百度或投資華策影視 阿里影業(yè)挖來中影集團副總 互聯(lián)網(wǎng)巨頭“三足鼎立”影視業(yè)

　　弊

　　編者按

　　三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在國內(nèi)影視業(yè)動作頻頻，昨日，消息稱百度旗下愛奇藝將投資一家影視制作和發(fā)行的上市公司華策影視，不過愛奇藝方面表示“暫無可披露的消息”。記者還了解到，中影集團副總裁張強將跳槽至阿里巴巴，擔(dān)任新成立的阿里巴巴影業(yè)集團有限公司CEO一職，預(yù)計即將公布。

　　事實上，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來涉及影視傳媒企業(yè)的并購案已有40多起。

　　資本是逐利的。數(shù)據(jù)顯示，上月國內(nèi)電影市場創(chuàng)下了36.1億元的單月票房新紀(jì)錄，接近2008年全年票房成績。而今年前7個月的總票房將近172億元，同比上升近36%。如此狂飆突進，眾多跨行業(yè)上市公司選擇進入影視業(yè)似乎并不難理解。

　　然而，在繁榮背后，是眾多小型影視企業(yè)陷入困境，業(yè)內(nèi)人士對眾多跨行業(yè)資本的涌入也并不看好。影視業(yè)投資的風(fēng)險極高，上映的影片中大概只有兩三成能夠獲可觀盈利，產(chǎn)能過剩問題很顯著。 因此，各方資本進入，究竟是真的看好影視業(yè)前景，還是想在二級市場炒作一把股價，值得深思。

　　專題文/表

　　記者張毓、薛松、張忠安

　　在上市公司之外，今年出現(xiàn)的一個重要趨勢則是，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭為代表的互聯(lián)網(wǎng)新貴也在積極布局影視產(chǎn)業(yè)（詳見表格）。

　　昨日，有消息稱，最大國有電影集團中影副總裁張強將跳槽至新成立的阿里巴巴影業(yè)，預(yù)計張強將推動阿里巴巴入股國內(nèi)的電影工作室和內(nèi)容制作，加大購買在線影視劇的版權(quán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭數(shù)億活躍用戶

　　為文化產(chǎn)業(yè)提供銷售渠道

　　阿里巴巴集團一位人士說，通過云計算平臺與大數(shù)據(jù)的支撐，可以掌握大量用戶的興趣愛好，在大數(shù)據(jù)影視制作方面率先邁出一步。同時，通過“娛樂寶”等電影融資平臺，更是展示了互聯(lián)網(wǎng)時代“全民參與”的巨大熱情與潛力。

　　更重要的是，阿里巴巴、百度和騰訊這幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭手握數(shù)億活躍用戶，更是能為文化產(chǎn)業(yè)提供呈現(xiàn)、分發(fā)以及內(nèi)容衍生銷售的強大渠道。同時還可以通過“互聯(lián)網(wǎng)盒子”等多終端設(shè)備的滲透，通過電視、手機甚至是更多屏幕傳遞到受眾，而不局限于電影屏幕。

　　而近期成立的愛奇藝影業(yè)把自己定位為一個給傳統(tǒng)電影業(yè)打工的公司。愛奇藝CEO龔宇稱：“傳統(tǒng)電影公司有制片、發(fā)行、宣傳三大職能，愛奇藝影業(yè)則將利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對電影的第四大職能——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營職能。”

　　拍5部熱門影片稱王票房

　　半年凈利潤卻大降超三成

　　然而，業(yè)內(nèi)人士對眾多跨行業(yè)資本的涌入并不看好。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，影視業(yè)投資的風(fēng)險極高，每年上映的影片中大概只有兩三成能夠獲得比較可觀的盈利，更多的則是虧本，有的甚至拍出來后都沒有上映的機會。而電視劇行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題更加顯著。

　　即使是華誼、光線等龍頭影視公司，其業(yè)績也極其波動。近日公布的中報數(shù)據(jù)顯示，上半年票房“老大”光線傳媒雖然上映了《爸爸去哪兒》、《分手大師》等五部熱門電影，但上半年實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤卻同比下降了30%~45%。同期華誼兄弟也僅微升1%~7%，而其一季度凈利潤雖高達3.7億元，但投資收益是主要來源，電影業(yè)務(wù)和電視劇收入為9531萬元和1461萬元，分別同比下滑78%和11.41%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前來看影視業(yè)并購很熱鬧，但經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰后，能夠發(fā)展得很好的不會太多。一家民營影視公司的負(fù)責(zé)人則相信，未來中國會形成8~10家公司占領(lǐng)先地位的市場格局。

　　廣州惟茲得姆策劃公司的劉洪良認(rèn)為，影視業(yè)投資目前形成了兩極化的特點，小成本片容易回收投資，大片有規(guī)模優(yōu)勢，但要避免這個行業(yè)的高風(fēng)險必須靠長期投資而不是投機。

　　小微公司陷困境或獲扶持

　　盡管影視業(yè)并購如火如荼，但能夠被上市公司看上的企業(yè)通常是有一定知名度的，而符合IPO和借殼條件的影視企業(yè)就更加寥寥。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)就有550多家影視企業(yè)入駐，相比之下，數(shù)十起并購涉及的企業(yè)還不到其十分之一。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著資本在行業(yè)中的話語權(quán)越做越強，大多數(shù)未能獲得青睞的小微影視公司生存不易。

　　不過，上述影視公司負(fù)責(zé)人樂觀地認(rèn)為，電影行業(yè)資本不是最重要的，最缺的是創(chuàng)意和想象力，小微影視公司并非沒有機會，但也需要相關(guān)政策才能夠為它們提供更多的扶持，幫助它們生存下來。

