原標(biāo)題：北京奧運(yùn)場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定 各顯“生財(cái)之道”

　　中新網(wǎng)北京8月3日電 (記者 尹力)北京和張家口現(xiàn)已正式成為2022年冬奧會(huì)候選城市。北京冬奧申委日前表示，將本著節(jié)儉辦賽的原則，對(duì)冬奧會(huì)場(chǎng)館進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)和改造使用，只計(jì)劃新建少量場(chǎng)館。2008年奧運(yùn)會(huì)曾給北京留下了豐富的奧運(yùn)場(chǎng)館“遺產(chǎn)”，且其賽后運(yùn)營(yíng)良好，因此只需改造使用即可滿足比賽需求。

　　事實(shí)上，在北京奧運(yùn)會(huì)后，奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后利用情況備受關(guān)注，其現(xiàn)狀到底如何，奧運(yùn)會(huì)的“遺產(chǎn)效益”能否持續(xù)“發(fā)酵”，又將如何滿足冬奧會(huì)的需求？帶著這些疑問(wèn)，記者走訪調(diào)查了多個(gè)將在冬奧會(huì)中再次“上崗”的奧運(yùn)場(chǎng)館。

　　鳥(niǎo)巢：四季均可“生財(cái)”

　　國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)是北京奧運(yùn)會(huì)的主體育場(chǎng)，可容納觀眾近10萬(wàn)人，承擔(dān)了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、田徑比賽等賽事活動(dòng)。若京張申奧成功，這里將再次承辦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式。

　　8月4日，鳥(niǎo)巢內(nèi)，多名工人正在拆卸舞臺(tái)布景，完成撤場(chǎng)工作。前一晚，內(nèi)地?fù)u滾歌手汪峰在這里火熱開(kāi)唱，帶著6萬(wàn)多名歌迷，將鳥(niǎo)巢的激情再次點(diǎn)燃。

　　據(jù)國(guó)家體育場(chǎng)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理相軍介紹，奧運(yùn)會(huì)后，公司致力于將鳥(niǎo)巢打造成為大型綜合文化體育中心，塑造世界級(jí)的奧運(yùn)場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)品牌。目前，要在鳥(niǎo)巢舉辦的演唱會(huì)、球賽等各類賽演已預(yù)約到明年9月，“以后可能要提前兩年排檔期”。

　　相軍表示，結(jié)合北京的四季特點(diǎn)，公司對(duì)大型活動(dòng)檔期進(jìn)行了整體規(guī)劃：春季少雨，適合引進(jìn)馬術(shù)、演唱會(huì)等；夏季多雨，利于草坪保養(yǎng)，可以舉辦足球、橄欖球等球類比賽；秋季天氣干爽，可引入田徑賽事、大型駐場(chǎng)演出等；冬季則“變身”冰雪主題樂(lè)園，設(shè)置高臺(tái)滑雪、冰上碰碰車、冰壺、雪圈廣場(chǎng)等20余個(gè)冰雪游樂(lè)項(xiàng)目，吸引中外游客參與其中。

　　相軍說(shuō)，2008年奧運(yùn)剛結(jié)束后，早期鳥(niǎo)巢的經(jīng)營(yíng)總收入絕大部分來(lái)自于旅游服務(wù)。隨后5年中，鳥(niǎo)巢在堅(jiān)持全年開(kāi)放的同時(shí)，逐步完善賽后改造，經(jīng)營(yíng)收入來(lái)源也變得更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，自北京奧運(yùn)會(huì)后至2014年7月，鳥(niǎo)巢累計(jì)接待中外游客超過(guò)2300萬(wàn)人次；舉辦各類賽演活動(dòng)150余場(chǎng)次，其中參與人數(shù)達(dá)四萬(wàn)以上的國(guó)際頂級(jí)賽演30余場(chǎng)次；其內(nèi)部5萬(wàn)余平米商業(yè)空間已全面開(kāi)發(fā)完成，開(kāi)發(fā)特許產(chǎn)品20多個(gè)大類700余個(gè)品種。

　　目前，場(chǎng)館運(yùn)行情況良好，已連年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。旅游服務(wù)、大型活動(dòng)、商業(yè)開(kāi)發(fā)在經(jīng)營(yíng)總收入中所占比重已形成3:4:3的產(chǎn)業(yè)格局。

