阿里發(fā)力手游，1.2億美元投資美Kabam公司

　　手游的春天來(lái)了嗎？

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　8月1日，總部位于美國(guó)舊金山的免費(fèi)深度游戲公司Kabam宣布，同阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在中國(guó)發(fā)行Kabam的熱門(mén)手游。這些游戲包括《亞瑟王國(guó)：北方之戰(zhàn)》、《霍比特人：中土王國(guó)》、《速度與激情6：游戲》及《亞特蘭蒂斯之龍：龍族崛起》。

　　自2013年起，移動(dòng)游戲迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，并在今年上半年超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模。專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)游戲增長(zhǎng)預(yù)期強(qiáng)勁，將成為我國(guó)游戲市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎和游戲廠商布局重點(diǎn)。

　　阿里、騰訊暗中較勁

　　據(jù)悉，Kabam公司此次將獲得阿里巴巴集團(tuán)約1.2億美元的投資，但未披露具體協(xié)議條款。

　　Kabam首席執(zhí)行官周凱文表示：“真正成功的游戲公司必須在全球范圍內(nèi)獲得成功。同阿里巴巴的戰(zhàn)略聯(lián)盟能為Kabam帶來(lái)優(yōu)質(zhì)資源和發(fā)行渠道，通過(guò)手機(jī)淘寶和來(lái)往等阿里移動(dòng)平臺(tái)，我們的品牌游戲觸及中國(guó)及亞洲各地，帶來(lái)即時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)?！?/p>

　　今年1月，阿里高調(diào)宣布成立游戲分發(fā)平臺(tái)，并首次在手機(jī)淘寶和來(lái)往中推出手機(jī)游戲，玩家贏得的分?jǐn)?shù)可用來(lái)在阿里巴巴網(wǎng)站上購(gòu)物時(shí)享受優(yōu)惠，但此后的動(dòng)靜一直不是很大。而眼下，隨著家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日趨激烈，游戲顯然成為阿里自影視、體育等等之后的又一塊重要開(kāi)拓領(lǐng)域。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果Kabam負(fù)責(zé)研發(fā)，再輔以自有及第三方分發(fā)渠道，阿里能快速搭建起一個(gè)成型的手游鏈條。這是否是阿里對(duì)抗微信的另一種模式呢？

　　而這頭阿里牽手Kabam準(zhǔn)備大展拳腳，騰訊則在2013年7月手游開(kāi)始爆發(fā)時(shí)就已經(jīng)進(jìn)入布局。

　　近日，騰訊公司負(fù)責(zé)投資并購(gòu)的高管表示，在游戲領(lǐng)域騰訊有超過(guò)50個(gè)投資案例，覆蓋10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，投資覆蓋天使到上市階段，退出市值超過(guò)70億元，其中包括游戲谷、愛(ài)樂(lè)游、蘇摩科技等，所投的樂(lè)逗游戲即將上市。

　　市場(chǎng)認(rèn)為，2014年是手游的盤(pán)整年，投資Kabam對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)看似只是其對(duì)抗微信、防守反擊的一種姿勢(shì)，實(shí)際上也是將其移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用打造成流行的游戲和其他形式娛樂(lè)平臺(tái)所邁出的第一步。

　　女玩家隊(duì)伍增長(zhǎng)迅猛

　　有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，手游行業(yè)目前還在繼續(xù)上升，因?yàn)橛螒蚴莻€(gè)賺錢(qián)的行業(yè)，而且手游業(yè)的盤(pán)子至少是千億的市場(chǎng)規(guī)模。

　　由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)等部門(mén)發(fā)布的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告（1－6月）》顯示，今年上半年中國(guó)游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)等）市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)496.2億元，同比增長(zhǎng)46.4％；其中客戶(hù)端網(wǎng)游營(yíng)收255.7億元，同比增長(zhǎng)9.8％；網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收91.8億元，同比增長(zhǎng)71.9％；移動(dòng)游戲營(yíng)收125.2億元，同比增長(zhǎng)394.9％。

　　移動(dòng)游戲營(yíng)收今年上半年首次超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收，而且上半年其市場(chǎng)占有率達(dá)25.2％，超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)占有率。移動(dòng)游戲高速增長(zhǎng)的同時(shí)，客戶(hù)端游戲、社交游戲和單機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模增幅較去年同期有不同程度下降。

　　易觀智庫(kù)認(rèn)為，2014年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不僅超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲，其增長(zhǎng)速度也成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力。

　　截至6月底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)量已達(dá)3.3億。手機(jī)網(wǎng)民成為移動(dòng)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΓS著智能移動(dòng)設(shè)備普及率不斷提升，移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)量有望超過(guò)客戶(hù)端游戲用戶(hù)。

　　更有意思的是，移動(dòng)市場(chǎng)分析公司Flurry分析發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)游戲玩家的廣度超過(guò)PC游戲和主機(jī)游戲，對(duì)傳統(tǒng)游戲不感興趣的年輕人和女玩家參與其中使其發(fā)展更為迅速。

　　手機(jī)端游戲越“弱智”越紅

　　為何一款超級(jí)簡(jiǎn)單的游戲《圍住神經(jīng)貓》莫名其妙地就火了？為什么打開(kāi)朋友圈，你的朋友都在爭(zhēng)相比“誰(shuí)更色”？

　　不同于客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲需要掌握大量復(fù)雜玩法、耗時(shí)費(fèi)力，移動(dòng)游戲更好地利用了玩家的碎片時(shí)間，憑借容易上手的操作、簡(jiǎn)明的界面風(fēng)格與情節(jié)線索滿(mǎn)足了玩家的娛樂(lè)需求。所以，那些看似“腦殘”、很容易操作的游戲，因?yàn)閹в猩缃换?，在今年特別火爆。

　　而移動(dòng)游戲具有進(jìn)入門(mén)檻低，研發(fā)周期短，消費(fèi)用戶(hù)廣，市場(chǎng)潛力大等特點(diǎn)，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)各方追逐的熱點(diǎn)。

　　面對(duì)手游市場(chǎng)的紅火，各大端游廠商競(jìng)相加大對(duì)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的布局。剛從紐交所私有化退市的老牌游戲企業(yè)巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉認(rèn)為，退市后的巨人網(wǎng)絡(luò)將“二次創(chuàng)業(yè)”，重點(diǎn)就是手游領(lǐng)域。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶(hù)端游戲也紛紛向移動(dòng)游戲延伸，或者直接轉(zhuǎn)型做移動(dòng)游戲。盛大游戲CEO張向東認(rèn)為，盛大游戲3年前就確定了轉(zhuǎn)型手游領(lǐng)域的架構(gòu)，公司希望在未來(lái)3年，手游收入達(dá)到50％。網(wǎng)易游戲副總裁王怡坦言，今年網(wǎng)易將在移動(dòng)市場(chǎng)的各種類(lèi)型游戲上全面布局，大力發(fā)行一線手游。