■特約記者 程喆

　　《小蘋果》不僅是廣場上的大媽在跳，官兵們也在跳。近日，在陜西省向國防部網(wǎng)站推送的征兵宣傳片中，官兵們在《小蘋果》的背景音樂中大跳“神舞”，讓人直呼新穎。時代在發(fā)展，各國的征兵宣傳也開始漸漸脫離“高大上”，用最吸引眼球的方式來進(jìn)行了。

　　“誰說軍營不時尚？快看看軍營版《小蘋果》！”在國防部“2014年征兵宣傳片評選網(wǎng)上投票”的頁面上，來自陜西省的宣傳片這樣介紹自己。宣傳片以網(wǎng)絡(luò)神曲《小蘋果》為背景音樂，穿插了官兵們大跳“神舞”和軍備展示的畫面。

　　從目前的投票結(jié)果來看，得票數(shù)最多的是來自河北省的宣傳片。該片用微電影的方式講述了一個海歸碩士不顧朋友反對，毅然回國圓從軍夢的故事。陜西省的“小蘋果”版則排在第5名，與前面較為傳統(tǒng)的宣傳方式相比，顯得很新穎。

　　該視頻在網(wǎng)上流傳，眾多網(wǎng)友認(rèn)為軍營版《小蘋果》“很萌很潮很時尚”“軍營沒有想象中高冷”“這是不錯的進(jìn)步，對‘90后’更有影響力”。

　　時代在發(fā)展，征兵宣傳片確實(shí)不能千篇一律的“高大上”，在很多地方的宣傳活動中都開始嘗試新風(fēng)格的海報(bào)以及新潮的宣傳語。比如今年北京征兵旋床掛圖，就首次以漫畫的形式，繪制了“招手小兵”的形象。

　　據(jù)報(bào)道，目前正是俄羅斯春季征召義務(wù)兵的最后關(guān)頭，俄羅斯聯(lián)邦國防部各級部門正絞盡腦汁大力宣傳。為增強(qiáng)入伍吸引力，俄羅斯聯(lián)邦國防部文化局長親自上陣拍攝廣告，以年輕人喜歡的RAP形式說唱了近3分鐘。

　　在美國、日本等國，年輕人當(dāng)兵的意愿越來越低。尤其是日本，在安倍政府解禁了集體自衛(wèi)權(quán)后，日本的媽媽們都不愿意自己的孩子將來上戰(zhàn)場。在這種情況下，征兵宣傳如何打動人心就顯得尤為重要。

　　作為“美女派”的堅(jiān)決擁護(hù)者，日本依然使用清純美女作為征兵宣傳大使。近日，日本征兵宣傳片出爐，由當(dāng)紅女子團(tuán)體成員出鏡拍攝廣告，欲激發(fā)宅男們的報(bào)國之情。而在10年前，這就已經(jīng)被日本政府視為可靠的方法了。除此之外，日本自衛(wèi)隊(duì)還連續(xù)4年制作了動漫美少女征兵海報(bào)。

　　使用“美人計(jì)”作為征兵宣傳手段很常見。二戰(zhàn)時，美軍就在全國范圍內(nèi)印發(fā)了一種以紅磨坊歌舞女郎為主體形象的征兵廣告；2009年捷克空軍拍攝掛歷時也請來了漂亮性感的女模特。用當(dāng)紅明星或模特，一是為了吸引眼球，二是利用明星在青少年中的影響力。當(dāng)然，其最重要的潛臺詞是：年輕人，當(dāng)兵吧！這樣就能俘獲我的心，或是守護(hù)我。比如2012年在日本一幅宣傳海報(bào)上就講述了這樣的故事：一位少女的男友加入陸上自衛(wèi)隊(duì)，正在從事救災(zāi)工作，少女在電視中看到男友救助災(zāi)民，感覺男友比平時帥三成，立刻掏出手機(jī)示愛。

　　與“美女派”相反的，則是“硬漢派”?！坝矟h派”征兵廣告是多數(shù)軍隊(duì)?wèi)T用的招數(shù)，強(qiáng)壯的男人手里拿著兵器，背景配合藍(lán)天白云和戰(zhàn)斗機(jī)，它傳遞的是“到軍營來，你就是男人中的男人”？又有哪個男孩不想成為真正的男人呢？

　　實(shí)際上，最為有效的宣傳方式應(yīng)為“軟宣傳”，這是美軍的長處，借用好萊塢在全球的影響力，展示美軍強(qiáng)大的軍事實(shí)力，吸引年輕人參軍。比如《超級戰(zhàn)艦》《洛杉磯之戰(zhàn)》《變形金剛》《美國隊(duì)長》，更早的還有《壯志凌云》。美國大兵人道主義的英雄壯舉在令全球觀眾肅然起敬的同時，也令熱血男兒心馳神往，于是這些大片在不知不覺中儼然成為了美軍最好的征兵廣告。

　　優(yōu)秀的軍事題材影視劇確實(shí)能收到“宣傳軟文”的效果?！痘鹚{(lán)刀鋒》制作人透露，該劇播出后，在部隊(duì)慰問那些剛?cè)胛榈男卤鴷r得知，他們之中有一半以上的人是看了《火藍(lán)刀鋒》才要求參加陸戰(zhàn)隊(duì)的；到特戰(zhàn)大隊(duì)的人就更多了，大部分戰(zhàn)士都是來圓海軍英雄夢的。影視劇帶來的良好效應(yīng)，2013年秋季征兵時，海軍就用“刀鋒戰(zhàn)士”作為招兵宣傳片中的形象。

　　今年，一些省市的消防局、警察局紛紛制作了港片風(fēng)格的宣傳海報(bào)；交警支隊(duì)則手持標(biāo)語，請求“加入我們”，受到網(wǎng)友的好評。其實(shí)，隨著時代的發(fā)展，征兵宣傳片的精髓就在于，要讓年輕人認(rèn)為這確實(shí)是一種“很酷很偉大”的職業(yè)，以及有一種強(qiáng)烈的“我要成為那樣的人”的憧憬和沖動。