xiāo)售成本進(jìn)一步提高。

　　在三星看重的另一增長(zhǎng)潛力較大的市場(chǎng)——新興市場(chǎng)上，三星已不知不覺(jué)中陷入與華為、聯(lián)想、小米等中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的“白刃戰(zhàn)”。在中低端市場(chǎng)，三星以普及型產(chǎn)品“Galaxy Mini”和老機(jī)型“Galaxy S3、S4”應(yīng)對(duì)中國(guó)廠(chǎng)商不斷推出的新款高配低價(jià)手機(jī)，慘敗而歸的結(jié)果并不出人意料。

　　韓元升值更是令三星雪上加霜。以一季度末1美元兌1068韓元的匯率計(jì)算，二季度韓元對(duì)美元升值達(dá)3.8%。根據(jù)三星證券推算，韓元兌美元匯率每升值10韓元，三星的季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)就會(huì)下降1500億韓元。因此，三星電子二季度因韓元上漲造成的損失至少為6000億韓元。不僅是美元，韓元兌歐元以及大多數(shù)新興市場(chǎng)國(guó)家貨幣都出現(xiàn)了大幅升值，這讓三星無(wú)處對(duì)沖這種匯兌損失。因匯率損失最大的是電視等大型家電，這些商品需要輪船運(yùn)輸，從出廠(chǎng)到銷(xiāo)售終端往往要2至3個(gè)月，這期間產(chǎn)生的匯率差讓三星苦不堪言。

　　為應(yīng)對(duì)當(dāng)前的危機(jī)，三星電子提出在高端市場(chǎng)推出創(chuàng)新型旗艦機(jī)型，在中低價(jià)市場(chǎng)提高品質(zhì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的雙軌戰(zhàn)略。三星電子表示，下半年將迎來(lái)智能手機(jī)和平板電腦的需求旺季，隨著“Galaxy Note 4”機(jī)型的推出，公司業(yè)績(jī)相較二季度會(huì)出現(xiàn)較大改善。公司隨后還將針對(duì)中國(guó)4G市場(chǎng)，推出全面提高從高端到普及型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的新企劃案。此外，三星電子還將加大對(duì)智能穿戴產(chǎn)品的投入力度，迎接新的市場(chǎng)機(jī)遇。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的情況下，三星電子提出的應(yīng)對(duì)策略能否真正起到改善業(yè)績(jī)的效果，目前還很難判斷。