分析商場促銷吸引人氣提高銷售只是一種短期行為

　　本報訊 （文/記者周慧 圖/記者 王維宣）零售行業(yè)的持續(xù)低迷讓商家摩拳擦掌，紛紛想新招攬客。昨日，一輛大紅色特斯拉Tesla在正佳廣場汽車文化節(jié)亮相，引來不少市民駐足參觀，據(jù)介紹，此次汽車文化節(jié)消費者除了可以看到包括特斯拉、一汽日產(chǎn)等車型，還可以品嘗臺灣美食，并品嘗到正佳名品店大廚們的廚藝。

　　現(xiàn)狀一：商場淪為試衣間

　　昨日，記者在正佳廣場看到，盡管是上午11點鐘，仍有不少消費者在逛商場。不過有專柜人士指出：“現(xiàn)在盡管看到很多人流量，但是消費量有限，除了店鋪有折扣的時候才會真正拉動實際消費。”

　　白領(lǐng)林小姐告訴記者，自己平時下班也愛在商場逛逛，看看新款服裝、鞋子，了解最新的潮流穿法，不過自己看中的一些專柜服裝，簡單的短袖襯衣都要上千，但在一些電商的線上專柜一查，價格一般都可以打到六折，“這樣一下就可以省掉好幾百塊，所以我很多時候都會先在專柜試好，如果網(wǎng)上有同款當(dāng)晚就回去下單，一般兩三天后就能到貨。不過如果遇到專柜也有折扣，價格相當(dāng)?shù)臅r候還是會直接在專賣店買了，也省去等待的時間?！?/p>

　　現(xiàn)狀二：服裝檔口轉(zhuǎn)作電商

　　除了專柜人士吐槽，也有商場租戶向記者無奈地表示，“每到晚飯時間或者周末高峰期確實可以看到大量的人流，但是高峰的人流并未給店鋪帶來實際的盈收，很多消費者仍然把專柜當(dāng)做試衣間，所以盡管客流不少，但生意仍然難做。”

　　小陳（化名）四年前在商場租了地下商鋪經(jīng)營女裝生意，“以前來的客人很多，當(dāng)時店鋪每月純利潤都能過萬，但是現(xiàn)在隨著鋪租人工進(jìn)貨價格的紛紛上漲，基本上現(xiàn)在做的小生意都是幫商場打工，每個月除掉進(jìn)貨成本、人工，剩下的錢還不一定夠交鋪租，所以今年我已經(jīng)把店鋪轉(zhuǎn)租了，準(zhǔn)備在電商上做服裝。”

　　分析：行業(yè)景氣度未見好轉(zhuǎn)

　　事實上，為提振業(yè)績，傳統(tǒng)零售業(yè)往年的夏季促銷戰(zhàn)早已提前開打，以服裝類為例，不少春夏款早已開始半價銷售，買多折扣更多，鞋類品牌以及家紡品牌也都大打促銷牌。業(yè)內(nèi)人士指出，商場促銷作為吸引人氣提高銷售額的方法更多的只是一種短期行為?！按笮蜕虖B、購物中心舉辦各類展覽也是一種市場博弈，并非所有類似的展出都能取得成功、帶動商場銷售，關(guān)鍵要看展覽本身是否能吸引顧客?！毙袠I(yè)分析師指出，百貨業(yè)總體銷售完成情況低于預(yù)期，行業(yè)景氣度持續(xù)低迷，且未見好轉(zhuǎn)跡象。