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雷凌不妥協(xié)中級市場

  • 發(fā)布時間：2014-08-01 04:37:42  來源：西安晚報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　近日，廣汽豐田雷凌正式發(fā)布，與其說是這一場汽車發(fā)布會，也可以稱其為一部電影的首映式。配合雷凌上演的好萊塢電影短片《雷凌》全球首映，主演休·杰克曼、舒淇親臨現(xiàn)場，助力雷凌登場。

　　隨著《雷凌》首映禮的展開，雷凌的品牌主張終于清晰地呈現(xiàn)在世人面前。借助短片，廣汽豐田以最受年輕人歡迎的電影藝術(shù)，在價值觀上確立了新車?yán)琢柙谟脩粜闹械那楦新?lián)系和品牌形象。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘在發(fā)布會表示：希望通過電影這一最有魅力的藝術(shù)載體，實(shí)現(xiàn)傳遞雷凌最具魅力的DNA“不妥協(xié)”。

　　作為廣汽豐田推出的首款中級車產(chǎn)品，雷凌是廣汽豐田“中小型車戰(zhàn)略”中最重要的一環(huán)，廣汽豐田為雷凌進(jìn)軍中級車市場第一陣營做了充分的準(zhǔn)備。最新的MC平臺、全球車的號召力、廣汽豐田全球模范工廠的品質(zhì)，乃至一貫良好的口碑和服務(wù)，這些都是雷凌贏得市場的重要競爭力。更重要的是，從雷凌的發(fā)布會來看，廣汽豐田還向外界透露了這樣的信息：從研發(fā)理念到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)再到營銷創(chuàng)新，雷凌在“讀懂用戶”這一關(guān)鍵點(diǎn)上有了更為深刻的理解。

　　從閃電標(biāo)懸念式亮相，到邀請國際明星休·杰克曼、舒淇作代言，再到好萊塢電影短片首映禮，雷凌不僅在產(chǎn)品中加入了更多年輕、動感的設(shè)計(jì)元素，更是首次賦予一款產(chǎn)品獨(dú)特的品牌DNA，并圍繞“不妥協(xié)”這一品牌精神制定了一系列符合年輕人口味的創(chuàng)新營銷策略。這一系列活動表明，廣汽豐田開始有意識地將產(chǎn)品理念作為一種價值觀輸出，將“不妥協(xié)”打造成一個社會話題。 記者 郝亮

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