7月31日，亞洲最大的電子娛樂展、第十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（下稱ＣｈｉｎａＪｏｙ）在上海浦東新國際博覽中心正式拉開帷幕。據(jù)統(tǒng)計，來自全球30多個國家和地區(qū)的500多家游戲動漫企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂企業(yè)參展，而在為期4天的會展期間，有超過20萬人次入場參觀。

　　在各個展臺之上，最能引發(fā)觀眾尖叫的就是來自各個領(lǐng)域的代言明星，包括《敢死隊3》影片主演、好萊塢動作巨星杰森·斯坦森、電競明星李曉峰（ＳＫＹ）等，而其中場面最為火爆的就是艾格拉斯展臺，“百變男神”文卓、“甜心女神”鄒楊、“喜劇之王”秦漢擂、“神槍女神”劉宇珽前來助陣，和粉絲展開了零距離的親密接觸，現(xiàn)場高潮迭出，令玩家粉絲興奮不已。

　　與往年清一色的游戲廠商不同，本次ＣｈｉｎａＪｏｙ參展商還包括了華誼兄弟、小米等影視和互聯(lián)網(wǎng)公司，這顯示了娛樂跨界融合正日漸成為主流，未來游戲行業(yè)與影視、娛樂業(yè)的結(jié)合將更為緊密，中國游戲市場加速進入泛娛樂化階段。

　　手游泛娛樂化的源動力始于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道和網(wǎng)民關(guān)注力的碎片化，手游需要借用其他領(lǐng)域的資源，如各類影視、動漫、文學(xué)等其他領(lǐng)域的熱門資源，通過其積累起來的人群以及各類造勢宣傳、明星曝光大范圍曝光產(chǎn)品、挖掘潛在用戶價值并進行綜合的品牌打造。ｃｈｉｎａｊｏｙ是國內(nèi)乃至全亞洲最大的綜合性電子娛樂會展，自然成為游戲和其他娛樂行業(yè)廠商開展泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的大好舞臺，如奇虎360于8月1日舉辦星耀360游戲頒獎活動，彰顯大平臺實力；游族也邀請了 “人皇”Ｓｋｙ李曉峰和著名武俠作者溫瑞安登臺，為其泛娛樂戰(zhàn)略的“閃耀2014”代言。

　　而在趙奕歡亮相ＣｈｉｎａＪｏｙ艾格拉斯展臺的背后，是艾格拉斯?fàn)渴只ヂ?lián)網(wǎng)電影集團（ＩＦＧ）跨界達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手建立手游泛娛樂化體系。二者的結(jié)合是典型的強強聯(lián)手，艾格拉斯是國內(nèi)重度手游開拓海外市場的領(lǐng)軍企業(yè)，在全球眾多區(qū)域包括中國港澳臺、日韓、東南亞、北美和俄羅斯等都完成了布局，成名作《英雄戰(zhàn)魂ｏｎｌｉｎｅ》已經(jīng)成為國產(chǎn)游戲在海外的標桿之作，新品《格斗刀魂Ｏｎｌｉｎｅ》在測試階段同樣表現(xiàn)強勁，獲得了媒體和玩家的一致認可。ＩＦＧ是中國目前最大的基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的電影娛樂集團，成功出品過《青春期》系列、《女人公敵》、《后備空姐》等多部電影，擁有全球最多的互聯(lián)網(wǎng)觀影人群。

　　此次二者的戰(zhàn)略合作將不僅僅止步于初步的ＩＰ使用，雙方將依托各自在行業(yè)內(nèi)的品牌知名度和獨特資源，對合作產(chǎn)品進行立體式整合營銷推廣，達成傳播效率和ＩＰ價值最大化。艾格拉斯多年積累的豐富游戲研運經(jīng)驗?zāi)軒椭桑疲琼樌_成影游一體化戰(zhàn)略，進而完成影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的布局；而ＩＦＧ將依托自身影視的廣泛傳播特性，與明星的號召力為艾格拉斯引入高關(guān)注度的大批量玩家，最終實現(xiàn)雙方共贏。此次合作將成為國內(nèi)影游企業(yè)合作的典范，開啟泛娛樂產(chǎn)業(yè)的新時代。

　　劉松