央廣網(wǎng)財經(jīng)訊 8月5日，央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）與微博聯(lián)合發(fā)布《世界杯多屏傳播報告》（以下簡稱“《報告》”）?！秷蟾妗凤@示，電視仍然是觀眾收看世界杯直播的主要渠道，微博則成為網(wǎng)友討論賽事的重要平臺，電視收視率和微博熱度表現(xiàn)出正相關(guān)性。

　　微博CEO王高飛表示，無論是在電視屏幕還是社交平臺上，巴西世界杯的關(guān)注度都創(chuàng)下歷史之最，表明電視與微博之間的化學(xué)反應(yīng)已產(chǎn)生出積極效果，隨著臺網(wǎng)聯(lián)動模式的推進(jìn)與完善，世界杯已不僅僅是一個人或者幾個人坐在電視機前觀賽，而是升華為全民圍觀、全民參與、全渠道互動的社會現(xiàn)象。

　　電視受眾規(guī)模大，微博熱度更具延續(xù)性

　　巴西世界杯的電視收視率和微博討論量峰值均出現(xiàn)在決賽中。其中，電視端收視效果隨小組賽至半決賽賽程推進(jìn)不斷升高，決賽收視率相比小組賽平均值提高了兩倍；在微博上，四分之一決賽后人均討論熱度不斷攀升，至決賽達(dá)到高峰。

　　數(shù)據(jù)顯示，通過央視體育頻道和CNTV收看決賽直播的人數(shù)分別超過8700萬和900萬，多屏收視率為3.38%。與此同時，微博上24小時討論量也達(dá)到3815萬條，2316萬人參與討論?！秷蟾妗分赋?，電視觀眾和微博網(wǎng)友的性別、年齡互補性較強，使臺網(wǎng)聯(lián)動能發(fā)揮更好的協(xié)同效應(yīng)。參與微博討論的網(wǎng)友以女性為主，電視觀眾則是男性居多，收看央視和CNTV直播的觀眾中，男性比例都超過70%。世界杯受眾年齡主要集中在15到44歲之間，但網(wǎng)絡(luò)用戶更年輕。微博用戶以“90后”為主，比例達(dá)到54.7%。CNTV用戶以“80后”為主，占42.39%?！?0后”則是電視觀眾的主力，比例達(dá)到25.57%。

　　此外，由于世界杯賽程較長，其電視收視率和收視觀眾規(guī)模在賽事期間波動較大，尤其在休息日降幅明顯。相比之下，微博討論量和討論人數(shù)雖然也有波動，但整體走勢較平穩(wěn)。微博上豐富的話題為用戶制造了更多的關(guān)注點，尤其是從賽事延伸出的娛樂話題吸引了非球迷關(guān)注，從而使世界杯在微博上保持了更穩(wěn)定的熱度。

　　社交媒體成臺網(wǎng)聯(lián)動標(biāo)配

　　圍繞巴西世界杯，央視通過微博話題討論、投票和主持人互動，吸引了大量受眾在節(jié)目播出時段之外繼續(xù)進(jìn)行討論，從而提升了相關(guān)節(jié)目的整體關(guān)注度。

　　賽事期間，央視在微博上主持了205個話題，總閱讀量112.4億。同時，央視體育頻道官微發(fā)起17次投票，包括劉建宏、段暄、賀煒、申方劍、劉語熙等知名主持人也多次與網(wǎng)友進(jìn)行微博互動。一系列的舉措不僅為觀眾帶來了全新互動體驗，也帶動了央視體育頻道官微的人氣暴漲，世界杯期間其粉絲增長超過260萬。除了官方微博人氣暴漲，央視明星主持人也在微博上獲得大量關(guān)注，“烏賊劉”走紅就是經(jīng)典案例。世界杯期間劉語熙微博粉絲增長109萬，總互動量達(dá)到112萬，僅#烏賊劉#單個話題的閱讀量就高達(dá)3.5億。央視體育頻道還順勢在微博上多次發(fā)起“烏賊劉”穿哪隊球衣的投票，將網(wǎng)友的討論熱情轉(zhuǎn)化為參與熱情，僅決賽投票就有97000多人參與，是世界杯期間參與人數(shù)最多的微博投票。

　　微博與央視在內(nèi)容上的合作也頗具特色。微博首次以大數(shù)據(jù)方式分析世界杯期間各隊支持率的變化，根據(jù)球迷披國旗數(shù)據(jù)制作的《球迷遷徙地圖》多次在《我愛世界杯》中亮相，微博網(wǎng)友評選出的最佳陣容也在央視報道中呈現(xiàn)。此外微博網(wǎng)友的“神吐槽”也被央視多檔節(jié)目引用。內(nèi)容融合不但使央視的報道更豐富，也鼓勵了網(wǎng)友在微博上的討論和互動。

　　今年以來，微博和央視已經(jīng)在春晚和世界杯兩次電視盛宴中合作。雙方合作不僅提升了節(jié)目關(guān)注度和微博討論熱度，也印證了社交媒體在臺網(wǎng)聯(lián)動中的價值。王高飛表示，微博已成為電視臺重大活動和賽事直播互動的最佳配置。今后，微博將緊密圍繞用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，攜手央視打造全新的跨屏互動體驗，努力開創(chuàng)臺網(wǎng)聯(lián)動新局面，實現(xiàn)電視臺、廣告客戶、觀眾和微博平臺的多方共贏。