　　而日前也有消息傳出，文化部、財政部等近期將聯(lián)合出臺支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見，小微影視公司也有望從中獲益。

　　資本類型：

　　文化公司上下游并購

　　部分已上市的文化傳媒公司對上下游進行并購整合，如華誼兄弟、光線傳媒今年都有大規(guī)模的并購動作。

　　多個行業(yè)的跨界并購

　　來自多個行業(yè)的跨界并購，占比超過半數(shù)，涉及的上市企業(yè)則有餐飲、食品、煙花、地產(chǎn)、軸承制造乃至鞋材商等，無所不包。

　　影視企業(yè)集體沖刺IPO

　　在今年證監(jiān)會重啟IPO后的預(yù)披露大軍中，擁有大批明星股東的影視傳媒公司也非常搶眼，幸福藍海、千乘影視、唐德影視、新麗傳媒等數(shù)家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)集體沖刺上市。

　　資本市場：

　　A股影視熱已暫“歇菜” 跨界聯(lián)姻或冷卻

　　“是行業(yè)很有‘錢途’嗎，很多影視公司也不怎么賺錢啊。并購熱背后是資本市場的爆炒，從手游到影視圈基本上都是這樣?！币晃婚L期跟蹤娛樂傳媒行業(yè)的券商分析師昨日對本報記者直言。

　　市場已非影視手游天下

　　實際上，市場似乎一直重復(fù)著“股市炒作到并購火爆再逐步冷卻”的路子。從2012年11月起，機構(gòu)們將有限的資金火力對準(zhǔn)了手機游戲，行業(yè)內(nèi)誕生了如掌趣科技、中青寶、北維通信、天舟文化、浙報傳媒等組成的牛股群，掌趣科技2013年的前復(fù)權(quán)漲幅在4倍左右，中青寶也在3.5倍左右。股市的超高燒也催生了網(wǎng)絡(luò)游戲、手游的并購熱。當(dāng)年A股共有20家上市公司發(fā)起22次有關(guān)網(wǎng)游的并購，其中14次為手游收購，涉及并購金額194.69億元。

　　此后，影視行業(yè)接棒成為2013年的一大亮點。行業(yè)龍頭華誼兄弟當(dāng)年漲幅達到298.85%，光線傳媒也大漲122.83%。當(dāng)年涉及影視業(yè)的并購也創(chuàng)下歷史之最。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年并購金額超過1億元的共有7起，涉及5家上市公司。

　　然而2014年，A股市場上已經(jīng)不是手游和影視業(yè)的天下，不僅股價大跌，也導(dǎo)致跨界并購縮水。掌趣科技今年以來下跌11%，華誼兄弟更是重挫超20%。另外，光線傳媒、浙報傳媒、北緯通信、華策影視等年內(nèi)都是負(fù)收益。

　　因此，在多數(shù)分析師看來，影視行業(yè)在A股市場的風(fēng)頭已經(jīng)過去了，預(yù)計沒有資本市場的瘋狂配合，行業(yè)并購重組或跨界聯(lián)姻會逐步冷卻。

　　外行搞影視多是炒作

　　專業(yè)做影視的業(yè)績都如此，門外漢們又如何玩得轉(zhuǎn)？

　　二級市場對這些跨界也并非一味看好。如掌趣科技進入歡瑞世紀(jì)后，今年以來股價前復(fù)權(quán)跌幅超過10%。古越龍山早就開始玩影視，股價也連跌四年。

　　“跨界進入影視業(yè)，不排除有一大批是資本運作?！鄙鲜鏊侥既耸空J(rèn)為。一個明顯的例子是湘鄂情，由于餐飲業(yè)疲軟，其不得不一年轉(zhuǎn)型五次，進入影視圈。 此間湘鄂情股價頻繁被炒作，同花順數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，湘鄂情高管減持記錄高達13次。其中董事長孟凱去年11月份兩天減持了4000萬股。

　　資本逐鹿原因：

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來涉及影視傳媒企業(yè)的并購案已有40多起。

　　電影業(yè)狂飆突進：

　　剛過去的7月，國內(nèi)電影市場創(chuàng)下了36.1億元的單月票房新紀(jì)錄，接近2008年全年票房成績，同比漲幅則高達102%。而今年前7個月的總票房將近172億元，同比上升近36%。

　　我國已成世界第二大電影市場、電影生產(chǎn)第三大國，全國票房收入從2002年的不足10億元增長至2013年的217.7億元，其中國產(chǎn)票房份額達59％，同期影院銀幕數(shù)從不足2000塊攀升到2萬余塊，增幅超過11倍。

　　國家產(chǎn)業(yè)政策的巨大支持：

　　不久前，財政部、國土資源部等七部委聯(lián)合出臺了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，提出進一步支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項重大措施，涵蓋了財政補貼、稅收優(yōu)惠、金融支持、土地政策等八個方面。接下來更多政策細(xì)則有望陸續(xù)出臺。

　　各方心思

　　1

　　借熱門概念進行炒作，拉升自身股價。

　　2

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展受限，需擴展新業(yè)務(wù)，尋找新利潤增長點。

　　并購利弊談

　　利

　　如果收購能夠達到相互匹配、促進的作用，對行業(yè)則是好事。一些民營影視公司被合并后借助上市公司平臺能夠獲得更加豐富的資源，而且可以借助母公司的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)避以前專業(yè)性不夠的限制和風(fēng)險。

　　跨行業(yè)并購并不熟悉影視業(yè)，會導(dǎo)致行業(yè)的專業(yè)性和藝術(shù)性受到傷害，資本的爭奪也會極大地推高成本，未來會引發(fā)很多問題。