　　國(guó)家體育館：全產(chǎn)業(yè)鏈整體經(jīng)營(yíng)

　　國(guó)際體育館是2008北京奧運(yùn)會(huì)三大場(chǎng)館之一，在比賽期間承擔(dān)了體操、蹦床等項(xiàng)目。若京張申辦冬奧成功，這里將承辦冰球等比賽項(xiàng)目。

　　據(jù)國(guó)家體育館市場(chǎng)總監(jiān)宗韶妮介紹，為推動(dòng)奧運(yùn)場(chǎng)館賽后綜合開(kāi)發(fā)利用，北京演藝集團(tuán)于2010年接收了國(guó)家體育館的產(chǎn)權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)。此后，集團(tuán)充分發(fā)揮資源整合和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在體育館舉辦的大型文化體育活動(dòng)中，有六成以上是由集團(tuán)或體育館參與投資、主辦或承辦的。至2014年7月底，國(guó)際體育館共舉辦和承辦大型體育及商業(yè)活動(dòng)156場(chǎng)，接待中外觀眾超過(guò)百萬(wàn)人次。

　　一直以來(lái)，集團(tuán)不斷改善業(yè)態(tài)規(guī)劃，吸引演唱會(huì)、電影首映式、企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)等活動(dòng)在此舉辦，形成大型演藝活動(dòng)區(qū)、小劇場(chǎng)演藝群等五大經(jīng)營(yíng)區(qū)域，并逐漸探索奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式，形成大型文化演出互動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、營(yíng)銷贊助平臺(tái)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)演藝項(xiàng)目扶持平臺(tái)等七大平臺(tái)構(gòu)成的整體經(jīng)營(yíng)模式。

　　宗韶妮表示，作為亞洲最大的室內(nèi)綜合體育館，國(guó)家體育館的硬件設(shè)施基本能滿足冬奧會(huì)的需求，如果申辦成功，場(chǎng)館將依據(jù)冰球比賽的承辦要求開(kāi)始進(jìn)行設(shè)施改造。

　　五棵松體育館：廣招財(cái)源

　　五棵松體育館是北京奧運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目的比賽場(chǎng)館。奧運(yùn)會(huì)后，這里成功舉辦了一系列體育賽事和高端演唱會(huì)，已成為北京最精彩娛樂(lè)活動(dòng)的全新駐地。若京張申辦冬奧成功，這里將承辦冰球等比賽項(xiàng)目。

　　據(jù)華熙集團(tuán)總經(jīng)理王淑俠介紹，作為內(nèi)地唯一由民營(yíng)企業(yè)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的奧運(yùn)場(chǎng)館，五棵松體育館的后奧運(yùn)之路并非一帆風(fēng)順。集團(tuán)曾選擇全球的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)“大腕”AEG作為運(yùn)營(yíng)商，并砸下重金升級(jí)改造體育館，但后因文化差異“水土不服”，AEG結(jié)束了其對(duì)體育館的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

　　由于這個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)奧運(yùn)場(chǎng)館的日常運(yùn)營(yíng)成本高昂，僅靠場(chǎng)租“根本過(guò)不下去”。公司隨后開(kāi)始四處尋求合作伙伴，在借鑒美國(guó)一些體育場(chǎng)館的冠名做法后，五棵松體育館于2011年“變身”萬(wàn)事達(dá)中心，成為國(guó)內(nèi)第一家獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場(chǎng)館。

　　從冠名贊助中嘗到甜頭后，五棵松運(yùn)營(yíng)公司開(kāi)始接洽各方品牌尋求合作。目前，體育館60%的收入來(lái)自冠名權(quán)和各類贊助商，其余來(lái)自場(chǎng)地租賃以及各類演出，開(kāi)辟了全新的盈利模式。

　　王淑俠表示，為承接冰上活動(dòng)，體育館在升級(jí)改造時(shí)預(yù)留了制冰設(shè)施，僅需4個(gè)小時(shí)就能將地面轉(zhuǎn)為冰場(chǎng)。如果京張申奧成功，這個(gè)制冰設(shè)施就可發(fā)揮最大作用。(完)