文/羊城晚報(bào)記者 黃啟兵

　　今年以來(lái)，家電市場(chǎng)尤其是電子商務(wù)領(lǐng)域“生造節(jié)日”的做法，已經(jīng)呈現(xiàn)出“一發(fā)不可收拾”的跡象。上周六、日，恰逢農(nóng)歷七月初七的傳統(tǒng)“七夕”，以及緊隨其后的“8·3”（網(wǎng)友戲稱的與“3·8”婦女節(jié)相對(duì)應(yīng)的所謂“8·3”男人節(jié)）。如果說(shuō)“七夕”還有點(diǎn)借傳統(tǒng)節(jié)日促銷(xiāo)的意味，那么“8·3”所謂的“男人節(jié)”純粹是電商“生造”出來(lái)的促銷(xiāo)節(jié)日。

　　賣(mài)場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售顯示，假借各種節(jié)假日為噱頭的促銷(xiāo)，的確收到不錯(cuò)的效果。從整體上看，家電市場(chǎng)離傳統(tǒng)的“金九銀十”的黃金銷(xiāo)售旺季已經(jīng)為期不遠(yuǎn)，加之8月中下旬將陸續(xù)開(kāi)啟新一季“開(kāi)學(xué)市場(chǎng)”，預(yù)計(jì)8月份家電市場(chǎng)還將出現(xiàn)各種名目繁多的新花樣促銷(xiāo)噱頭，空調(diào)、冰箱、數(shù)碼IT類以及各種與時(shí)令相關(guān)的電子產(chǎn)品仍是近期促銷(xiāo)的重點(diǎn)。

　　本意為牛郎織女“鵲橋相會(huì)”的“七夕”逐漸演變成了商家促銷(xiāo)的“噱頭”。上周六的“七夕”節(jié)期間，各大賣(mài)場(chǎng)幾乎無(wú)一例外地舉辦了以“七夕”為主題的消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，“婚戀消費(fèi)”一時(shí)成為市場(chǎng)的主要關(guān)鍵詞。

　　廣州國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘認(rèn)為，利用節(jié)假日開(kāi)展“跨界合作”已經(jīng)成為整合多方有效資源的最佳載體?！捌呦Α备＠局饕闇?zhǔn)婚戀消費(fèi)人群，可以說(shuō)是一種銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新。而從市場(chǎng)實(shí)際反應(yīng)看，借助“七夕”之力的確收到了不錯(cuò)的促銷(xiāo)效果。

　　緊隨“七夕”的8月3日周日成為了電商生造的“8·3”男人節(jié)促銷(xiāo)噱頭。最早，有網(wǎng)友表示只有“3·8”婦女節(jié)而沒(méi)有男人們的節(jié)日，有不公平之嫌，因此，有人戲謔式地提出了“8·3”男人節(jié)的說(shuō)法。這一“生造節(jié)日”卻巧妙地被商家利用而成為了新的促銷(xiāo)節(jié)日。

　　國(guó)美在線營(yíng)銷(xiāo)副總裁、新聞發(fā)言人黃向平表示，目前在電商行業(yè)里，天貓“雙11”和京東“6·18”是廣受關(guān)注的兩個(gè)節(jié)日，也是網(wǎng)購(gòu)狂歡高峰。其中，天貓“雙11”因網(wǎng)絡(luò)造節(jié)成功的首創(chuàng)意義而被業(yè)界津津樂(lè)道。國(guó)美則將“8·3”男人節(jié)作為一大標(biāo)簽，力爭(zhēng)形成三足鼎立的局面，成就電商的“新三國(guó)時(shí)代”。他表示，“8·3”男人節(jié)會(huì)成為國(guó)美在線未來(lái)每年的保留項(xiàng)目。根據(jù)第三方網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)控顯示，這個(gè)特別的“男人節(jié)”的確出現(xiàn)了流量同比倍增的情況，體現(xiàn)出不錯(cuò)的“人氣”效應(yīng)。

　　各種“生造節(jié)日”將會(huì)形成連鎖效應(yīng)。8月1日家電坊間傳聞蘇寧董事長(zhǎng)張近東在發(fā)給內(nèi)部員工的郵件中，號(hào)召在“8·18”前后發(fā)起“百日會(huì)戰(zhàn)”，預(yù)計(jì)又將掀起新一波電商促銷(xiāo)浪潮。作為“金九銀十”前哨戰(zhàn)的8月份，家電市場(chǎng)將噱頭不斷，刮起各種令人眼花繚亂的促銷(xiāo)風(fēng)。